SEO для интернет-магазина товаров для здоровья nosweat.by: c 5000 до 15 000 посетителей

Как digital-агентство ZIEX (https://ziex.by/) провело оптимизацию интернет-магазина и добилось роста трафика и конверсии.

О проекте:

Интернет-магазин (и офлайн) Nosweat.by работает с 2013 года. Основные направления: косметика и техника для здоровья — от ортопедических матрасов, масел до массажных столов и дарсонвалей.

Мы начали работать с проектом весной 2018 года. Средний ежемесячный трафик из поисковых систем на тот момент был 5300 визитов. 

Сайт недавно обновили, он был сделан с помощью готовой темы на OpenCart.

Задача: увеличить посещаемость сайта и конверсию.

Первый этап: большой список запросов и типичные проблемы интернет-магазинов

Мы не ограничивали список запросов, для такого большого каталога важно взять в работу все категории. Семантическое ядро сформировали из коммерческих запросов: низко- средне- и высокочастотных. Также мы взяли несколько информационных ключевых фраз (связанных с лечением позвоночника), но до них дело дошло только через 1,5 года.

Типичные технические проблемы, которые мы решили на первом этапе:

•Удаляем функционал выбора представления товаров в каталоге — сетка или список — зачем-то на многих сайтах разработчики оставляют эти стандартные переключатели. При этом пользуются ими 0000,1% людей, зато дублей создается множество. Оставляем сетку.

•Удаляем функционал выбора количества товаров на странице, оставляем фиксированное количество. Опять же, из-за ошибок в реализации, которая создает дубли.

•Убираем дублирование текста на страницах пагинации в каталоге. Тоже проблема 95% сайтов.

•Удаляем список тегов в карточке товара. Для покупателей они бесполезны, а проблема старая — дубли.

•Убираем лишние редиректы из меню и каталога, по максимуму делаем прямые ссылки на продвигаемые страницы.

•В итоге пришлось удалить стандартную сортировку, которая также создавала массу дублей. В каждой категории немного товаров и фильтры скорее мешали, чем помогали.

•В карточке товара удалили ссылку на производителя.

•Удалили содержимое keywords со всех страниц. Этот тег давно уже не учитывается, но создает ненужный спам.

•Удалили неправильно сформированные canonical (после того, как избавились от дублей).

•Прописали мета-теги для категорий и подкатегорий, а для карточек товаров составили и реализовали шаблоны title, description.

После удаления всего лишнего разводящая страница каталога стала выглядеть примерно так. И это оказалось удобно.

857f8677475792c812ab2e8b4f479876.png

На второй месяц работы мы составили план и технические задания по улучшению контента. Делали тексты и на страницы категорий, подкатегорий, брендов и новости.

На основе текстов и рекомендованных товаров сделали перелинковку для всего каталога.

Резюмируем: при создании сайта обязательно прописывайте в техническом задании, что все фильтры и сортировки не должны создавать дублей страниц, менять URL страниц и т.д.

Не используйте стандартный функционал «на всякий случай»

Подумайте, что действительно будет удобно покупателям.

Не руководствуйтесь старыми статьями в духе «пропишите ключевые слова для каждой страницы». Проверяйте актуальность информации.

С базовой технической оптимизацией важна регулярная проверка и аудиты. Уже много раз убедились: кажется, что все исправили, все в порядке. Позже после очередной доработки или по разным техническим причинам (проблемы с конкретным сторонним модулем, например), опять вылазят и 404 страницы, и дубли, и canonical, где не нужно. Поэтому проверка и исправление (если нужно) этого первого этапа происходит у нас каждый месяц.

За год с технической оптимизацией, контентом, первой внешней оптимизацией мы выросли в трафике на 60% в среднем:

a1ccd72d7d2afb237681b47e5a9eeeaa.png

Второй этап: удобство, улучшение, увеличение заказов

Скорость работы

Еще одна стандартная и очень трудозатратная проблема — скорость загрузки сайта. По рекомендациям Google Page Speed мы оптимизировали скрипты, картинки, стили, JS и т.д. Такая работа всегда занимает очень много времени, но ее необходимо сделать.В итоге подняли скорость с 16 до 41 балла для мобильных и с 68 до 85 баллов для десктопа. Это далеко до идеала, но намного лучше, чем было.

Часто дальнейшее ускорение упирается в технологию и разработку — например, конкретной темы, которая была использована для сайта.

Контакты и карточка товара

Еще на первом этапе мы изменили шапку сайта, т.к. чтобы увидеть всю контактную информацию, нужно было нажать на кнопку «Показать». Адрес, телефоны, время работы, почту — все сделали открытым, без лишних кликов.

В карточке товара реализовали блоки доставки, скидки и гарантии, чтобы снять возможные возражения и сомнения клиентов.

Выглядит это так:

 7d84b9f9f7c9b2196a595c647a161dfc.png

Корзина

  1. Выделили корзину так, чтобы ее было всегда легко найти, особенно с добавленными товарами.
  2. Удалили лишние шаги: промежуточный шаг «Открыть корзину». Оставили только конечную кнопку и форму «Оформить заказ». Чем меньше шагов нужно пройти вашему клиенту, тем выше вероятность, что он их пройдет.
  3. Убрали лишние пункты при оформлении заказа. Вариант с регистрацией или без (клиент не использует личные кабинеты), купоны и сертификаты (клиент также не использует).

Корзина ДО

522ac3d7f2bcdfc7692d8503e2751788.png

Корзина ПОСЛЕ

45bc1b4ecf47d62d0819fdd4a5c185e0.png

В итоге мы удалили и функционал сравнения товаров, добавления в закладки. За год этим воспользовалось от силы 10 пользователей. Опять же, не оставляйте лишние кнопки и возможности, которые никому не нужны.

Конверсия в заказ выросла с 0,8% до 1,43%

734d58e08ca435f9830a9f76678e02fa.png

Результат второго года работы и выводы

За время сотрудничества поисковой трафик на сайт вырос в 3 раза: с 5000 до 15 000 визитов. Конверсия сайта выросла с 0,8% до 1,43%.

2a9995e025e0faf9449e55a7b57e99cb.png

  1. Работа над сайтом и продвижение не имеет конечной точки — и это нормально. Сайты развиваются, дополняются, появляются новые тренды и ожидания аудитории. Все это важно утывать и не останавливаться на задаче: нам нужно SEO на 6 месяцев.
  2. Важно работать с сайтом комплексно, а не только исправлять технические ошибки и писать тексты. Удобство, анализ конкурентов, аналитика — сегодня это большАя часть продвижения.
  3. До разработки сайта обязательно вместе с SEO-специалистом составьте структуру и техническое задание. Даже если вы заказываете сайт с готовой темой. Для этого клиента нам по крайней мере не пришлось глобально переделывать каталог, что сэкономило и время, и деньги.

Перейти на сайт

Полный текст статьи читайте на CMS Magazine