TOP15MOSCOW: как превратить 9 тысяч посетителей в 20 тысяч за три месяца
ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ
Руководитель проекта Олег Белецкий вышел на нас с интересной задачей. Уже в первой фазе переговоров он озвучил свою цель: хочу удвоить трафик из поисковых систем и сделать это быстро. Мы сошлись на сроке в три месяца и начали работать.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
Начнем с того, почему мы вообще взялись за эту задачу. С классическим сеошным подходом, когда в первый месяц проводятся аудиты и собирается семантика, она вообще не сочетается. Ну, а мы подумали, что это классный вызов. Предварительно только оценили сайт и нашли у него несколько плюсов, которые нам внушали оптимизм:
- На сайте есть блог. И до нашего прихода там уже было несколько материалов, несколько сотен. Нам было очевидно, что именно в блоге кроется основной взрывной потенциал сайта.
- Кроме блога на сайте есть достаточно объемный раздел с каталогом лучших свадебных специалистов. Мы так часто ноем о засилии агрегаторов, что не смогли отказаться попродвигать один из них.
- Проект TOP15MOSCOW популярен в event-кругах Москвы, да и многие невесты про него знают. А поисковики любят сайты, на которые есть спрос.
- По сайту не было технических претензий: он быстро грузится, классно выглядит, имеет мобильную версию и весь необходимый функционал.
С какими ограничениями мы столкнулись
Но не все было так радужно с сеошной точки зрения. Плюсы проекта были одновременно и его минусами. Сайт создан, чтобы агрегировать в себе все лучшие свадебные решения на рынке Москвы. И если в столице по мнению редакции только пять крутых свадебных салонов, то в каталоге их будет ровно пять. Аргументы за расширение каталога (чем он больше, тем выше шансы ранжироваться на топовых позициях) разбивались о риф простого факта: имидж проекта стоит гораздо больше, чем трафик.
Мы не могли вносить изменения в тексты (для этого есть редколлегия), не могли запрашивать длинные лонгриды, средний материал на сайте занимает 3–4 тысячи символов.
В самом начале работ сайт подвергся ddos-атаке и на долгие часы был недоступен для посетителей и поисковых роботов. На конечном результате это не сказалось, но испортило статистику июля.
В целом, для свадебной индустрии октябрь — это месяц падения спроса. А результат мы должны были показать как раз по итогам октября.
С чего мы начали
Ну, конечно же, быстро провели аудит. Нашли весьма странный robots.txt, согласно правилам которого поисковые роботы не видели картинок сайта. В эту же копилку добавим и теги alt. Не считаем это важным фактором, но тут тематика, в которой невесты явно могут зайти на сайт через поиск по картинкам (например, когда ищут платье или варианты декора).
Уже на следующий месяц мы получили бомбовый прирост в трафике из Яндекс.Картинок. Затем тренд пошел на спад, но все равно, 150–200 посетителей это приятнее, чем ноль.
Клиентоориентированность
Итак, мы уже говорили, основной наш расчет был на блоговый раздел. Но мы разумно решили, что главный трафик для проекта — это посещение каталожного раздела, где находятся ведущие, фотографы, стилисты и так далее.
Мы решили, что в первый месяц мы соберем семантику и оптимизируем под нее весь раздел каталога. Не только общие страницы, но и карточку каждого участника. Суммарно это около 150 страниц ручной проработки.
Одни только теги description мы согласовывали трижды. Но не сдались и все же согласовали. А коммерческий трафик тоже пошел в гору:
На следующем круге мы уже внимательно просматривали все материалы. Большую часть блога составляют записи за 2018-й и 2019-й годы, поэтому вручную обработали мы только их.
В процессе работы мы поняли, что пока мы занимаемся старыми материалами, новые продолжают выходить. И тогда в список ежедневных дел мы добавили работу над свежими записями TOP15MOSCOW.
И вот тут-то мы и сорвали куш. Редакция выпускала материалы на хайповые темы, многие знаменитости сыграли свадьбы (Элджей и Ивлеева, Бондарчук, Ксения Собчак и другие) и мы четко попали в струю. Все это позволило нам в октябре 9 тысяч посетителей превратить в 20 тысяч. И это в условиях общего падения спроса на свадебные услуги.
Забегая вперед, скажем, что сейчас перед нами стоит не менее амбициозная задача. Теперь мы удваиваем чисто коммерческий трафик. Кроме трафика к KPI теперь привязаны еще и позиции. В общем, с TOP15MOSCOW мы себя чувствуем как белки в колесе. Ну и ладно, нам нравится.
Перейти на сайт
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
