SEO-продвижение бренда Керамин02.08.2019 10:32

КЛИЕНТ:  КЕРАМИН
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:  ИЮЛЬ 2017 — АВГУСТ 2018
РЕГИОН:  БЕЛАРУСЬ

В июле 2017 года в Artox Media Digital Group обратилось минское представительство компании Керамин с запросом о SEO-продвижении сайта keramin.by в поисковых системах Яндекс и Google. В первую очередь заказчика интересовал рост своего присутствия по Минску и области. Однако, поскольку магазины и склады бренда «Керамин» есть в 11 городах Беларуси, было принято решение продвигать сайт по всей стране.

ЦЕЛИ ПРОЕКТА:

• Рост позиций сайта по целевому списку запросов в Яндекс и Google;
• Рост поискового трафика на сайт;
• Увеличение продаж.

ИЗМЕРИМЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПРОДВИЖЕНИЯ

В качестве показателей для оценки работы SEO-специалистов были выбраны:

* Видимость сайта — это показатель, который сравнивает показатели сайта заказчика и сайтов-конкурентов в поисковых системах Яндекс и Google. Данный показатель выделили как наиболее приоритетный при оценке работы SEO-специалистов. Он позволяет заказчику оценивать не только позиции сайта в выдаче по ключевым запросам в ТОП10, ТОП5 и ТОП3, но и частоту, с которой пользователи ищут в интернете информацию о продукции.

ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ОТЧЕТНОСТИ

До начала сотрудничества у заказчика были сомнения относительно эффективности SEO-продвижения предыдущего подрядчика. Поэтому перед агентством стояла задача предоставить максимально прозрачные данные о результатах работы над проектом. Для этого специалисты Artox Media Digital Group предоставили 2 вида отчетов:

• ежемесячный отчет;
• онлайн-отчет в личном кабинете.

В ежемесячном отчете SEO-специалисты отображали общую сводку, динамику по основным показателям и общую видимость за период продвижения.

В онлайн-отчете заказчик мог отслеживать динамику выделенных показателей эффективности в реальном времени. Одной из особенностей такого отчета является то, что клиент видел прогноз трафика на сайт при попадании всех запросов в ТОП. Таким образом, был виден потенциал проекта.

МАКСИМАЛЬНАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ ТИПОВЫХ ЗАДАЧ

Для оптимизации трудозатрат при SEO-продвижении использовали разнообразные инструменты автоматизации процесса продвижения сайтов.

Помимо стандартных инструментов, также использовали собственные системы автоматизации. С их помощью специалисты смогли решить такие задачи, как:

ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ И ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ СТОРОНЫ ПРОЕКТА

До начала работы над проектом были проведены технический и юзабилити аудиты сайта для выявления его слабых и сильных сторон.

По результатам аудита из сильных сторон выделили:

• отсутствие скрытого текста на сайте, скрытых внешних ссылок;
• корректное отображение ошибки 404;
• присутствие карты сайта формат XML;
• наличие систем сбора статистики Яндекс и Google (имеется накопленная статистика);
• наличие редиректов с неосновного зеркала на главное (с сайта http://www.keramin.by на http://keramin.by);
• большое количество брендового трафика;
• домен существует с 2006 года;
• хорошая ссылочная масса.

Одной из отличительных положительных черт проекта являлось наличие большого объема брендового трафика. Это большой плюс при продвижении сайта в Google: чем больше брендового трафика (т.е. люди знают компанию и спрашивают о ней), тем больше к ресурсу доверия со стороны поисковой системы.

Еще одним положительном моментом являлось то, что домен keramin.by существует с 2006 года. Чем старше сайт, тем он в большем приоритете при ранжировании со стороны поисковых систем, особенно при правильной оптимизации. Соответственно, получить более высокие позиции в поисковой выдаче можно проще и быстрее.

Из отрицательных сторон проекта выделили:

ЭТАПЫ РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ

Исходя из отрицательных особенностей проекта, было принято решение условно разделили процесс продвижения сайта на 3 этапа:

Изначально была необходимость в исправлении критических ошибок и недоработок сайта Керамин, которые препятствовали работе специалистов Artox Media Digital Group. Далее постепенно подключались работы непосредственно по SEO-продвижению, которые имели долгосрочный характер и длились в течение всего периода сотрудничества.

1 ЭТАП

На первом этапе вносились доработки на сайт заказчика, чтобы закрыть проблемы, выявленные по результатам аудита:

* Сайты-аффилиаты — это группа сайтов одной тематики, схожие по дизайну и структуре, имеющие одинаковые контактные и регистрационные данные, расположенные на одном хостинге. У сайта keramin.by было найдено множество подобных сайтов (например, керамiн.бел, keramin.com). Яндекс и Google используют определенные фильтры для аффилиатов, что значительно затрудняет продвижение ресурса по пулу ключевых запросов. Таким образом, специалисты АМ предложили закрыть потенциальные сайты-аффилиаты от индексации в файле robots.txt.

СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

После выполнения стандартного плана работ по улучшению сайта SEO-специалисты собрали список ключевых запросов для семантического ядра. Первоначально для продвижения в Яндекс запросы подбирались только для Минска и минской области. Поскольку в Google нет возможности деления по регионам, то в этой системе со старта продвигали запросы на всю Беларусь.

Всего было собрано 624 ключевых слова, которые включали в себя запросы с упоминаниям регионов. Из собранного ядра специалисты компании Керамин выделили 72 наиболее приоритетных запроса. По этому пулу ключевых слов заказчику было особенно важно находится в ТОПе поисковой выдачи.

Все отобранные ключевые слова можно условно поделить на 3 категории:

• коммерческие, с упоминанием слов «купить», «цена» и др;
• информационные (прим. «керамическая плитка фото»);
• витальные, с упоминанием бренда компании.

Поскольку в Google нет возможности продвигать сайт отдельно по каждому областному центру Беларуси, то в этой системе специалисты брали в работу все собранные запросы (624 ключевых слова). При старте продвижения в поисковой системе Яндекс работы велись только в регионе Минск и область. Таким образом, были взяты ключевые слова с упоминанием столицы, вообще без регионов и 72 запроса, отобранные сотрудниками компании Керамин.

ПОДГОТОВКА ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ ПОД КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ

После сбора семантического ядра и его группировки по направлениям было обнаружено, что на сайте недостаточно посадочных страниц. Поэтому было предложено решение доработать структуру каталога, добавить подразделы. Каталог расширяли по характеристикам продукции: добавляли страницы под различные цвета коллекций, используемый материал и др.

Доработки такого рода требовали создания большого количества страниц и контента под запросы. Однако, это не повлияло на планомерное увеличение целевого трафика с первых месяцев сотрудничества.

КОПИРАЙТИНГ

Одной из наиболее явных проблем ресурса была недостаточная уникальность текстов на страницах. С помощью инструмента Advego определили, что в среднем уникальность контента на сайте keramin.by составляла всего 25%. Для эффективного продвижения сайта заказчика, копирайтеры Artox Media Digital Group стремятся к уникальности контента в проекте не ниже 90%. Тексты на продвигаемых страницах совпадали как с контентом других ресурсов компании (сайтов-аффилиатов), так и со сторонними площадками.

Таким образом была необходимость как корректировать существующий контент на сайте, так и писать новые тексты под запросы. Всего для страниц сайта Керамин было написано 63 711 символов.

2 ЭТАП

На втором этапе работы с сайтом технические специалисты Керамин продолжали планомерно вносить доработки на сайт с учетом рекомендаций после аудита. Также активно велась работа по уменьшению времени ответа сервера и улучшению скорости загрузки сайта. Для оценки текущей скорости использовали сервис Google PageSpeed Insights. Таким образом, на старте работ в августе 2017 года из 100 возможных баллов десктопная версия сайта набрала 55 баллов, а мобильная — 45, когда минимальная рекомендуемая скорость загрузки является 80 баллов.

АНАЛИЗ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ

Также был проведен глубокий аудит ссылочной массы. Ее качество оказалось достаточно высоким, с хорошим распределением по ссылкам и анкорам. Всего было обнаружено 237 ссылающихся доменов и 27 300 ссылок.

При анализе роста количества ссылающихся доменов, резкие скачки и колебания не были замечены. Таким образом, специалисты Artox Media Digital Group продолжили работу с крауд-маркетингом компании в текущем темпе с плавным увеличением ссылающихся доменов.

3 ЭТАП

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА ПО РЕГИОНАМ В ЯНДЕКС

В сентябре 2017 года началась работа над сбором семантического ядра для продвижения сайта в Яндекс по регионам: Брест, Витебск, Гомель, Гродно, Могилев.

Для каждой из пяти групп ключевых запросов было создано пять посадочных страниц (в доменах прописывали нужный регион). Для этих поддоменов был написан уникальный контент. В общей сумме было написано 35 736 символов для региональных сайтов. Таким образом, для всего проекта копирайтеры написали 99 447 символов.

После добавления посадочных страниц устранили дублирование метатегов и текстов на главном сайте и региональных поддоменах. Также была проделана большая работа по удалению «мусорных страниц», которые не должны отображаться пользователям (пустые, с технической информацией).

ИТОГИ

В течение всего времени сотрудничества велась активная работа по улучшению скорости загрузки страниц. К августу 2018 года удалось улучшить время загрузки мобильной версии сайта на 17 баллов, а десктопной — на 27 баллов. В итоге на ПК удалось достигнуть рекомендуемого показателя в 82 балла.

ПРОЦЕНТ ЗАПРОСОВ В ТОП10 ЯНДЕКС

Поскольку в поисковой системе Яндекс запросы продвигались по регионам, процент запросов в ТОПе также оценивался не на всю Беларусь, а отдельно по каждому поддомену.

Из графиков видно, что в каждом регионе процент запросов в ТОП10 Яндекс от 90%, а в Минске и области — 51%. Это связано с разницей уровня конкуренции. В столице находится больше физических и онлайн-магазинов, реализующих аналогичную продукцию. Несмотря на это, в ТОП10 выдачи Яндекс по Минску и области удалось вывести 252 ключевых запроса из 451. Всего в августе 2018 года в ТОП10 Яндекс оказалось в 3,16 раза больше ключевых запросов, чем в июне 2017 года.

ПРОЦЕНТ ЗАПРОСОВ В ТОП10 GOOGLE

Поскольку поисковая система Google не предполагает продвижение по регионам по отдельности, специалисты Artox Media Digital Group оценивали работу по SEO-продвижению по всей Беларуси.

В августе 2018 года в ТОП10 Google находилось в 1,5 раза больше запросов, чем в июле 2017. Итого из 624 ключевых слов 461 оказалось на 1 странице поисковой выдачи.

ДИНАМИКА ТРАФИКА ИЗ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

Поисковый трафик из Яндекса также оценивался отдельно для каждого региона. Больше всего посетителей на сайт пришло из Минска и области, так как спрос на продукцию компании Керамин в столице выше, чем в других регионах. В итоге, трафик из этого региона увеличился на 47%, по сравнению с началом продвижения.

Динамика поискового трафика из регионов Беларуси также имеет положительный характер. По сравнению с июнем 2017 года, количество пользователей из поисковой системы Яндекс увеличилось на 31%.

Суммарный трафик из двух систем по всей Беларуси увеличился на 53% с учетом сезонности спроса на продукцию компании Керамин.

ВИДИМОСТЬ

Одним из основных критериев оценки эффективности работы SEO-специалистов был выбран показатель видимости. За время сотрудничества видимость сайта в поисковой системе Яндекс планомерно увеличивалась и в итоге выросла на 29 процентных пунктов. В Google замечается значительная просадка с середины июня. Это связано с обновлением основного поискового алгоритма системы. В своем twitter аккаунте специалисты Google говорят о том, что подобные обновления в алгоритмы вносятся несколько раз в году. В таких ситуациях вебмастерам следует продолжать работать над улучшением ресурса, чтобы избежать просадки в следующий раз. К сентябрю 2018 года показатель видимости в поисковой системе Google восстановился.

С мая 2018 года специалисты Artox Media Digital Group начали отслеживать показатель видимости сайта Керамин по сравнению с конкурентами. Изначально заказчик выделил две основные компании, представляющие наибольшую угрозу. Видимость сайта Керамин оказалась выше на 6 процентных пунктов. С июня 2018 года к мониторингу показателя подключили еще 2 компании-игрока на рынке керамической плитки Беларуси.

ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ЗАКАЗОВ ЧЕРЕЗ КОРЗИНУ

Конечной целью продвижения сайта Керамин в поисковых системах является количество заказов через корзину. Для корректной оценки заказов только тех пользователей, которые пришли на сайт из поиска, были настроены цели в Яндекс.Метрике и Google.Analytics. Таким образом, за время сотрудничества Artox Media Digital Group и Керамин количество заказов из органики выросло на 67% (учитывая тот факт, что помимо SEO-продвижения, на сайте велись активные работы по юзабилити оптимизации).

ЧТО ВАЖНО ДЛЯ УСПЕШНОГО SEO-ПРОЕКТА

SEO-специалисты Artox Media Digital Group выделили 10 основных правил, которые должны быть выполнены, чтобы продвижение сайта было максимально успешным.

Невыполнение одного из этих пунктов значительно замедляет процесс SEO-продвижения.

Стоит понимать, что каждый пул работ требует разного времени для реализации. К примеру, некоторые технические доработки сайта требуют значительных трудозатрат. Поэтому, чтобы с первых месяцев SEO-продвижения была видна положительная динамика, следует вносить такие правки без задержек.

Перейти на сайт

Полный текст статьи читайте на CMS Magazine