Как подготовиться и сдать сертификационный экзамен Apple Search Ads13.04.2021 11:05

Осенью 2020 года в России стала доступна программа сертификации специалистов по работе с Apple Search Ads (ASA) — платформой для продвижения мобильных приложений в App Store. В результате успешной сдачи экзамена специалист получает сертификат, который служит для рекламодателей стандартом владения соответствующими инструментами и позволяет развиваться в карьере.

Как лучше подготовиться к экзамену редакции Нетологии рассказали специалисты агентства performance-маркетинга Artics Internet Solutions, где получение сертификатов ASA — обязательное условие для всех сотрудников.

Apple Search Ads помогает увеличить клиентскую базу

Инструментарий платформы ASA позволяет вывести мобильное приложение в первую строчку результатов поиска в App Store. Это помогает рекламодателю охватить целевых пользователей и потенциальных клиентов, а также защититься от конкурентов, которые могут забирать часть поискового трафика.

Apple Search Ads заявляет, что:

• 70% посетителей App Store находят приложение через внутренний поиск;
• 65% загрузок происходят сразу после поиска в этом магазине;
• 50% — средняя конверсия Apple Search Ads.

При грамотной настройке кампаний площадка работает эффективно благодаря высокой конверсии в установку и последующим действиям внутри приложения.

Ключевая информация о сертификации ASA

• Экзамен можно сдать на русском, английском, испанском, французском, немецком, итальянском, китайском, японском и корейском языках.
• Пройти экзамен можно онлайн — с компьютера, телефона или планшета. Все варианты удобные.
• Сертификация бесплатная.
• Экзаменуемые авторизуются с помощью существующего Apple ID или регистрируют новый аккаунт.
• Сертификация состоит из обязательного прохождения обучающего курса — 8 уроков на 1 час 35 минут — и экзамена из 50 вопросов. В сертификате количество и процент правильных ответов не указывается.
• На уроки отводится столько времени, сколько нужно. Экзамен можно сдавать неограниченное количество раз до получения обязательного минимума.
• Для успешной сдачи экзамена нужно ответить правильно минимум на 80% вопросов.
• Площадка не даст улучшить результат: если специалист сдал на необходимый минимум, то пересдать на 100% не сможет, но можно будет посмотреть ошибочные ответы.
• Сертификат действителен в течение двух лет.

Как зарегистрироваться на сертификацию ASA

На платформе доступны на выбор два рекламных кабинета для работы: Apple Search Ads Basic и Apple Search Ads Advanced. Но доступ к экзамену открывается только после того, как пройден обучающий курс на уровне Advanced, — сертификации на уровне Basic не существует.

При регистрации на сертификацию нужно залогиниться в аккаунт Apple ID.

Если аккаунт уже зарегистрирован, то проверить данные можно во вкладке «Профиль сертификации» и оттуда же перейти на страницу, где при необходимости можно скорректировать данные Apple ID.

В личном профиле пользователя после прохождения экзамена будут сразу видны его результаты и срок действия сертификата

Иногда при входе в аккаунт появляется окно повторной авторизации в AppleConnect — это системная ошибка, которая может возникнуть в любом браузере. Решить проблему поможет использование другого браузера или режима невидимки.

Ошибка авторизации в AppleConnect

Площадка предложит выбрать язык сертификации — подготовительный курс и экзамен автоматически будут проходить на выбранном языке.

Можно работать с рекламным кабинетом на английском языке, а экзамен сдать на русском. Поскольку основная специальная терминология — например, CPT, TTR, LAT, Creative Sets — на русском практически не отличается, сложностей в понимании вопросов не возникает.

Доступ к экзамену ASA открывается после прохождения подготовительного курса

Перед экзаменом площадка предложит пройти обучающий курс из восьми уроков, поделённых на разделы.

Структура подготовительного курса охватывает основные темы онлайн-продвижения продуктов

Остановимся подробнее на темах, которые разбираются в рамках каждого урока.

Основа продвижения приложений

Структура App Store, вкладки, подписки и поисковые возможности, которые Apple предлагает пользователям. Подробный разбор вкладки с рекламными возможностями «Поиск».

Подбор ключевых слов

Правила эффективного подбора и разделения ключевых слов по типу соответствия. Алгоритм подбора и рекомендации ключевых слов.

Структура аккаунта

Организация рекламного кабинета. Оптимизация и оценка эффективности кампаний. Деление ключевых фраз на кампании и группы в соответствии с задачами.

Управление бюджетом

Модель ценообразования, типы и лимиты бюджета. Назначение ставок в зависимости от типа соответствия ключевых слов. Работа с аналитикой площадки для управления бюджетом кампании.

Создание креативов

Рекламные форматы площадки, оптимизация метаданных приложения для увеличения эффективности рекламы. Наборы Creative Sets для повышения соответствия рекламы.

Создание кампаний

Цели и правила реализации кампаний — пошагово.

Управление кампаниями

Настройка аккаунта. Анализ эффективности кампаний на информационных панелях. Настраиваемые отчёты.

Встроенная система аналитики

Подсчёт и атрибуция установок. Реактивация ушедших пользователей. Разбор показателей конверсий.

Пример теоретического блока урока

Слайд из блока «Демонстрация креативов»

Мини-тест в конце урока «Управление бюджетом»

 курс

Маркетинг мобильных приложений

Узнать больше

• Научитесь продвигать приложения и привлекать трафик
• Соберёте комплексную стратегию маркетинга мобильного продукта под руководством экспертов
• Обучение проходит на конкретных кейсах с подробным изучением маркетинговых и аналитических инструментов

Как проходит экзамен ASA

После прохождения курса нужно вернуться на главный экран для сдачи экзамена — кнопка «Сдать экзамен». Специалист должен принять соглашение, где ещё раз рассказывают об условиях сдачи.

Примеры экзаменационных вопросов:

Время теста не ограничено — можно не торопиться. Советуем обращать внимание на формулировку вопросов и ответов: они могут быть обманчиво схожи с вопросами из обучающего курса.

Экзамен можно пересдать, если не получилось пройти его с первого раза. После теста появляется список с верными и неправильными ответами, чтобы провести работу над ошибками.

Слайд с результатами теста: чтобы получить сертификат, нужно набрать не менее 80% правильных ответов

После сдачи экзамена сертификат можно сразу скачать по ссылке:

Позднее выгрузить сертификат можно во вкладке «Профиль», которая находится сверху на главной странице сертификации.

На что обратить внимание для получения сертификата ASA

• В уроках рекомендуем запоминать слайд с основными выводами: больше половины вопросов экзамена формулируются из выводов к урокам.
• Стоит изучить справку по работе с Apple Search Ads: там содержится дополнительная информация по площадке и ответы на вопросы из экзамена, которых не было в основном курсе. Например, в справке есть точная формулировка вопроса из экзамена — «Первое предложение, описывающее ваш продукт на странице в App Store, является самым важным…».
• Если есть активные кабинеты на площадке, то пройдитесь по вкладкам и страницам интерфейса: кампании, группы, отчёты, диаграммы. Визуальное знание интерфейса поможет лучше запомнить материал.
• Если активных кабинетов нет, рекомендуем изучить интерфейс в сторонних источниках, например, в видеообзорах.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.