Запускаем приложение: чек-лист14.11.2016 15:03

Действенные советы о том, как запустить приложение и добиться роста.

Техническая часть

1Используйте контроль версий для исходного кода

Если вы до сих пор не использовали в своём проекте контроль версий, начните прямо сейчас. Инструмент окажется незаменим, когда вам потребуется устранить серьёзный баг в версии 1.0 — после месяца работы над версией 2.0.

Подробнее

2Используйте последние фичи iOS/Android

Apple и Google всегда рады продемонстрировать новые фичи своих платформ. Используйте это — так ваши шансы попасть на витрину заметно возрастут.

Подробнее по iOS

Подробнее по Android

3Используйте deep linking

Без глубоких ссылок ваше приложение будет отрезанным от остальной онлайн-экосистемы островом. В сущности, без них не будут возможны самые функциональные и удобные варианты интерфейса.

Подробнее

4Кастомизируйте онбординг для различных категорий пользователей

Пользователь, пришедший благодаря расширенному контенту, должен первым делом получить этот контент. Пользователей, увидевших приложение в магазине, стоит знакомить с ним как-то иначе. Используйте атрибуцию и дип-линкинг, чтобы предложить каждому лучший опыт. Кастомизированный онбординг способен дать рост показателя регистраций до 70%.

Подробнее

5Настройте push-уведомления

Push-уведомления — один из эффективнейших и одновременно опаснейших инструментов в вашем арсенале. Вероятно, вы захотите использовать его для повторного вовлечения — прежде убедитесь, что ваша стратегия оповещения клиентов не вызовет раздражения и не оттолкнёт их.

Подробнее

6Разработайте и следуйте чёткой стратегии аналитики внутри приложения

Какие метрики вы будете отслеживать, как будете мерить успех? Как вы будете оценивать влияние различных каналов на такие конверсионные действия, как переходы и загрузки?

Подробнее

Маркетинг

1Изучите и протестируйте приложения-конкуренты

Каждый месяц в мире появляется 50 000 новых приложений, и для успеха вам необходимо как-то выделиться среди них. Вы действительно предлагаете нечто уникальное? Какие удачные решения соперников могли бы вам пригодиться? На каких ошибках можно поучиться?

Подробнее

2Путь к витрине: подготовьте взлётную полосу

Попадание на витрину в App Store/Google Play — отличный способ получить первый мощный поток загрузок. Не забывайте, эту возможность нельзя купить. У вас есть только один выстрел — убедитесь, что приложение готово, прежде чем спустить курок.

Подробнее

3Используйте возможности SEO

Знаете ли вы, что едва ли не каждый пользовательский опыт (93%) всё ещё начинается в поисковике? SEO крайне необходимо даже для mobile-first сервисов — пусть маршруты здесь несколько иные, нежели в обычном вебе.

Подробнее

4Создайте и поддерживайте страницы приложения в соцсетях (Facebook/Twitter)

Необходимо заблаговременно позаботиться о присутствии приложения в популярных соцсетях. Закиньте удочку, опубликовав превью нескольких фич, и отправляйте пользователей на лендинг, где они смогут записаться в лист ожидания.

Подробнее

5Составьте список лидеров мнений и блогеров, популярных у вашей целевой аудитории

Узнайте заранее, чьё мнение важно для вашей аудитории. Через этих людей вы сможете распространять информацию о приложении.

Подробнее

6Соберите пресс-кит

Позаботьтесь о том, чтобы пресс-кит был готов заранее, тогда вы сможете без промедления выслать его при первой необходимости.

Подробнее

Перед самым запуском

1Запустите бета-версию

Судьба вашего приложения в руках первых пользователей бета-версии. Кроме прочего, они дадут важную обратную связь, помогут найти баги и станут первыми помощниками в продвижении, если напишут отзыв в день релиза. Где их взять? В сети немало форумов и сайтов, с помощью которых вы сможете привлечь к тестированию друзей и родственников. Конкретные адреса смотрите здесь. Вот ссылка для тех, кто занимается разработкой под Android.

2Протестируйте user flows и прототипы на потенциальных клиентах

То, что очевидно для вас, не всегда понятно другим людям. Создайте интерактивный мокап и внимательно изучите поведение новых пользователей во время навигации по приложению.

Подробнее

3Создайте целевую страницу

Сделайте простой лендинг для продвижения приложения до запуска, а также для сбора контактных данных потенциальных пользователей, которым надо сообщить о релизе. Плюсик вам, если для десктопов вы добавите функцию Text-Me-The-App (отправить ссылку для скачивания на смартфон), которая легко подключается после запуска.

Подробнее

4Выходите на мировой рынок

Известно, что на мировом рынке вас ждёт больше потенциальных клиентов и больше возможностей для заработка. Убедитесь, что ваше приложение рассчитано на выход в большое плавание. Чем раньше вы это сделаете, тем больше пользователей и прибыли получите.

Подробнее

5Внимательно прочитайте официальные руководства от Apple и Google

Обе компании предлагают разработчикам гайды со списками организационных моментов по запуску приложений. Не поленитесь изучить их.

Подробнее от Apple

Подробнее от Google

6Автоматизируйте развитие: используйте вирусные петли

Решите, откуда вы ждёте наибольшего числа инсталлов. Сможете ли вы конвертировать посетителей вашего сайта? Поможет ли кастомизированный онбординг? Сможете ли вы продвигать приложение с помощью встроенных возможностей, таких как расшаривание контента или реферальные программы?

Подробнее

Дополнительные козыри

1Добавьте в приложение внутренний канал обратной связи

Ничто так не препятствует росту, как низкий рейтинг приложения в App Store или Google Play. Вот почему нельзя допустить, чтобы пристанью для желающих высказаться стали отзывы. Придумайте способ, с помощью которого пользователи смогут без проблем связаться с вами внутри приложения.

Подробнее

2Разработайте внятную стратегию тестирования

Не каждое приложение требует полного набора автоматизированных регрессионных тестов и соответствующих инвестиций. Тем не менее, кратчайший путь к обвалу рейтинга — это релиз приложения, которое крашится. Перед выгрузкой в магазин надо как минимум протестировать основные функции вручную на реальных устройствах.

Подробнее

3Разработайте способы сбора данных, нужных для повторного вовлечения

Около 25% пользователей открывают приложение лишь однажды, а показатель удержания аудитории в течение 90 дней может составлять всего лишь 14%. В такой ситуации кампании по повторному вовлечению приобретают крайне важное значение. И тогда вам понадобится способ связаться с пользователями, которых вы хотите вернуть.

Подробнее

4Используйте отчёты об ошибках

Если произойдёт краш, вы должны об этом узнать. И придумать, что делать дальше.

Подробнее

5Для роста нужны правильные инструменты вовлечения и метрики

Существуют без преувеличения сотни сервисов, ориентированных на приложения из десятков различных категорий. Некоторые станут для вас must-have, некоторые окажутся совершенно бесполезны (или полезны в будущем). Подумайте над тем, какие из них вам пригодятся, и начните работать с ними заранее.

Подробнее

6Добавьте функцию «Поделиться с друзьями»

Если ваше приложение содержит контент, вероятно, вы захотите, чтобы пользователи могли им делиться. Это может привести к вирусному росту, но прежде необходимо убедиться, что вы реализовали глубокие ссылки под все платформы.

Подробнее

День релиза

1Продолжайте заниматься пиаром

Подготовленный заранее пресс-кит? Список блогеров и лидеров мнений? Надеюсь, вы связались с ними и условились о конкретной дате. Напишите им, напомните о времени релиза и времени публикации анонса.

Подробнее

2Заручитесь пятью оценками с высшим баллом

Высокий рейтинг — один из лучших способов стимулировать загрузки от пользователей, просматривающих приложения в магазине. Обратитесь к друзьям или членам семьи — даже случайные собеседники в кофейне или кампусе могут помочь.

Подробнее

3Новые пользователи должны почувствовать себя особенными

Сделайте так, чтобы пользователи чувствовали себя особенными — и они придут к вам снова. Считайте, что первое знакомство пользователя с приложением — это их первое свидание: оно должно быть искренним, непринуждённым и интересным.

Подробнее

4Используйте платную рекламу, чтобы раскрутить маховик

Постоянно увеличивать аудиторию за счёт платного привлечения мало кому по карману. А вот кампании с ограниченным бюджетом отлично подойдут для создания видимости в первые несколько дней. Хорошая видимость принёсёт вам органические загрузки.

Подробнее

5Используйте Google Alerts

Так вы узнаете, что ваше приложение упомянули на каком-либо сайте.

Подробнее

6Опубликуйте проект в Product Hunt

Product Hunt — один из лучших способов привлечь внимание большого числа сведущих в технологиях пользователей. Не забывайте, что в вашем распоряжении только один выстрел, а успешный выход на Product Hunt — само по себе искусство. Стоит попробовать и другие сайты: Beta List, Launching Next и Appolicious.

Подробнее

После релиза

1Сразу же подготовьте обновление

Это может показаться странным, но уже на момент запуска у вас должно быть готово первое обновление. Пользователи любят последние версии. Вы же не хотите, чтобы за время подготовки апдейта к первой версии пропал всякий интерес!

Подробнее от Apple

Подробнее от Google

2Следите за упоминаниями приложения и отзывами

При появлении негативного отзыва (рано или поздно это случится) вы сможете связаться с его автором и помочь решить проблему. Так вы сохраните рейтинг.

Подробнее

3Запустите видео-рекламу

Видео — это один из самых вовлекающих форматов. Используйте его возможности, сделайте рекламные ролики.

Подробнее

4Добавьте реферальную программу

При правильном подходе рефералы могут быть крупным каналом роста. Спрятанная в дебрях приложения кнопка «Пригласить» здесь не поможет — необходимо разработать реферальную программу, соответствующую стратегии в целом.

Подробнее

5Поработайте над быстродействием и производительностью

Пользователи мобильных устройств намерены работать с быстрым адаптивным интерфейсом. Не забудьте оптимизировать приложение с точки зрения скорости — если вы не дадите пользователям желаемое, они найдут того, кто сделает это за вас.

Подробнее

6Новый виток

Если вы не располагаете внушительным рекламным бюджетом, у вас не получилось быстро попасть на витрину или добиться вирусного эффекта, наберитесь терпения: события будут развиваться медленно. Первый релиз — не последний раунд, это только начало!

Переводчик: Екатерина Заволокина.

Полный текст статьи читайте на CMS Magazine