Увеличили поисковый трафик и конверсии в 2 раза
ЗаказчикКомпания, занимающаяся изготовлением на заказ и продажей брендированного шоколада, а также созданием корпоративных наборов из шоколада и других сладостей с нанесением логотипа компании заказчика.ЗадачаПривлечь поисковый трафик в сезонный период в количестве 500 визитов в 2020 году и 1000 визитов в 2021.
Выполненные работы
На сайте за все время продвижения были выполнены следующие типы работ:
- Внутренняя оптимизация сайта.
- Внешняя оптимизация сайта.
- Написание информационного контента.
Рассмотрим каждый из вышеприведенных типов работ более подробно.
- Внутренняя оптимизация сайта. Включала в себя классический перечень работ:
- Проведение технического аудита (дубли, битые ссылки, некорректные URL и т.д.) и по его итогам составление ТЗ в отдел разработок. В ходе аудита было выявлено небольшое количество мелких ошибок, которые не могли кардинально повлиять на продвижение сайта. Также была выявлена некорректная настройка оптимизации сайта под мобильные устройства, которая была исправлена.
- Сбор семантического ядра. Первоначальное семантическое ядро составило 231 запрос и включало все категории продукции, которые были на сайте. Но, спустя несколько месяцев после старта работ, мы предложили заказчику изменить структуру каталога и внутри уже имеющихся категорий товаров создать новые подкатегории. Данные подкатегории были сформированы после анализа всех товаров и в результате их группировки по общим признакам. Ознакомиться с примерами новых подкатегорий можно на рис. 1 и рис. 2 (пример новой подкатегории «Открытки»). После добавления новых подкатегорий семантическое ядро было увеличено до 378 запросов.
- Написание и размещение текстов под собранное ядро, оптимизация метатегов (title, description, заголовки h1 и h2) и проведение перелинковки.
- Помимо оптимизации главной страницы сайта и категорий мы также оптимизировали метатеги (title и descrirtion) у всех товаров, а также вспомогательных разделов по типу «Блог», «Контакты» и т.д.
- Постоянный мониторинг работ по внутренней оптимизации сайта и внесение корректировок: правка заголовков title, h1-h2, метатега Также мы периодически вносили правки в ранее написанные нами тексты для улучшения позиций.
- Внешняя оптимизация сайта. Включала в себя покупку вечных ссылок на основе анализа ссылочной массы конкурентов, а также статейное продвижение. В общей сложности было закуплено 38 вечных ссылок и размещено 47 статей на тематических и общетематических площадках. Ссылки закупались на площадках следующих тематик: кулинария, рецепты, сайты женской тематики, сайты, посвященный семье и детям.
- Написание информационного контента. Поскольку тематика сайта подразумевает широкий выбор тем, интересных, в том числе и для тех пользователей сайта, которые заходят на него с целью совершить заказ, нами было решено создать раздел «Блог», для которого мы писали информационные статьи. Из данных статей мы проводили перелинковку для повышения позиций продвигаемых коммерческих запросов. Всего было написано 25 статей, которые также стали дополнительным источником трафика на сайт. Ознакомиться с тем, как выглядит раздел «Блог», а также с примерами тематик статей можно на рис. 3.
Рис. 1
Рис. 2
Рис. 3
Результаты выполненных работ
В результате проведенных работ за 4 первых месяца продвижения нам удалось перевыполнить поставленную перед нами цель по достижению поискового трафика в количестве от 500 визитов в месяц в сезонный период, в декабре 2019 — марте 2020 года. Так, в декабре 2019 посещаемость составила 321 визит, в январе 2020 — 399, в феврале 2020 — 763, в марте — 309 (рис. 4).
Таким образом, в течение сезонного периода посещаемость из поиска выросла более чем в 2 раза: с 321 в декабре 2019 до 763 в феврале 2020 года. При этом, если сравнивать достигнутый в сезонный период февральский максимум посещаемости с посещаемостью первого месяца продвижения, ноябрём 2019 года, то она увеличилась почти в 70 раз: с 11 до 763 визитов в месяц.
В 2021 году мы также перевыполнили поставленную перед нами цель — привлечь поисковый трафик на сайт в количестве от 1000 визитов в месяц. Так, в феврале 2021 года количество визитов из поиска составило 1398 (рис. 4), и это стало максимумом посещаемости за всё время продвижения сайта. Таким образом, за год нам удалось увеличить максимумы посещаемости из поисковых систем в сезон практически в 2 раза: с 763 визитов до 1398. Ознакомиться со сравнительной динамикой посещаемости из поисковых систем за сезонные периоды 2019/2020 и 2020/2021 гг. можно в таблице №1.
Если же анализировать поисковой трафик за всё время продвижения, то он вырос в 127 раз: с 11 визитов в ноябре 2019 до 1398 визитов в феврале 2021 года. Ознакомиться с динамикой посещаемости из поисковых систем за все время продвижения можно в таблице №2.
Рис. 4 Таблица №1
| Месяц | Переходы из поисковых систем в сезонный период | |
| 2019/2020 | 2020/2021 | |
| Декабрь | 321 | 655 |
| Январь | 399 | 598 |
| Февраль | 763 | 1398 |
| Март | 309 | 733 |
Таблица №2
| Месяц (год) | Переходы из поисковых систем |
| Ноябрь (2019) | 11 |
| Декабрь (2019) | 321 |
| Январь (2020) | 399 |
| Февраль (2020) | 763 |
| Март (2020) | 309 |
| Апрель (2020) | 130 |
| Май (2020) | 150 |
| Июнь (2020) | 135 |
| Июль (2020) | 199 |
| Август (2020) | 307 |
| Сентябрь (2020) | 308 |
| Октябрь (2020) | 376 |
| Ноябрь (2020) | 452 |
| Декабрь (2020) | 655 |
| Январь (2021) | 598 |
| Февраль (2021) | 1398 |
| Март (2021) | 733 |
Помимо роста поискового трафика также было зафиксировано значительное увеличение суммарного количества достижений целей на сайте из поиска (рис. 5) как в сезонный, так и во внесезонный периоды. Так, если в ноябре 2019 года общее количество достижений по всем целям составляло всего 1 визит, то в феврале 2021 года оно составило 144 визита.
Если сравнивать максимумы количества достижений целей за сезонные периоды 2019/2020 и 2020/2021 гг., то они так же, как и в случае с посещаемостью из поисковых систем, увеличились почти в 2 раза: с 77 до 144. Ознакомиться более подробно с данными по изменению суммарного количества достижений целей за всё время работ можно в таблице №3 (зеленым цветом в таблице отмечены максимумы суммарного количества достижения целей за сезонные периоды 2019/2020 и 2020/2021 гг.).
Рис. 5 Таблица №3
| Месяц (год) | Суммарное количество достижений целей из поисковых систем |
| Ноябрь (2019) | 1 |
| Декабрь (2019) | 58 |
| Январь (2020) | 39 |
| Февраль (2020) | 77 |
| Март (2020) | 19 |
| Апрель (2020) | 12 |
| Май (2020) | 12 |
| Июнь (2020) | 14 |
| Июль (2020) | 28 |
| Август (2020) | 22 |
| Сентябрь (2020) | 29 |
| Октябрь (2020) | 35 |
| Ноябрь (2020) | 77 |
| Декабрь (2020) | 93 |
| Январь (2021) | 30 |
| Февраль (2021) | 144 |
| Март (2021) | 98 |
Стоит отметить, что вышеприведенных результатов не удалось бы достичь, не имея высоких позиций по ключевым запросам в поисковых системах. Ознакомиться более подробно с примерами позиций поисковых запросов в Яндексе можно на рис. 6 — 12.
Рис. 6
Рис. 7
Рис. 8
Рис. 9
Рис. 10
Рис. 11
Рис. 12
Таким образом, работы, направленные на достижение цели, поставленной перед нами заказчиком, позволили значительно улучшить основные показатели сайта. Достичь этого удалось за счет качественной оптимизации, поскольку мы работали не только со страницами каталога и товарными страницами, но и с вспомогательными разделами по типу «Блог», «Контакты» и т.д., а также за счет изменения структуры каталога, в рамках которой были добавлены новые подкатегории продукции. Всё вышеперечисленное позволило значительно расширить целевую аудиторию сайта и, как следствие, увеличить количество потенциальных заказчиков продукции компании, что нашло своё отражение в двукратном увеличением суммарного количества достижений целей из поисковых систем. Поддерживать и постепенно улучшать достигнутые результаты позволила внешняя оптимизация сайта и написание информационного контента в раздел «Блог».
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
