Увеличение трафика на молодой сайт при помощи SEO-продвижение и улучшения usability сайта05.03.2021 11:32

ЗаказчикIdeapola — Интернет-магазин напольных покрытийЗадачаОсновной задачей было обозначено увеличение трафика на сайт в целях последующей увеличении конверсии с сайта

Интернет-магазин «Идея Пола» реализует широкий ассортимент напольных покрытий: ламинат, паркетную и массивную доску, пробковое и виниловое покрытие, а также стеновые панели и инструменты для установки и обработки полов. Бесплатно доставляют товары в Минске и оформляют доставку по всей Беларуси.

Наши разработчики создавали сайт ideapola.by, предварительно согласовав с клиентом:

уникальный дизайн;
адаптивную верстку для корректного отображения сайта на любых устройствах;
структуру сайта;
CMS, на которой клиенту будет удобнее управлять сайтом.

После разработки мы детально изучили нишу клиента для построения дальнейшего плана.

Напольные покрытия — конкурентная сфера бизнеса в Беларуси. Только в Минске насчитывается 30 крупных компаний, реализующих напольные покрытия. Почти все компании в этой нише предпочитают контекстную рекламу, а не SEO.

У каждого магазина своя стратегия продвижения, для ideapola.by мы выстроили план по внутренней и внешней оптимизации сайта, увеличению позиций и трафика по конкретным задачам.

После изучения ниши клиента и ее особенностей, мы определили следующие ЗАДАЧИ:

продвижение по 242 поисковым запросам (именно столько целевых запросов было отобрано клиентом после изучения предложенной нами семантики);
рост поискового трафика (поисковая оптимизация сайта — самый бюджетный способ привлечения клиентов);
наполнение сайта оптимизированным контентом (чтобы предоставить пользователям полезную информацию и снять нагрузку с менеджеров компании);
улучшение usability сайта (мы знаем разницу в конверсии между удобными в использовании и неудобными сайтами, поэтому, чтобы сайт хорошо конвертировал продажи, мы большую часть работ посвящаем usability).

Какие были проделаны работы?

В первую очередь, было решено провести техническую оптимизацию и улучшение usability сайта. Как:

Доработка структуры — главные категории сделали подробными для расширения семантики и быстрого поиска товаров.
Добавление блока с акционными товарами.

3. Расширение функционала интернет-магазина:

купить в один клик;
добавление товара в «Избранное»;
«Сравнение товаров»;
внедрение блока с дополнительными товарами, аксессуарами и рекомендациями для дополнительных продаж в корзине.

4. Добавление ссылок на социальные сети компании.
5. Подбор и размещение фото на товары и логотипы брендов.
6. Чистка 301 редиректов на сайте и удаление из индекса 404 битых страниц.
7. Точное распределение ключевых запросов. Например, в категории «Ламинат» сократили вхождение ключа «ламинат» в названиях товаров и в alt изображений, так как из-за заспамленности ключом категория не попадала в ТОП по нужным заказчику запросам.

После чего наполнили контентом сайт (загрузка сертификатов на сайт; написание и размещение новостей; написание и размещение оптимизированного контента на категории; добавление информации о доставке и способах оплаты в карточке товара).

Далее мы проделали работы по увеличению ссылочного профиля:

Закупка арендных, вечных и крауд-ссылок (крауд-ссылки оставляются в отзывах на тематических площадках и форумах в качестве естественной рекомендации от пользователя товара покупателю. Таким образом повышается узнаваемость бренда среди покупателей и наращивается ссылочная масса).
Регулярная проверка и чистка ссылочного профиля (с помощью сервиса CheckTrust).