Увеличение конверсии интернет-магазина косметики в 5 раз
ЗаказчикИнтернет-магазин корейской косметики.ЗадачаЗаказчик поставил 2 задачи: увеличить посещаемости сайта из поисковых систем и обеспечить рост количества конверсий сайта из поисковых систем.
Задача для HotHeads
Продвижение интернет-магазина корейской косметики:
- увеличить посещаемости сайта из поисковых систем;
- обеспечить рост количества конверсий сайта из поисковых систем.
Особенности тематики
Корейская косметика приобретает все большую популярность благодаря качеству, не уступающему известным европейским брендам, и при этом демократичной стоимости.
А потому конкуренция в тематике довольно высокая: от российских дилеров до официальных представительств корейских компаний в России. Для того чтобы успешно ранжироваться в поиске необходимо, чтобы сайт не уступал конкурентам в выдаче, как по технической составляющей, так и коммерческим характеристикам.
Особенности проекта
Посещаемость сайта обеспечивается двумя направлениями: информационным и коммерческим. Несмотря на то, что целевым для сайта является именно коммерческий трафик, развитие блога со статьями имело значение для роста узнаваемости бренда и увеличения лояльной аудитории ресурса.
Решения
В процессе анализа сайта были найдены технические недочеты, решение которых позволило улучшить индексацию сайта, исключив из индекса технические страницы, дубли и дорвеи.
Немалое внимание уделено коммерческим факторам сайта, как общим, так и постраничным. Важно было понимать запросы покупателей и учитывать в контенте их потребности.
Для этого, на основе анализа конкурентов были предложены идеи по доработке и улучшению дизайна, навигации по сайту, маркетинговым фишкам.
Для увеличения конверсии помимо работы с коммерческими страницами усилия были направлены на развитие Блога. Идея заключалась в том, чтобы охватить людей на начальном этапе воронки продаж, которые только собираются выбирать товар, и в целом еще не определились точно, что им подойдет. В конце статей посетителям предлагались карточки товаров, описанные в статье. Это позволило конвертировать информационный трафик в лиды.
Среди проводимых работ можно выделить:
- Собрано целевое ядро коммерческих запросов, в соответствии с которым были проведены работы по внутренней оптимизации страниц: скорректированы мета-теги, подготовлены оптимизированные под ключевые слова тексты для страниц категорий.
- Расширение структуры сайта и создание новых страниц для охвата максимального спроса в тематике;
- Работы по исправлению технических проблем (удаление дублей; устранение дорвеев; устранение пустых и малоинформативных страниц; оптимизация тегов и мета-тегов, и т.д);
- Проработка коммерческих факторов и юзабилити (улучшение навигации на сайте, добавление блоков с Похожими товарами, доработка функционала оставления отзывов и т.д).
- Развитие информационного блога (подбор семантического ядра и оптимизация новых статей, добавление на статьи перелинковок с товарами и т.д.)
Результаты
Грамотная внутренняя оптимизация и устранение технических недочетов позволили улучшить видимость сайта в поисковой системе Google по частотным запросам, в том числе по высокочастотному запросу в тематике «корейская косметика»:
| Запрос | Частота | Начало | Сейчас |
| корейская косметика | 21933 | 74 | 9 |
| корейская косметика интернет магазин | 6778 | 31 | 10 |
| магазин корейской косметики | 2130 | 26 | 10 |
| корейская косметика купить | 1327 | 26 | 9 |
| корейские маски для лица тканевые | 641 | 90 | 9 |
| магазин корейской косметики в москве | 445 | 21 | 7 |
| корейская косметика купить в москве | 385 | 22 | 4 |
| корейская косметика бренды | 287 | 100 | 5 |
| корейские сыворотки для лица | 265 | 41 | 5 |
| купить корейскую косметику в интернет магазине | 218 | 24 | 9 |
| корейская косметика интернет магазин москва | 211 | 27 | 7 |
| сыворотка для лица корейская косметика | 199 | 64 | 7 |
| корейские тканевые маски | 171 | 86 | 10 |
| корейский пилинг для лица | 147 | 16 | 9 |
| корейский тонер | 142 | 22 | 4 |
| корейская косметика москва | 138 | 30 | 7 |
| корейский крем для глаз | 114 | 56 | 7 |
| корейская эссенция для лица | 105 | 16 | 6 |
А также улучшить позиции по запросам в поисковой системе Яндекс:
| Запрос | Частота | Начало | Сейчас |
| косметика из кореи | 342 | 100 | 10 |
| корейские тканевые маски | 171 | 100 | 10 |
| the saem корейская косметика купить | 103 | 15 | 8 |
| корейские сыворотки | 97 | 29 | 9 |
| корейская эмульсия для лица | 88 | 11 | 9 |
| корейская маска от черных точек | 75 | 100 | 10 |
| корейская сыворотка с витамином с | 67 | 100 | 3 |
| сыворотка корейская косметика | 56 | 66 | 5 |
| корейская сыворотка с гиалуроновой кислотой | 55 | 100 | 9 |
| корейская сыворотка от морщин | 54 | 100 | 9 |
| корейские сыворотки для проблемной кожи | 52 | 21 | 4 |
| корейский крем с коллагеном | 34 | 100 | 6 |
| корейская косметика маски | 33 | 25 | 4 |
| корейская сыворотка для сужения пор | 29 | 100 | 5 |
| гиалуроновая сыворотка корейская | 26 | 73 | 9 |
| корейская сыворотка с коллагеном | 20 | 100 | 9 |
Видимость запросов в целом значительно улучшилась:
Благодаря росту видимости сайта по запросам поисковый трафик увеличился в 15 раз:
Работы, направленные на развитие блога дали результаты в виде прироста посещаемости по информационным запросам:
Постоянная работа над юзабилити позволила снизить показатель отказов на сайте почти в 2 раза:
Работы по улучшению коммерческих характеристик сайта привели к росту количества оформленных заказов в 5 раз:
Благодаря профессиональной и сплоченной работе команды, реализации нестандартных решений по оптимизации проекта, можно достигнуть любых поставленных задач. Мы значительно улучшили ранжирование, повысили трафик сайта и не собираемся останавливаться на достигнутых результатах!
Оригинал: https://hotheads.su/portfolio/prodvizhenie-sajta-korejskoj-kosmetiki
Перейти на сайт
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
