SEO для доставки пиццы: рост трафика на 26% и улучшение поведенческих факторов
Заказчикninjachef.ru — это платформа для онлайн-заказа еды с акцентом на доставку в Кирове и Кировской области. ЗадачаНаша цель была амбициозна: вывести сайт в лидеры поисковых систем, сделать его заметным и удобным для пользователей.
О клиенте
- Сайт: ninjachef.ru
- Тематика: Доставка еды (пицца, роллы)
- Тип сайта: Коммерческий сайт для онлайн-заказов еды
- Регион: Киров и Кировская область, Россия
- Срок продвижения: с декабря 2022 по настоящее время
Начало работ
Сайт ninjachef.ru — это платформа для онлайн-заказа еды с акцентом на доставку в Кирове и Кировской области.
Наша цель была амбициозна: вывести сайт в лидеры поисковых систем, сделать его заметным и удобным для пользователей.
Когда мы начали проект, сайт уже показывал себя в Яндексе (примерно 80% запросов в ТОП-10), но Google оставался слабым звеном: видимость была менее 30%. Чтобы добиться значительных улучшений, требовалось проработать структуру, наполнить сайт качественным контентом и поработать над ссылочным профилем.
Кроме этого, сложность была в том, что, перед тем как прийти к нам компания сменила название бренда и домена («Ниндзя Пицца» поменяли на «Ниндзя Шеф»). Это чревато потерей веса домена, проблемами с обратными ссылками, потерей трафика и замешательством пользователей.
Продвижение велось более полутора лет, и за это время мы охватили все ключевые аспекты: от технической оптимизации и работы с контентом до локального SEO и наращивания ссылочного профиля.
Задачи
Для достижения цели компания KeyCraft поставила перед собой следующие задачи:
- Увеличить органический трафик на 25% иболее.
- Укрепить позиции в ТОП-10 Яндекса и Google по запросам, связанным с доставкой еды.
- Повысить удобство пользования сайтом на мобильных устройствах.
- Создать надежный ссылочный профиль для увеличения доверия со стороны поисковиков.
Ключевые этапы
2022 год: Техническая база и первичная оптимизация
Основная цель: Устранить технические барьеры для индексации и подготовить сайт к дальнейшему продвижению.
- Подключение Яндекс.Вебмастер и Google Search Console: Настроили аналитические инструменты, добавили сайт и поддомены, обозначили нужный регион. Теперь поисковые системы были уверены, что наша аудитория — это жители Кирова.
- Настройка файла robots.txt: Убрали из индексации технические страницы, такие как корзина и личные кабинеты, чтобы поисковые системы фокусировались на ключевых разделах.
- Карта сайта (sitemap.xml): Настроили и добавили в sitemap.xml ссылки на продвигаемые страницы для каждого из поддоменов, что упростило поисковым системам процесс сканирования и ускорило индексацию новых и обновленных страниц.
- Оптимизация скорости загрузки: Уменьшили вес изображений, настроили кеш и убрали блокирующие скрипты. Оптимизировали работу сервера, сократили время ответа с почти 4 секунд до 0,5. Сайт стал заметно быстрее, что особенно важно для пользователей с мобильных.
- Коррекция ошибок 404: Настроили корректную обработку ошибок 404, чтобы пользователи не попадали в тупик, а могли перейти на другие полезные разделы сайта.
Результат 2022 года: Ускоренная загрузка и устранение технических ошибок сделали сайт удобнее для пользователей и обеспечили оптимальные условия для его продвижения в поисковых системах.
2023 год: SEO-аудит, семантика и локальное SEO
Основная цель: Увеличить видимость сайта по ключевым запросам и укрепить его позиции в регионе.
SEO-аудит и оптимизация структуры
- SEO-аудит: Проводили регулярные проверки, выявляя слабые места. Были найдены дубли страниц и некорректные редиректы, которые исправили, чтобы избежать потери трафика.
- Внутренняя перелинковка: Прокачали перелинковку страниц, что помогло равномерно распределить ссылочный вес и упростить навигацию.
Семантика и контентная работа
- Сбор семантического ядра: Сформировали полное семантическое ядро для запросов по доставке еды, включая общие и более узкие запросы, например, связанные с акциями и комбо-наборами.
- Кластеризация запросов: Разбили запросы по темам и распределили их по соответствующим посадочным страницам, чтобы максимально точно отвечать на пользовательские запросы.
- Оптимизация метатегов: Прописали уникальные title и description для всех ключевых страниц, что улучшило видимость сайта в поисковой выдаче.
- Наполнение контентом: Мы не использовали классические SEO-тексты, а разработали красивый блок с полезной информацией куда и вписали ключи. Кроме всех перечисленных работ были еще созданы сервисные страницы: о компании (с историей бренда), контакты (все пиццерии + фото), чтобы повысить доверие пользователей.
Локальное SEO и ссылочный профиль
- Работа с локальными каталогами: Актуализировали данные о компании (указали новый домен и название) в Яндекс.Справочнике и 2ГИС, чтобы пользователи могли легко находить компанию в локальных поисках. https://disk.yandex.ru/i/oSV1qTowpM9Fgw https://disk.yandex.ru/i/42KSvFs007tGnw
- Работа с внешними ссылками: Укрепили сайт качественными ссылками с региональных сайтов и авторитетных ресурсов, что позволило повысить доверие со стороны поисковых систем.
Результат 2023 года: Настроили навигацию и меню, на видном месте разместили ссылки на приложение для мобильных устройств. Улучшение репутации компании в сети: работа с негативом и отзывами в целом. Повышение рейтинга компании на популярных площадках. Усиление локального SEO и создание качественного ссылочного профиля сделали сайт более авторитетным и улучшили его видимость в регионе.
2024 год: Мобильная оптимизация и поддержка позиций
Основная цель: Удержать достигнутые позиции и повысить удобство пользования сайтом для мобильных пользователей.
Мобильная оптимизация и анализ конкурентов
- Упростили регистрацию на сайте: минимум полей — через номер телефона.
- Адаптация для мобильных: Улучшили интерфейс и скорость загрузки мобильной версии сайта, удалили блокирующие элементы и настроили оптимальный мобильный UX.
- Анализ конкурентов: В рамках регулярного анализа конкурентов выявили ряд улучшений, которые можно было бы внедрить. Это позволило выделиться за счет более привлекательных акционных предложений и удобного интерфейса.
Поддержка и мониторинг результатов
- Мониторинг позиций: Регулярно отслеживали изменения позиций сайта и поведенческие показатели, чтобы своевременно корректировать стратегию.
- SEO-аудиты и доработки: Вносили правки по мере необходимости, реагируя на изменения алгоритмов и требования поисковых систем.
Результат 2024 года: Благодаря поддержке и доработкам сайт удержал свои позиции в ТОП-10 и сохранил стабильный трафик, обеспечив высокий уровень удобства для пользователей.
Итоговые результаты
Позиции в поисковых системах
Проект пришел уже с хорошими позициями в выдаче. Главная задача была укрепить позиции в ТОП-3.
- Яндекс ТОП-3: позиции выросли с 20% до 42%
- Google ТОП-3: доля запросов увеличилась с 9% до 75%
- Яндекс ТОП-10: Доля запросов в ТОП-10 увеличилась на 15%
- Google ТОП-10: Позиции выросли на 57%
Органический трафик
- За время работы над проектом органический трафик вырос в 1,5 раза, достигнув пика в феврале 2024 года. После пикового значения в феврале трафик начал снижаться и достигнул минимального значения в августе 2024.
С чем связано такое падения трафика?
- Люди уходят в приложения. Сейчас намного удобнее скачать приложение любимого заведения на телефон, чем каждый раз искать сайт в поисковике
- Большое разнообразие кухни на рынке. Сейчас у каждого ресторана (японской кухни, грузинской и так далее) есть своя доставка. Пицца и роллы стали не единственной едой, которую можно заказать на дом. Снижение спроса на доставку роллов и пиццы хорошо видно на графиках из Вордстата
Итог
Работа по SEO-продвижению сайта ninjachef.ru дала заметные результаты: рост позиций, улучшение взаимодействия с пользователями и повышение доверия со стороны поисковых систем. Улучшение структуры, качественный контент и сильный ссылочный профиль помогли сайту стать одним из лидеров в поисковой выдаче для своего региона.
Перейти на сайт
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
