Разработка сайта для премиум-студии видеографии из Дубая

ЗаказчикQval Film — студия видеографии из ДубаяЗадачаКоманда Qval Film пришла за качественным сайтом-портфолио на английском языке. А значит, требовалось высокое качество видео и моментальная загрузка контента.

Мы решили сразу — будем добиваться вау-эффекта. Сайт должен впечатлять, но, при этом, оставаться информативным. 

fb891e620306d005cfa94085a14e9087.gif

Далее — определили список задач:

  • провести анализ конкурентов в нише коммерческих фото- и видеосъемок;

  • создать дизайн, отвечающий стандартам ЦА студии;

  • выбрать гибкую CMS, учитывая наполнение сайта — видео и фото в качестве 4К;

  • создать лаконичную структуру и оптимизировать страницы по стандартам SEO;

  • подключить трансляцию видео в блоках и баннерах сайта с видеохостинга;

  • добиться высокой скорости загрузки сайта.

    4bcb2b321b9ed2e7f5bcf7e97dcfa94b.png

Аудит конкурентов

Мы провели исследование ниши. Сейчас в ОАЭ уже сформировалась конкурентная среда в области видеопродакшена.»‎Психологический портрет» конкурентов, в целом, схож:

  • акцент на черных и белых цветах;

  • доминанта визуала;

  • одна страница — для одного направления работ;

  • YouTube как главный видеохостинг (использует 91% конкурентов).

Что мы имеем?

Аудит конкурентов показал как выглядит среднестатистический сайт в нише. На основании полученных данных мы решили проанализировать сайт QVAL Film. 

Выявили сильные стороны:

  • объемное портфолио;

  • калькулятор цен;

  • многостраничность;

  • наличие прайса.

И слабые:

  • устаревший дизайн;

  • сложная структура;

  • долгая загрузка страниц;

  • отображение шапок видео в плохом качестве — 360р или 240р;

  • нехватка конверсионных кнопок;

  • громоздкая форма заявки.

Работа с дизайном

Перед началом разработки мы определили ключевые принципы, которых хотим добиться: эффект кинотеатра, total black и минимализм. О каждом подробнее.

Эффект кинотеатра поможет создать первое впечатление для посетителей такого сайта. Оно же определяющее. Уровень работ должен быть понятен сразу, иначе до изучения других страниц дело может и не дойти. В конце концов — как доверять видеопродакшену с низкокачественным контентом в 360p? Мы решили, что на главной должен быть широкоэкранный видео-баннер в разрешении 4K — это современный стандарт качества.

Total black — не новый тренд. Но, кажется, актуальный всегда. На сайте мало внимания уделяется ценам. Но уже с первых минут клиент должен готовиться к премиум-уровню и аналогичным размерам чека. Здесь нам и помогает однотонное оформление — оно всегда смотрится актуально и дорого. 

Минимализм — это антипод вычурности и ? кричащей роскоши?. Сайт должен быть дорогим, а не имитировать престиж. Решили делать широкие безрамочные блоки, писать белым по черному, выделять конверсионные кнопки красным.

Отталкивались от логотипа — графичного треугольника с буквой »? Q» в середине. ? Поэтому у нас получилось много строгих линий и прямых углов. Анимаций минимум — только для блоков с медиаконтентом. Много статики — это возможность управлять вниманием пользователей. Поэтому нам будет легко расставлять акценты на нужные страницы. В нашем случае — по максимуму показывать работы студии.


d89148a157a40b546ebb7aa5bf2a8513.gif

Разработка структуры

У конкурентов простое правило — одна услуга на одну страницу. Это вполне логичное решение, если направлений деятельности немного. В нашем случае обратная ситуация. Уместить всю информацию о направлениях деятельности компании — довольно сложно.

Обычно клиенты таких компаний выбирают подрядчиков не за один день. Сайт должен впечатлять, но решение принимать спонтанно все равно не будут. Значит — нужно дать пользователю возможность с комфортом изучить портфолио. И главное — не перегружать лишней информацией.

Мы решили, что лаконичность и удобство нам важнее, чем обилие страниц. На сайте будет только 7 лендингов. Так пользователям удобнее ознакомиться со всем портфолио без открытия дополнительных вкладок. 

707401f048b1bbbf228211073cf5c161.png

Верстка

Главная сложность проекта — в »? тяжелом» контенте. Одно видео в оригинальном качестве — более 5 Гб. ? Конечно, от этого страдает скорость загрузки. Это, в конечном итоге, влияет не только на дискомфорт пользователя, но и на плохую индексацию в поисковиках.

Наши программисты использовали Grav — в отличие от других CMS он хранит все страницы в отдельных файлах. А еще — снизили нагрузку на сервер с помощью настройки сборщика проектов. 

SEO-оптимизация

Чтобы получить оптимизированный контент, мы составили план из 4 шагов:

  1. Мониторинг ключей конкурентов. Собирали вручную и с помощью парсера. Оставили только релевантные ключи.

  2. Сбор семантического ядра. Все запросы из Google AdWords собрали в одно ядро. Работали с LSI-семантикой и дополняли СЯ смежными ключами.

  3. Написание текстов. Только короткие и емкие тексты об услугах. Сюда же добавили слова из mind map и ключи. 

  4. Проработка детальных страниц. Написали мета и добавили alt-теги к изображениям. 

Ускорение загрузки

YouTube — стандартное решение для трансляции видео на сайте. Даже в нише видеопродакшена. Так у большинства конкурентов, так же было и в первой версии сайта. Платформа автоматически выбирает качество видео в зависимости от скорости соединения. Часто останавливается на 720p. А первые секунды проигрывания — настоящая боль. 4K контент может превращаться в пиксельное месиво. Для нашего клиента — абсолютно неприемлемо. 

Оставить YouTube и решить проблему — невозможно. Поэтому мы решили переходить на Vimeo. Из минусов — платный доступ. Из плюсов — больше возможностей. Конечно, здесь есть 4K. Кроме того — можно выбрать обложку и добавить кнопку полноэкранного режима. 

Программисты переписали код и добавили новые скрипты — иначе интегрировать Vimeo на сайт не получалось. 

Теперь разберемся, что нам дал Vimeo:

  • контент грузится мгновенно;

  • видео в нативном 4K на любом устройстве;

  • вложения открываются на полный экран.

    2c96bb19ebc17344971126fa3fac5693.png

Результаты

Сайт для QVAL Film получился современным, легким и быстрым. Со своей главной задачей справляется отлично — информативно и удобно презентует портфолио команды. Конечно, это отразилось и на количестве заявок. Показатель в несколько раз выше, чем »? хорошие» у конкурентов. ? Но это, как водится, коммерческая тайна. 

Не можем оставить без внимания и SEO-успехи:

1. ТОП-5 выдачи Яндекса без дополнительного продвижения;

2. По 83% ключей — в ТОП-3 Google;

3. Ежемесячный рост видимости и трафика.

06376e9c2aff43659eaea2d579c97f4c.png

Сайт скажет лучше, чем текст. Заходите и оценивайте!

Перейти на сайт

Полный текст статьи читайте на CMS Magazine