Продвижение магазина одежды и обуви для танцев24.08.2020 12:02

ЗаказчикРозничный продавец одежды и обуви для танцев с оффлайн магазинами в 3 городах: Москва, Щелково, Ногинск.ЗадачаОрганизовать продажу товаров через интернет, с доставкой по России с основным каналом привлечения трафика — поисковые системы. Занять лидирующие позиции в ТОП поисковых систем.

Сложность работы заключалась в том, что на сайте был представлен ассортимент товаров с ценами, без возможности добавить в корзину и осуществить заказ с доставкой. В каталоге порядка 4000 товаров, поэтому у проекта большое семантическое ядро.

На начало работы у клиента уже были хорошо настроены бизнес-процессы и налажена логистика между магазинами и складами.

Из преимуществ: цены ниже, чем у прямых конкурентов, огромный ассортимент (такого нет ни у одного из конкурентов), регулярные распродажи, доставка по всей России.

С чего мы начали?

Так как результаты нужны здесь и сейчас мы подготовили план работ и подключили 3 команды:

Так как сайт требовал доработок, а сроки были сжатые, мы начали перенос сайта и контента на шаблонное решение от 1С-Битрикс — команда разработчиков.
Необходимо было провести анализ ниши, конкурентный анализ и подготовить UX/UI-аудиты — команда маркетологов.
Подбор семантического ядра, релевантных страниц и подготовка мета-тегов для внедрения на обновленный сайт — SEO специалисты.

Первые трудности

Редиректы

Перенос сайта достаточно простой процесс, но когда встает вопрос о переносе сайта с сохранением текущих позиций сайта — это часы работы.

Мы подготовили решение, которое позволило всем страницам со старым URL-адресом ссылаться на новые страницы с ЧПУ без ошибок. Внедрение 301 редиректов для страниц нового сайта позволило сохранить весь поисковый трафик, который переходил на веб-страницы старого сайта. Спустя небольшое время новые страницы появились в поиске.

Оптимизация изображений

Когда на сайте тысячи карточек товаров, оптимизация изображений «ручками» не представляется возможным.

Мы подготовили решение, которое позволило автоматически задавать необходимое значение изображения исходя из контента в карточке товара. Внедрили шаблон для Alt-ов и Title-ов изображений на основе маски и заголовка H1.

Несовершенство шаблона

На нашем сайте, в карточке товара, при выборе размера у нас открылась аналогичная страница с другим URL-адресом. Из-за этого возникали технические дубли товарных карточек.

Было принято решение внести корректировки в шаблон, чтобы не создавались дубли страниц.

Оптимизация сайта под мобильные устройства и мобильный трафик

Удобство просмотра сайта на мобильных устройствах — один из важных факторов ранжирования. Сайт клиента не был адаптивным, Но используемый шаблон содержал адаптивный дизайн. Однако скорость загрузки оставляла желать лучшего.

Для улучшения скорости загрузки мы: