Обзор новостей контекстной рекламы за апрель
Весенние обновления инструментов контекстной рекламы
Дата публикации: 04.05.2017 
В апрельском выпуске дайджеста больше всего обновлений и новостей у Яндекса, причем у всех сервисов, связанных с контекстом. Google продолжает редизайн и выпуск полезных справочных материалов, а в социальных сетях пока относительное затишье.
Про Google
С помощью машинного обучения и информации о товарах (изображение, описание, заголовки) система сама генерирует текстовые и графические изображения. Более того, их дизайн может подстраиваться под внешний вид сайта издателя. Для запуска умной кампании убедитесь в настройке дневного бюджета и отслеживании конверсий.
Специалисты Google выпустили полезные советы по оптимизации мобильных объявлений. Этот раздел стал частью большого проекта компании по мобильным сайтам: например, на английском языке уже доступен новый экзамен, а в Москве недавно прошел семинар по оптимизации сайтов для мобильных платформ.
Заметные изменения на главной странице. Теперь, заходя на Google Analytics, авторизованный пользователь видит отчет с основными показателями сайта. Раньше на этой странице отражался отчет «Обзор аудитории», который переехал на вкладку «Аудитории». Другая новая вкладка отвечает за обучение пользователей: на ней собраны видеоролики и материалы по работе с сервисом.
Про Яндекс
Яндекс представил новый мобильный блок — «нефиксированный горизонтальный блок с анимацией». Просмотр motion-блоков доступен пользователям Android версий 4.4 и выше и iOS версии 9 и выше. На других устройствах вместо этого блока показывается вертикальное объявление. Настройка «Motion» производится рекламодателем в интерфейсе работы с RTB-блоками.
70% рекламодателей используют расширенный геотаргетинг на поиске, поэтому появление этой настройки для рекламы в сетях было лишь делом времени. Расширенный геотаргетинг работает в РСЯ немного иначе: объявления на партнерских сайтах показываются, учитывая местоположение пользователя не в данный конкретный момент, а за последние три месяца. В остальном настройки идентичны.
Команда Директа выпустила ряд важных обновлений для популярных рекламных форматов. Новости касаются в первую очередь рекламодателей в следующих тематиках: «недвижимость», «авто», «отели», «авиабилеты» — у них появилась возможность импортировать фиды из AdWords, Авто.ру и Яндекс.Недвижимости. В смарт-баннерах для этих категорий товаров будет подтягиваться из фида специфичная информация, например, количество звезд для отеля. Кроме того, команда Директа разработала шаблоны смарт-баннеров для каждой из категорий и добавила возможность создания галереи из нескольких изображений товара прямо в объявлении.
В блоге рекламных технологий Яндекса опубликован подробный путеводитель по новым возможностям сервиса. Теперь на графиках рекламодатель наглядно видит, насколько похожи посетители его сайта между собой (чем больше между ними общего — тем эффективней настроить look-alike), в какой степени интересы посетители вашего сайта интересуются той или иной темой чаще/реже, чем другие пользователи в интернете. Привязка к Метрике позволяет понять, сколько посетителей вашего сайта достигли цели. Все обновления сервиса направлены на более плотную работу с текущими и потенциальными клиентами.
В первую очередь, количество доступных форматов объявлений увеличилось с 4 до 12! Чем больше форматов использует рекламодатель, тем больше получает трафика из сетей. Изменения затронули и шаблоны: теперь при создании графического объявления можно добавить 10 символов в каждое текстовое поле, домен, логотип. А также изменить тон картинки, чтобы текст на ней лучше читался.
Звонки по номеру на сайте, онлайн и офлайн посещения — теперь для этих действий пользователей в Метрику добавлены новые цели. Офлайн-конверсии будут отражаться в Метрике после настройки импорта с сайта, а сервисы колл-трекинга будут передавать информацию о звонках. Новые цели позволят точнее определять эффективные каналы и вычислять конверсию. Как они будут работать и как их настроить — читайте в блоге Метрики.
Картинка ecommerce
В списке целей Метрики пополнение: «eCommerce: Покупка (счётчик №ХХХХХ)» отныне отвечает за передачу данных о покупке на сайте прямиком в статистику Директ, при условии что сайт передает данные по электронной торговле в Метрику.
Про соцсети
Небольшие новости от Вконтакте:
Обновление инструментов и API ретаргетинга;
В рекламных отчетах появились колонки с количеством переходов с рекламных записей и их CTR;
С 25 апреля соцсеть отключила формат «Специальный» для продвижения сообществ;
В-третьих, новый вид обрела страница о возможностях таргетированной рекламы Вконтакте
Новый интерфейс программирования упрощает работу с форматом Canvas, который соцсеть выпустила чуть больше года назад. Это модульный формат, объявления можно составлять из набора необходимых элементов: заголовок, фото, карусель, CTA-кнопка и т.д. API делает работу по созданию объявлений еще проще и быстрее.
Рекламодателям доступны форматы pre-roll и mid-roll видеообъявлений. Эта возможность доступна пока только издателям, входящим в программу Amplify. Ролики будут транслироваться во время прямых трансляций и в видеозаписях. Также видеорекламу можно запускать через продвигаемые посты и спонсорский контент.
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
