Новые способы покупки рекламы в ChatGPT05.05.2026 00:00

Мы делаем следующий шаг в рамках пилотного проекта по запуску рекламы в ChatGPT, упрощая участие для бизнеса и сохраняя при этом полезность, конфиденциальность и четкое разделение рекламы с ответами ChatGPT. Теперь рекламодатели могут создавать рекламу в ChatGPT через партнеров или с помощью нового бета-инструмента самообслуживания Ads Manager. Мы также представляем модель оплаты за клик (CPC) и расширенные инструменты измерения эффективности. Это дает компаниям более гибкие возможности для покупки, управления и оценки результативности кампаний без передачи личных данных или содержания бесед рекламодателям. Эти обновления упрощают участие для большего числа компаний и закладывают основу для создания полноценной рекламной платформы, адаптированной под то, как люди используют ChatGPT.

Сначала мы работали напрямую с небольшой группой рекламодателей при запущенных кампаниях в ChatGPT. По мере расширения пилотного проекта мы открыли доступ через партнеров, а теперь запускаем бета-версию инструментов самообслуживания для рекламодателей.

Мы сотрудничаем с ведущими рекламными агентствами-партнерами, включая Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP, чтобы помогать компаниям в приобретении рекламы в ChatGPT. Мы также привлекли технологических партнеров, таких как Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue и StackAdapt, и продолжим инвестировать в развитие и расширение нашей партнерской экосистемы.

Через этих партнеров рекламодатели могут размещать рекламу в ChatGPT с помощью привычных им инструментов и процессов для развития бизнеса. Партнеры помогают с бюджетированием кампаний, ставками и созданием рекламных креативов, в то время как рекламная система OpenAI контролирует все решения по показу.

Сегодня мы начинаем развертывание бета-версии менеджэра рекламы (Ads Manager) с возможностью самообслуживания, который позволяет рекламодателям регистрироваться и покупать рекламу для показа в ChatGPT напрямую.

Ads Manager упрощает развитие бизнеса через ChatGPT для компаний любого масштаба — от малого бизнеса и стартапов до глобальных брендов. Компании могут регистрироваться в качестве рекламодателей, добавлять платежную информацию, устанавливать бюджеты, ставки и темпы показов, загружать рекламу, запускать и контролировать кампании, а также отслеживать эффективность в специальном портале.

Мы постепенно открываем Ads Manager для новых компаний по мере тестирования и доработки продукта. Компании, желающие узнать больше, могут зарегистрировать аккаунт здесь⁠.

На первом этапе пилотного проекта рекламодатели могли покупать рекламу в ChatGPT по модели CPM (оплата за тысячу показов) в качестве предварительного средства оценки спроса, доставки и начальных результатов в новой среде. Теперь мы добавляем оплату за клик (CPC), чтобы рекламодатели могли точнее соотносить свои расходы с действиями пользователей после просмотра рекламы.

Это важно, поскольку многие беседы в ChatGPT носят активный и ориентированный на принятие решений характер. Пользователи часто изучают ту или иную категорию, сравнивают варианты или решают, как действовать дальше. В такие моменты клик может стать четким сигналом того, что реклама оказалась релевантной и помогла человеку сделать шаг вперед. Рекламодатели платят только за результат в виде клика.

Мы продолжим поддерживать закупки по моделям CPM и CPC, а со временем планируем внедрить и другие способы ставок и оптимизации для достижения наиболее важных для рекламодателей результатов.

Одной из самых востребованных функций во время рекламного пилота были более надежные инструменты измерения, помогающие рекламодателям понимать эффективность и факторы, влияющие на результат.

Недавно мы запустили Conversions API и пиксельный метод измерения, чтобы рекламодатели могли лучше понимать, что происходит после взаимодействия пользователя с рекламой (например, покупка, лид, регистрация или другое значимое действие).

Эти инструменты призваны повысить точность измерений при сохранении конфиденциальности пользователей. Рекламодатели получают агрегированные данные об эффективности кампаний, не получая доступа к личным беседам.

Более качественная аналитика помогает рекламодателям оценивать результаты, а также улучшает взаимодействие для пользователей ChatGPT. Четкие сигналы позволяют нам показывать более релевантную рекламу, повышать точность таргетинга и строить системы оптимизации, ориентированные на реальные результаты, а не только на показы.

Мы находимся на начальном этапе развития рекламы в ChatGPT, и наше внимание по-прежнему сосредоточено на обеспечении более широкого доступа к мощному ИИ в строгом соответствии с нашими принципами⁠: ответы ChatGPT остаются независимыми, беседы — конфиденциальными, а пользователи сохраняют полный контроль над своим опытом.

Поскольку пользователи обращаются к ChatGPT для поиска необходимых решений, сравнения вариантов и принятия решений, мы видим отличную возможность помочь им находить релевантные продукты и услуги с помощью рекламы. Со временем мы планируем и дальше развивать нашу рекламную платформу, добавляя новые форматы, цели и возможности, чтобы помочь компаниям находить клиентов эффективными способами, а также предоставить бизнесу любого размера условия для роста и процветания.

Автор