Кейс: разработка фирменного стиля для компании "ЭнергоРесурс"
ЗаказчикООО «Энергоресурс» — официальный представитель бренда IEK в России и странах СНГ. Компания реализует все виды низковольтного электротехнического оборудования. ЗадачаПодготовить сайт к продвижению и рекламе.
ООО «Энергоресурс» — официальный представитель бренда IEK в России и странах СНГ. Компания реализует все виды низковольтного электротехнического оборудования. Товары отвечают всем современным стандартам и используются даже в регионах со сложными климатическими условиями.
Предыстория
Клиенту требовалось синхронизировать свою компанию с брендом ИЭК — силовым электрооборудованием. Чтобы стать официальным представителем бренда, требовалось качественно переработать фирменный стиль, создать новый логотип и обновить сайт.
На старте работ с «ЭнергоРесурс» мы обратили внимание на проблемы:
•Устаревший дизайн сайта
•Неактуальные цены товаров
•Неудобный каталог
•Проблемы с версткой
•Сложности интеграции с Битрикс, на котором был выстроен сайт заказчика
Цель и задачи
Цель
Подготовить сайт к продвижению и рекламе
Задачи
•Разработка логотипа и фирменного стиля
•Расширение каталога, обеспечение его актуальности
•Автоматическое обновление цен и остатков
Переработка сайта
Впечатление клиента от компании и вероятность покупки часто зависит от незначительных факторов:
•Удобство нахождения товаров в поисковике или через навигацию по сайту.
•Фоновая заставка сайта и цветовая гама, в которой выполнен сайт.
•Скорость загрузки сайта, понятная структура и проработанный каталог.
•В случае с товарной тематикой — качество картинок и тексты в карточках.
•Описание товаров, включая важные для клиента особенности.
•Наличие необходимых для клиента вкладок.
•Многое другое.
Когда мы только познакомились с клиентом, сайт выглядел так:
Устаревшие шрифты, множество блоков, большой неудобный каталог и отсутствие картинок могли отпугнуть посетителей. Заказывать товар было неудобно: нет корзины, фильтров и нормального поиска по товарам. Присутствовал только товарный каталог с ручным управлением, где даже цены были не везде.
Перед нами стояла задача сделать современный удобный сайт, а также синхронизировать его по API с поставщиком продукции ИЭК.
Сайт клиента работал на CMS Битрикс. Мы начали работу с технического аудита и по его итогам приняли решение об интеграции в сайт функционала интернет-магазина. Перед этим мы исправили ошибки в коде, выполнили перелинковку, переработали метатеги, настроили редиректы и провели иные технические работы.
Подключили сайт к панелям Яндекс.Вебмастер и Центр для вебмастеров Google. Эти инструменты позволяют следить за визитами поискового робота на сайт, проиндексированными страницами, внешними и внутренними ссылками и т.д.
Добавили на сайт умный фильтр, с помощью которого покупатель может выставлять необходимые критерии и искать только важные товары, не просматривая все подряд.
С помощью такого фильтра посетитель пройдет путь к покупке в разы быстрее.
Инфостраницы с текстами о компании, ее продукции и новостями перенесли в отдельный раздел.
Так клиент не затеряется среди ненужной ему информации и откроет тексты только когда захочет.
Переработали карточки товаров. Добавили в них:
•Иллюстрацию с изображением товара.
•Преимущества и особенности товара, таблицу с характеристиками.
•Структурированные данные о характеристиках продукта в виде списка.
•Текст о товаре.
•Призыв к действию — кнопка «В корзину».
Мы постепенно оптимизировали каталог магазина, добавляя новые позиции. Добавили корзину и фильтры, обновили карточки товаров. Вот как выглядит старый и новый каталог в сравнении:
На каждом этапе мы усовершенствовали то, что было сделано ранее, а также работали над улучшением поведенческих факторов. Последний большой этап в оптимизации заключался в создании адаптивной версии для мобильных пользователей.
Отрисовка логотипа
Перед нами стояла задача обновить фирменные цвета и изменить сам логотип. Нужно было сделать лого более узнаваемым. Для этого мы оставили светодиодные слоты и отказались от слишком современных тенденций дизайна. Аудитория у «ЭнергоРесурс» более консервативная, можно сказать «ламповая». Не стоило слишком уходить от привычного стиля. Результаты перед вами:
Результаты
Что получил клиент:
•Полную синхронизацию по API с производителем продукции ИЭК.
•Обновленный удобный сайт.
•Обслуживание сайта.
•Новый фирменный стиль и логотип.
•Рост обращений в виде звонков и покупок.
•Рост постоянной клиентуры.
Перейти на сайт
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
