Как в 6 раз увеличить количество звонков с органики в дилерский центр?
ЗаказчикДилерский центр ? KODA в Брянске — Крона-Авто.ЗадачаПоднять сайт в поисковой выдаче Яндекса и Google, увеличить его кликабельность в выдаче. Тем самым увеличить количество целевых обращений с Поиска.
В 6 раз увеличили количество звонков с поисковой выдачи.
Проект
В марте 2019 года к нам за SEO-продвижением обратился дилерский центр ŠKODA в Брянске — Крона-Авто.
Дилерский центр озвучил основную проблему: низкое количество целевых обращений с поиска.
В марте 2019 года дилерский центр получил с поиска 21 целевой звонок.
Небольшое количество заявок было обусловлено тем, что сайт имел:
— низкие позиции сайта в поисковых системах Яндекс/Гугл;
На старте работ с ДЦ ? KODA (март 2019 г.) в ТОП-3 и ТОП-10 Яндекса и Google находилось мало целевых запросов.
В поисковой системе Яндекс из 363 продвигаемых запросов:
• в Топ-3 находилось 15% запросов — 54 запроса;
• в Топ-10 — 27% запросов — 98 запроса.
В поисковой системе Google из 363 продвигаемых запросов:
• в Топ-3 находилось 7% запросов — 25 запроса;
• в Топ-10 — 15% запросов — 54 запроса.
— низкое количество переходов с поиска
С поисковых систем на сайт приходило мало пользователей. За март 2019 на сайт пришло:
- с Google — 116 посетителей,
- с Yandex — 313 посетителей,
Мы провели аудит и выявили следующие проблемы, которые мешали сайту расти в поисковой выдаче и получать целевой трафик и заявки.
Проблемы, которые мешали сайту расти:
— отсутствовал защищенный сертификат https,
— метатеги были не оптимизированы,
— контент сайта не был уникальным,
— страницы сайта грузились медленно,
— сайт не был оптимизирован под мобильные устройства,
— сниппеты не были оптимизированы,
— ссылочная масса сайта была некачественной.
Проблема № 1. Сертификат HTTPS
HTTPS — защищенный протокол для повышения безопасности сайта и доверия со стороны пользователей и поисковой системы.
Что дает подключенный HTTPS сертификат?
1. Оказывает положительное влияние на ранжирование сайта в поисковой системе. Поисковые системы Yandex, Google отдают предпочтение сайтам, которые используют защищенное соединение https. Такой сайт они будут ранжировать выше, чем сайт, который не имеет защищенный сертификат.
2. Улучшает кликабельность поискового сниппета. Чем выше позиция сайта в выдаче поисковой системы, тем выше шанс перехода пользователя по данной ссылке.
Сайт krona-auto.ru находился на устаревшем сертификате — HTTP.
В сентябре 2019 года мы подключили HTTPS сертификат.
Проблема № 2. Неоптимизированные метатеги
Скриншот из сервиса СайтРепорт в апреле 2019 г
Для проверки сайтов на своих проектах мы используем сервис СайтРепорт.
СайтРепорт — это онлайн-сервис для проведения аудита, диагностики внутренних и внешних факторов сайта. Он помогает выявить все проблемы и ошибки сайта, которые влияют на продвижение в поисковых системах.
Сервис показал, что метатеги сайта ДЦ ? koda не оптимизированы под собранные целевые ключевые запросы:
- отсутствовал актуальный год выпуска модели,
- названия моделей в title и description были некорректны, существовало множество разных страниц новостей и статей с одинаковыми title и description. Это негативно влияло на позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Google и на общую индексацию страниц сайта.
Исправили мы это следующим образом.
Сайт находился на системе администрирования Bitrix. Она имеет функционал, который позволяет реализовать автоматическую подстановку переменных в теги. При указании переменной в теги подтягивается определенное наименование.
Мы настроили автоматическую подстановку переменных в теги под наш проект. Например, мы указали параметр model, и система автоматически подставила в метатег название модели, которое указано на странице. Или указали параметр name — в метатеги добавилось название статьи или новости.
Автоматическая подстановка информации в метатеги позволила нам уменьшить количество дубликатов title и description до допустимого минимума.
Скриншот из сервиса СайтРепорт в июле 2020 г
Проблема № 3. Неуникальный контент
Качественный/уникальный контент страниц сайта является одним из весомых факторов ранжирования для Google и Яндекс.
Уникальные тексты:
— способствуют продвижению сайта в поисковых системах,
— повышают доверие пользователей к вашему ресурсу.
Для проверки уникальности главных разделов сайта мы пользуемся сервисом Content Watch.
На старте работ проверка показала, что многие страницы сайта не были уникальными.
Чтобы повысить уникальность контента сайта, мы в течение нескольких месяцев размещали уникальные тексты для главных разделов сайта.
Уникальные тексты позволили улучшить позиции сайта в поисковых системах.
Скриншот из сервиса ContentWatch в сентябре 2020 г
Примеры уникальных текстов, которые мы разместили на целевых страницах сайта Крона-Авто:
Текст со страницы новой модели ? koda Rapid на сайте Крона-Авто
Текст со страницы модели ? koda Octavia на сайте Крона-Авто
Проблема № 4. Неоптимизированные сниппеты страниц
Чтобы повысить количество переходов с поиска, необходимо внимательно поработать со сниппетами.
Сниппет — это небольшой блок информации в виде описания страницы сайта в поисковой выдаче.
Сниппет главной страницы сайта на старте работы:
Поисковые системы формируют сниппет страницы автоматически. Для этого они подтягивают информацию из метатегов и со страницы сайта.
Чтобы получить привлекательный сниппет, мы редактировали мета-теги (title, description, h1 заголовки), тексты, подключали сайт к сервисам (Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Справочник).
Сниппет главной страницы после оптимизации страницы
Как изменилась кликабельность сайта с новым сниппетом?
Чтобы понять, как изменение сниппета страницы главного сайта повлияло на его кликабельность, мы сделали следующие расчеты за период с марта 2019 года по июль 2020.
Из Яндекс.Метрики в отчете «Поисковые запросы» взяли количество переходов:
— 15 переходов за 1-й месяц работ;
— 300 переходов за 17-й месяц работ.
Поделили их на количество показов из сервиса Yandex.Wordstat.
Количество показов:
1-й месяц работ (март 2019) — 577 шт.;
17-й месяц работ (июль 2020) — 898 шт.;
В итоге получили:
СTR (1-й месяц) = (15/577)*100=2,6%;
CTR (17-й месяц) = (300/898)*100=33,4%.*
Кликабельность сайта выросла в 12 раз.
Проблема № 5. Некачественная ссылочная масса сайта
Для продвижения сайта в топ поисковых систем необходимо проводить постоянную работу над ссылочной массой сайта.
На старте работ на сайт дилерского сайта ссылалось 27 доменов. Этого было мало для роста позиций.
Обратные ссылки являются важной характеристикой репутации сайта для поисковой системы. По мнению поисковых систем, чем больше трастовых сайтов ссылается на ресурс, тем интереснее и полезнее на нем находится информация.
Чтобы улучшить показатели ссылочной массы сайта, мы приобретаем размещение собственных статей на других сайтах (сайты-доноры). В статье мы размещаем обратные ссылки на продвигаемый нами сайт.
В результате по данным за июль 2020 года, число ссылающихся доменов у сайта ДЦ ? KODA выросло с 27 до 37.
Увеличение общего количества ссылающихся доменов на сайт улучшило общую ссылочную массу сайта: количество внешних ссылок на сайт с качественных тематических источников выросло.
Ниже на графике виден естественный рост ссылочной массы сайта, без спадов и проседаний.
Скриншот из сервиса Яндекс.Вебмастер за период с 26.09.2019–31.07.2020 г.
Яндекс.Вебмастер учитывает все ссылки и сайты, в том числе и те, которые не передают вес сайту, на который ссылается. Мы учитываем те сайты, что передают вес. В нашем случае — это 37 доменов.
Переезд на новую платформу сайта
В конце января 2020 года импортер ? KODA перевел сайт дилерского цента на обновленную платформу. На сайте изменился дизайн страниц и структура сайта, обновилась административная панель.
Переезд на новую платформу позволил решить проблемы, которые мы выявили на старте работ с сайтом:
— низкая скорость загрузки страниц сайта;
Сервис PageSpeed Insights оценил скорость загрузки сайта в 41 балл.
Низкая скорость загрузки страниц мешала успешному продвижению сайта в поисковых системах. Скорость сайта —это одно из важнейших условий для поисковых систем при ранжировании сайтов.
После переезда сайта сайта скорость загрузки новых страниц сайта с десктопа выросла почти в 1,5 раза.
Апрель 2019
41 из 100 для главной страницы (ПК)
Июль 2020
56 из 100 для главной страницы (ПК)
Количество полученных баллов в сервисе PageSpeed Insights подсвечивается определенным цветом:
- Красный (от 0 до 49) — плохая скорость загрузки страниц, мешает успешному продвижению в поиске;
- Оранжевый (от 50 до 89) — средняя скорость загрузки страниц, позволит улучшить ранжирование сайта в поиске;
- Зелёный (от 90 до 100) — отличная скорость загрузки страниц. Но не все платформы, на которых создаются сайты, позволяют ее достигнуть.
— отсутствие адаптации под мобильные устройства;
До обновления платформы сайта поисковая система Yandex считала сайт http://krona-auto.ru/ неоптимизированным под мобильные устройства:
На тот момент сайт имел мобильную версию сайта, но она находилась в подкаталоге (директории основного сайта) — http://krona-auto.ru/m/. В данном случае индексирующий робот Яндекса не мог корректно индексировать данные и признать сайт мобилопригодным.
После обновления платформы сайта ? KODA, сайт избавился от отдельной мобильной версии, находящейся в подкаталоге. Страницы нового сайта были настроены под мобильную адаптацию и могли корректно отображаться как на компьютерах, так и на мобильных устройствах (телефонах, планшетах).
Яндекс признал сайт мобилопригодным.
Комментарий по оптимизации сайта под мобильные устройства:
Для того чтобы сайт был оптимизирован под мобильные устройства, мы рекомендуем Вам использовать динамическую верстку сайта или создавать мобильную версию сайта на отдельном домене или поддомене.
Например, это будет выглядеть следующим образом — http://m.krona-auto.ru/
Краткий список проведенных технических работ по оптимизации сайта:
- подключили HTTPS
- сертификат,
- оптимизировали метатеги главных разделов сайта,
- разместили уникальные тексты,
- повысили скорость загрузки страниц сайта,
- оптимизировали сайт под мобильные устройства,
- нарастили ссылочную массу сайта.
Результаты SEO-продвижения дилерского центра:
В 6 раз увеличили количество целевых звонков с поиска: с 22 до 141 звонка в месяц;
В июле дилерский центр получил 141 целевой звонок с органики
Выросли позиции сайта дилерского центра в поисковой выдаче
Яндекс. ТОП — 3
Было: Март 2019 (старт работ) — 54 запроса
Стало: Июль 2020 — 108 запроса
Яндекс. ТОП — 10
Было: Март 2019 (старт работ) — 98 запроса
Стало: Июль 2020 — 141 запроса
Google. ТОП — 3
Было: Март 2019 (старт работ) — 25 запроса
Стало: Июль 2020 — 43 запроса
Google. ТОП — 10
Было: Март 2019 (старт работ) — 54 запроса
Стало: Июль 2020 — 87 запроса
Перейти на сайт
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
