Как эффективно продвигаться в TikTok при помощи нативной рекламы02.07.2021 14:33

По данным Mediascope, в России активно пользуются TikTok 36,6 млн человек. Из них — 57% женщин, 58% пользователей в возрасте от 25 до 54 лет и 66% имеют средний доход и выше. Всё это позволяет считать эту соцсеть хорошей рекламной площадкой.

Расскажем, какие рекламные форматы лучше всего интегрируются в ленту TikTok.

Аудитория TikTok предпочитает развлекательные видео

Формулы и законы продвижения других соцсетей не всегда работают в TikTok — на этой площадке другое пользовательское поведение и восприятие. Использование соцсетей для общения и обмена личными данными отходит на второй план — приоритетной становится развлекательная функция. Эту тенденцию часто называют пассивным просмотром.

TikTok стал быстро наращивать аудиторию, потому что площадка отлично подходит для пассивного просмотра: бесконечное число роликов, необязательно генерировать контент, не нужно искать авторов и интересные блоги, так как площадка всё сделает сама, опираясь на интересы и реакцию на контент пользователей.

Если говорить про популярные категории контента, то они расположились в таком порядке:

• развлечения — 535 млрд просмотров хештегов,
• танцевальные видео — 181 млрд,
• пранки — 79 млрд,
• фитнес/спорт — 57 млрд,
• поделки/реставрация — 39 млрд,
• красота/уход — 33 млрд,
• мода — 27 млрд,
• рецепты/приготовление блюд — 18 млрд,
• лайфхаки — 13 млрд,
• домашние питомцы — 10 млрд.

Одна из главных проблем продвижения брендов в TikTok — ярко выраженный рекламный характер постов, наивная простота и некачественный подход. Всё это можно встретить в рекламе как крупных, так и небольших региональных брендов.

Несмотря на возможность размещать авторский видеоконтент разного качества, недостаточно запустить фотогалерею с анимационными переходами. Такие видео резко выбиваются из ленты и моментально пролистываются аудиторией.

Брендам нужно уйти от идеальной рекламной картинки и стремиться создавать контент, похожий на авторский.

6 форматов контента, которые помогут нативно интегрировать рекламные объявления в ленту TikTok

Развлекательное видео

60% респондентов опроса GlobalWebIndex сказали, что в основном используют TikTok для просмотра смешных, развлекательных роликов, — и такой контент составляет большинство на площадке.

Лёгкие, весёлые брендовые видео с простым и понятным посылом помогут увеличить вовлечённость пользователей.

@Сеть фитнес-клубов Bright Fit

Ты из Екатеринбурга? Попробуй фитнес за 99 рублей в сети фитнес-клубов Bright Fit!

♬ Promoted Music

@cutepimp

Пишите как записан ваш парень в комментарияхПолный текст статьи читайте на Нетология