Что станет с видео, блогами и подкастами в 2018 году: мнения экспертов08.05.2018 13:33

Популярность видео, блогов и подкастов продолжает расти. Рекламодатели вкладывают в проекты огромные бюджеты, число блогеров увеличивается с каждым годом, а специалисты по маркетингу придумывают новые способы продвижения брендов. Но вместе с возможностями возникают и трудности: качество контента снижается, YouTube вводит новые алгоритмы, растет конкуренция.

Эксперты BeGroup перевели статью SocialMedia Examiner, в которой представители западной digital-индустрии говорят об изменениях на рекламном рынке в 2018 году и советуют, на что стоит обратить внимание прежде всего.

1

Авторы начнут монетизировать контент с помощью криптовалюты

Криптовалюты — отличный способ монетизации контента блогеров и видеоблогеров. И отличный он потому, что у многих криптовалют низкие комиссии. Если вы хотите брать с читателей за чтение статьи в вашем блоге 0,50 $, то им, возможно, придется заплатить дополнительную комиссию до 2$. Это не позволяет начинающим блогерам монетизировать свой контент, потому что их аудитория не готова платить такие деньги.

Низкая стоимость криптовалюты не только позволяет аудитории авторов платить за контент без комиссии, но и дает возможность блогерам зарабатывать.

В качестве примера можно привести Steem.io, в котором как раз-таки можно совершить оплату с помощью микро-криптоплатежей.

Гэри Леланд, выпускает подкаст Crypto Cousins

2

Блогеры возвращаются к старому контенту

Я считаю, что в 2018 году произойдет «возрождение» старого контента. Многие блогеры приходят к мнению, что переписать или перезапустить тот или иной материал — возможность достичь успеха. Этот способ позволяет достичь результатов быстрее, чем создание чего-то нового.

Мы спросили у более чем 1300 блогеров, хотели бы они возобновить выпуск старого контента или нет. Пятьдесят процентов опрошенных ответили утвердительно. Опытным блогерам такой способ может принести огромную выгоду:

• URl-адрес уже связан с другими веб-сайтами. Это мгновенно повлияет на SEO и обеспечит эффективное ранжирование.

• Найдите список тех, кто ранее интересовался подобным контентом, и после его обновления, сообщите об этом аудитории. Если им нравился материал и раньше, то, скорее всего, будет интересен снова.

• Работать со знакомым материалом проще и легче.

Также обновлять старый контент необходимо, если вы планируете запуск рекламы в социальных сетях при помощи такого инструмента, как Edgar. Свежая информация по рекламной кампании на сайте или в блоге станет гарантией того, что проводимая кампания все еще актуальна.

Если у вас есть старый, но все еще посещаемый сайт, проанализируйте его. Есть на нем что-то, что нужно обновить? Актуальна ли информация на ресурсе?

Энди Крестодина, соучредитель Orbit Media

3

Интернет-провайдеры конкурируют с YouTube

Когда политика сетевого нейтралитета перестанет действовать, на видео-рынке появятся новые небольшие видеохостинговые платформы — конкуренты YouTube и Facebook (и, в некотором смысле, даже Netflix и Hulu). В частности, мы увидим, как поставщики интернет-услуг (ISP) создают свои собственные хостинговые сервисы для создания и размещения видеоконтента.

Это может быть и хорошо, и плохо. Все зависит от того, как автор себя позиционирует. Например, вполне вероятно, что некоторые интернет-провайдеры повысят цены на доступ к YouTube. В таком случае, аудитория YouTube снизится из-за низкой посещаемости и отказа от пользования видеохостингом.

Также подобные меры уменьшат объем дохода авторов от AdSense, что заставит контент-мейкеров отказаться от сервиса.

С другой стороны, это станет толчком для интернет-провайдеров создать свои собственные бесплатные или дешевые платформы, которые будут конкурировать с YouTube. Но, опять же, из-за крупных доходов от AdSense, новые платформы не станут пользоваться большой популярностью среди ютуберов. Тогда интернет-провайдеры начнут работать с авторами небольших каналов и при помощи определенных алгоритмов набирать им аудиторию.

Если данная тенденция продолжится, то авторы средних каналов покинут YouTube и начнут создавать свои собственное шоу на новых платформах, которые им предложат интернет-провайдеры. У начинающих блогеров появится возможность создавать шоу, о котором они мечтали, в профессиональной студии. Они смогут самостоятельно распоряжаться бюджетом, собственной зарплатой и креативить так, как им захочется.

Оуэн Видео, консультант по маркетингу YouTube. Специализируется на развитии малого бизнеса, сделал более 1000 видеороликов для Интернета и имеет канал на YouTube с почти 1 миллионом просмотров

4

Facebook привлекает разработчиков с навыками работы с видео

В 2017 году вышел Facebook Watch — приложение от Facebook, доступное для избранных авторов. В 2018 году эта программа будет доступна для всех пользователей и страниц в социальной сети.

Вероятно, Facebook пополнится новыми функциями для создателей видео. Например, может появиться отдельная лента новостей для видео или выделенная сеть вещания.

Также Facebook может начать вести переговоры с создателями телевизионных шоу или вовсе создать свою собственную сеть кабельного телевидения. Если вы занимаетесь видео, то обязательно обратите внимание на эту платформу.

Майкл Штельцнер — основатель и главный исполнительный директор Social Media Examiner, основатель Общества маркетинга социальных медиа

5

Сообщества будут создавать и сохранять шоу

Чтобы найти то, что вам необходимо, вы пользуетесь поиском в Google или YouTube. После того, как вы получили необходимую информацию, вы уходите со страницы, верно? Нет причин, по которым вы должны подписаться на блогера или начать засорять свой почтовый ящик уведомлениями. Людям больше не нужно подписываться на кого-то, потому что они быстро могут найти того, кто им нужен.

Но если мы создадим шоу, люди пойдут за нами. То есть благодаря тому, что шоу развивает в людях чувство лояльности, они возвращаются к нему снова и снова.

Шоу — это контент, который выходит регулярно. Мы любим создавать шоу, потому что у него есть множество преимуществ: оно способно удержать пользователя, выходит не сразу, а по частям, у него могут быть спонсоры. Также шоу обеспечивают контенту большую ценность в течение более длительного периода времени. Но главное преимущество — шоу делают канал на YouTube более эффективным и продвинутым.

Односерийные разговорные или практические видео — это хорошо, но в них нет того, что заставляло бы пользователя подписаться на канал или вернуться к нему в следующий раз.

В мире, который переполнен контентом, доверие и внимание — это две наиболее ценные характеристики. Благодаря формату шоу можно создать огромное количество контента, и тем самым приобрести преданных поклонников, которые будут говорить о канале и следить за его обновлениями.

Эндрю Пикеринг и Питер Гартланд управляют контент-маркетинговой компанией, помогающей малым предприятиям создавать достойный контент для брендов

6

Авторы видео выходят за пределы YouTube

Мне очень нравится наблюдать за тем, что происходит в сфере видео в 2018 году. Такие форматы, как Facebook Watch и LinkedIn Video, помогают Facebook и LinkedIn догнать YouTube, который, в свою очередь, продолжает добавлять новые функции для каналов. Многие блогеры недовольны тем, что происходит с популярным видеохостингом. Я думаю, что блогеры начнут обращать внимание на другие платформы, включая Vine 2.0, который так популярен среди любителей видео.

Я также жду появления новых подкастов в 2018 году, хотя 2017 и так был довольно богат на них. Я занимаюсь подкастами уже почти 10 лет, и я невероятно рад, наконец, увидеть, что у моей работы есть результат, и в нас нуждаются рекламодатели.

Думаю, будет много обновлений для аналитики подкастов. Поскольку все они сейчас становятся сложнее, Apple должны упростить для всех работу с ними.

Пэт Флинн — основатель Smart Passive Income Blog, блог, который он создал, чтобы поделиться своим успехом в онлайн-бизнесе после увольнения в 2008 году

7

Массовое серийное производство подкастов

Компании все чаще выпускают подкасты, потому что у этой формы вещания есть два главных преимущества: интимность передачи информации (диктор говорит прямо в ухо пользователя) и возможность слушать подкаст, параллельно занимаясь другими делами (например, во время вождения автомобиля, при приготовлении пищи или на работе).

Поскольку такие медиа-компании, как NPR, Fox, ESPN запускают множество подкастов высокого качества, они задают высокую планку для своих конкурентов и делают ее достижение практически невозможным.

Кроме того, разработчики стали внедрять модель Netflix — обеспечивать доступ ко всей информации на ресурсе в любое время. Потребители больше не хотят ждать неделю, чтобы посмотреть видео или послушать очередной выпуск подкаста.

Запускайте малосерийные подкасты с ограниченным сроком выхода.

Рассмотрим преимущества данного формата:

• Выпуск ограниченным тиражом снижает общие затраты.

• Вы сможете повысить уровень качества шоу, потому как будет потрачено меньше времени на обработку материалов.

• Можно делать 8-,12- или 26-недельные серии для определенной аудитории.

• Каждая узкоспециализированная серия может перенаправлять пользователя на сайт для регистрации.

• Вы можете сделать историю более убедительной, потому что у нее будет начало и конец.

• Вы по-прежнему сможете пользоваться iTunes, Stitcher Radio и Spotify.

Также вы можете выпустить все эпизоды за один раз, тем самым создав на них большой спрос.

Rich Brooks Рик Брукс — основатель и президент компании Flyte New Media, занимающейся маркетингом и веб-дизайном

8

Рост стоимости контента

Самой главной проблемой для всех создателей контента является увеличение его количества.

Для того, чтобы конкурировать с другими авторами или просто удержаться на плаву, необходимо будет тратить много средств или на улучшение контента, или на его распространение и продвижение.

Данная тенденция может повлиять на стратегию, бюджет и даже работу сотрудников.

Марк Шефер — консультант по маркетингу

9

Видео растет

Я считаю, что видео останется популярным и в 2018 году, и это позволит авторам заниматься видео-производством на фрилансе.

Теперь, чтобы получить результат от работы с Facebook и Instagram, необходимо создавать видео высокого качества в кратчайшие сроки.

Инструменты, вроде Wave om Animatron станут лучшими друзьями вашего бизнеса.

Они позволяют компаниям создавать видеоконтент легко при помощи разнообразных встроенных функций.

Лорен Бартли, стратег социальных сетей, специалист по рекламе в Facebook, спикер и консультант. Является со-владельцем и продюсером топ-рейтинга подкастов, #BusinessAddicts

10

Авторы сосредоточатся на воронках продаж

В 2017 году у авторов было много причин для волнений. Сложности с рекламой на YouTube, закрытие Vine, множественные изменения алгоритмов. Авторы поняли, что необходимо делать контент более универсальным.

В связи с частыми изменениями платформ, авторы должны придерживаться системы подписки своей аудитории на e-mail-рассылку. Это то, чем занимаются профессиональные маркетологи, но о чем не знают начинающие авторы.

Именно в этом случае творчество, талант и дисциплина будут сильно влиять на результат.

Дастин В. Стаут — соучредитель плагинов Warfare, компании WordPress, где он курирует социальные медиа и инициативы по маркетингу контента, брендингу и разработке продукта

11

Алгоритмы уходят в прошлое

Я думаю, что 2018 год станет временем, когда все сообщества и авторы займутся ведением контент-плана.

Растущая конкуренция между социальными сетями становится по-настоящему социальной. То есть маркетинговые платформы, в которых доминируют алгоритмы, уже не актуальны для авторов. Я наблюдаю принципиальный переход к человеческому фактору.

Сейчас мы живем в такое время, когда все постоянно меняется: авторы тратят много времени и сил на изучение изменений алгоритмов, корпят над заголовками, вместо того, чтобы направить всю свою энергию на создание контента.

Означает ли это, что директ-маркетинг вернется на главенствующие позиции или в социальных платформах начнется разделение бренд-контента и комьюнити-менеджмента, пока неизвестно. Но я с нетерпением жду появление нового уникального контента, который станет частью истории. И, похоже, мы на верном пути.

Кэсси Рома, GM по маркетингу контента в New Zealand Media & Entertainment, рассказывает о событиях в средствах массовой информации

12

Instagram привлекает авторов

С появлением Stories Instagram продолжает расти как платформа для повседневного творчества и коммуникации. Все новые функции, появляющиеся в Instagram, несут в себе маркетинговую ценность для авторов. То есть они позволяют блогерам добавить в свой контент интерактивность, что увеличивает количество просмотров и подписчиков. Это такие функции, как хэштеги, установка геолокации и отметки пользователей в Stories.

Также для бизнес-профилей в Instagram будут полезны различные фильтры, стикеры, возможность наблюдать за кем-то посредством Stories или запускать Stories со страницы на Facebook.

Пег Фицпатрик — создатель контента и соавтор статьи «Искусство социальных медиа: советы по питанию для опытных пользователей», а также двукратный топ-10 блогеров по социальным медиа

13

Авторы качественного контента приходят на Facebook

Прямые трансляции продолжают набирать популярность. Так как на Facebook можно найти огромное количество шоу на платформе Watch, и платформа появляется во все большем количестве стран, спрос на качественные видео-программы продолжает увеличиваться. Facebook Watch начнут пользоваться все больше авторов и знатоков рынка, а также начинающие блогеры, которые впоследствии станут звездами.

Мари Смит, которую часто называют «Королевой Facebook», считается одним из ведущих экспертов в мире по маркетингу Facebook и социальным сетям

14

Авторы займутся персонализацией доставки контента

Чтобы увеличить просмотры и популярность контента, блогеры должны в 2018 году пересмотреть свои взгляды.

Помимо снижения органического охвата на Facebook и в других социальных сетях, уменьшился трафик на веб-сайты и e-mail-рассылку. Авторы контента начнут искать в 2018 году новые способы достижения своей идеальной аудитории, и персонализированный контент станет одним из главных способов достижения этой цели.

Блогерам необходимо глубоко погрузиться в свою аудиторию, изучить ее, ее слабые стороны, чтобы впоследствии найти способы достучаться до нее.

Разделите аудиторию на отдельные сегменты, протестируйте на них доставку контента с помощью электронной почты, Facebook и Instagram, а также через плагины веб-сайтов и ботов в мессенджерах.

Донна Мориц — основатель Socially Sorted, входит в топ-10 лучших социальных медиа-блогов для Social Media Examiner, 2015–2017 и Best Business Blog в Австралии 2014 года

15

Подкастинг становится именем нарицательным

Подкасты будут пользоваться популярностью в 2018 году. Хотя некоторые и считают, что подкастов уже слишком много, я абсолютно уверен в следующем: если вы делаете интересный контент, который можно предложить аудитории и который ей полезен, подкаст будет популярен.

Подкасты — это уникальный инструмент, позволяющий людям потреблять ценный контент на постоянной основе в любое время и в любом месте: во время приготовления пищи, на работе и т.д. Более того, слушатели могут загружать эпизоды через множество доступных приложений для подкастов.

Подкасты — это лучший формат для увеличения аудитории в 2018 году.

Джон Ли Дюма — награжден званием «Лучшим из iTunes», где он проводит интервью с самыми успешными предпринимателями в мире 7 дней в неделю

16

Создатели сократят выпуск контента

Исследования, проведенные BuzzSumo и Orbit Media, показали, что «контентный шок», термин, придуманный Марком Шефером, действительно существует. Например, два ведущих маркетинговых блога, Convince and Convert и Content Marketing, объявили о сокращении выхода публикаций в блоге на 2018 год. Аналогичным образом поступят и другие маркетологи: они сократят выпуск публикаций и сосредоточатся на создании более качественного контента по своим ключевым темам. В идеале, они начнут более тщательно подходить к выбору тем, чтобы выпускаемый контент был эксклюзивным.

На начальном этапе авторам необходимо более тщательно подходить к разработке контента и ориентироваться на долгосрочную перспективу. Также преобразование контента в разные форматы, такие как блоги, видео, подкасты и их постоянное обновление, увеличит охват.

Также преобразование контента в разные форматы, включая блоги, видео, подкасты, и их актуализация, позволят добиться поставленных целей.

Хайди Коэн (Heidi Cohen) — главный сотрудник по связям по версии Рекламного маркетингового руководства, ориентированного на социальные медиа, контент и мобильный маркетинг

17

Цельный контентный проект заменяет отдельные записи в блогах

Из-за высокой конкуренции вывод сайта или блога на первые позиции в Google становится невыполнимой задачей. Тем не менее, сделать это можно, если поставляемый контент будет нести в себе ценность и выделится на фоне других.

Например, вместо публикации одной статьи в блоге лучше создать бесплатный учебный курс, программу или мини-сайт, где будет собрана вся информация с ориентацией на одну конкретную тему.

Я думаю, что авторы начнут выпускать стратегически спланированный контент. На его создание, конечно, будет уходить в 10 раз больше времени, зато он станет в 1000 раз лучше того, чтобы было прежде.

Ян Клири — основатель цифрового агентства RazorSocial, а также соучредитель OutreachPlus, который предоставляет программное обеспечение для работы с электронной почтой

18

Лайв-видео выигрывают у остальных форматов контента

Мы все сторителлеры, а социальные медиа дают возможность всем и каждому стать писателем, голосом и влиятельным медиа. В 2017 году мы нашли дополнительные ресурсы и возможности рассказать об этом в историях: Facebook Stories, собственное видео на LinkedIn, Twitter, увеличение количество персонажей и аккаунтов и т.д.

Я думаю, что 2018 год станет не только временем появления новых способов (и причин) для сторителлинга, но и годом, когда лайв-видео станет первым по популярности форматом на Facebook. 80% потребителей предпочитает смотреть видео в реальном времени, нежели читать блог. А еще более высокий процент зрителей выберет лайв, а не привычную ленту новостей в социальных сетях. Кроме того, люди смотрят видео в реальном времени в среднем в три раза дольше, чем аналогичные предварительно смонтированные видео.

Теперь, когда формат Stories так популярен среди авторов и зрителей, этим должны воспользоваться бренды, компании и обычные пользователи. Добавление качественного лайв-видео в вашу стратегию контент-маркетинга не потребует большого вложения инвестиций, зато обеспечит один из самых высоких показателей дохода. В 2018 году ожидается, что платформы (особенно Facebook) улучшат способы создания высококачественных видео, которые будут интерактивнее и сильнее вовлекать зрителя.

Потоковая передача 4К, лайв-видео на 360 градусов, виртуальная и дополненная реальность вступят в новую эпоху расширенного видео в реальном времени.

Лу Монджелло является ведущим и продюсером WDWRadio.com

19

«Переформатирование» контента

На самом деле это не предсказание, а вариант стратегического контент-маркетинга. Позвольте привести пример. У нас есть очень популярный онлайн-курс «Мастер-класс современного блогинга». Мы обучаем коммуникаторов сочетанию работы собственных и привлеченных медиа и увеличению количества потенциальных клиентов и конверсий. Вся эта информация находится в платном доступе.

В ноябре мы работали над курсом о создании контента, включающую в себя такие темы:

• как создать свой контент-план;

• как проанализировать эффективность контента;

• как объединить работу собственных и внешних медиа;

• как измерить результаты работы.

Это не тот контент, который можно найти на онлайн-курсе (в конце концов, чтобы его купили, он должен быть эксклюзивный), но зато он дал нам толчок для хорошего старта. После этого была написана книга «Бумажная книга коммуникатора: шаг за шагом реализуем интегрированную модель PESO», предлагающая коммуникатору перечень действий по самостоятельному выполнению маркетингового плана.

В итоге все эти действия привели к продаже всех видов контента, включая онлайн-курс. Конечно, мы сделали все наоборот, потому что сначала мы должны были начать с публикации статей в блоге. Зато это стало для нас уроком, и послужит вам отличным примером того, как распределить контент на каждом этапе маркетинговой стратегии. Добавьте этот пункт в план на 2018 год!

Джини Дитрих является основателем и генеральным директором компании Arment Dietrich

20

Бренды доверяют продакшн контента инфлюенсерам

Мой контентный прогноз на 2018 год заключается в следующем: мы увидим, что все больше брендов переходит от создания и дистрибуции контента собственными силами к авторитетным создателям контента для внешней аудитории. Эта тенденция в контент-маркетинге была одной из наиболее интригующих в 2017 году. И я чувствую, что мы начнем наблюдать повсеместное ее использование. Подобный метод появился недавно, но мы уже можем увидеть его плюсы, потому как ценность уникального брендированного контента растет.

Из-за высоких затрат, связанных с видео- и медиа-производством, и проблем в привлечении органической аудитории, многие бренды посчитали, что их старания по продвижению не дают желаемых результатов. Контент-маркетологи будут искать партнерства с теми, у кого есть аудитория, и кто может создавать хороший контент.

Отличным примером служит подкаст «Секрет победы» от Gatorade, вышедший в 2017 году. Сам подкаст был не совсем о Gatorade, но рассказывал о спонсируемых им спортсменах, таких как Серена Уильямс, Дж.Дж.Ватт и Пейтон Мэннинг. Производством занимались Gimlet Creative.

В качестве второго примера можно привести партнерство ESPN и Applebee. В их совместном подкасте рассказывалось о лучших «соседских играх» местных команд средней школы. Проект был восхитительно реализован, потому что Gatorade и Applebee для привлечения аудитории прибегли к помощи блогеров, а не использовали собственные ресурсы для производства контента.

Другие бренды тоже начнут следовать подобным примерам. Это лишь вопрос времени.

Джеймс Ройер — директор цифровых медиа и стратегий для руководителей Канзас-Сити

Полный текст статьи читайте на CMS Magazine