Топ-10 компаний в России по рекламным бюджетам в digital в 2015 году02.03.2016 19:07

Топ-10 рекламодателей по рекламным бюджетам

Первое место заняла компания Renault-Nissan, которая сохранила в медиа-сплите основную долю за баннерной рекламой. Mars, перераспределившая бюджеты в пользу онлайн-видео (его доля в медиа-сплите выросла до 90%), расположилась на втором месте. Procter & Gamble оказалась на третьей строке. В телекоме продолжается падение баннерных бюджетов и перераспределение на мобильную рекламу: МТС и «Мегафон» находятся на девятом и 10 месте соответственно.

Топ-10 рекламных категорий по каналам

FMCG-бренды, занимающие первую строчку, активно осваивают мобильный интернет. Представители Digital BBDO связывают это с ростом популярности мобильного видео. На втором месте находятся автопроизводители: в 2015 году падение этой категории продолжилось. Фармацевтика, как и FMCG, сохранила рост инвестиций.

Компании из сферы недвижимости увеличили инвестиции в digital-рекламу, чтобы стимулировать покупательскую активность. В 2015 году возросли инвестиции в категории массовых мероприятий и развлечений, обусловленные, по мнению представителей Digital BBDO, громкими кинопремьерами.

Десктопная реклама адаптировалась к кризису и стабилизировалась с точки зрения падения затрат. Почти все рекламодатели значительно пересмотрели свои бюджеты и оптимизировали рекламные инвестиции. Положительную динамику показали фармацевтика и сегмент товаров повседневного спроса, преимущественно за счет новых каналов — онлайн-видео и мобильной рекламы.

В 2015 году возросли инвестиции в категории массовых мероприятий и развлечений, обусловленные громкими кинопремьерами. В итоге падение баннерного сегмента десктопной рекламы в 2015 году составило всего 13% (минус 19% 2014 vs 2013).

Онлайн-видео доказало свою эффективность как с точки зрения качества контакта, так и по оптимизации стоимости, поэтому продолжает расти. Особенно этот канал популярен среди категории FMCG и фармацевтики. Прирост онлайн-видео в 2015 году составил 28%.

Mars перераспределил рекламные бюджеты в пользу онлайн-видео, которое составило до 90% в медиа-сплите.

Мобильная реклама — самый динамично развивающийся сегмент 2015 года, сохранивший рост на фоне общего падения затрат. Ее прирост составил 114% и активно продолжится в 2016. Причина в гораздо более качественном контакте с пользователем, а также в больших возможностях для реализации необычного и кастомизированного под конкретного пользователя контента. В 2015 активно инвестируют в мобайл автопроизводители, финансовый сектор.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.