Как на 580% увеличить конверсионность сайта лечебно-диагностического центра?
ЗаказчикЛечебно-диагностический центр «МедЭксперт» доктора Трухманова начал свою работу 5 февраля 2014.ЗадачаОсновная цель проекта — войти в топ-3 и топ-5 поисковой выдачи через продуманное продвижение низко- и среднечастотных запросов, существенно повысив конверсионность сайта.
О клиенте
Лечебно-диагностический центр «МедЭксперт» доктора Трухманова начал свою работу 5 февраля 2014 года с четкой целью — создать современное медицинское пространство, где пациенты получают качественную и быструю помощь.
В небольшом городе, где каждая медицинская клиника борется за внимание пациента, МедЭкспрету требовалось заявить о себе громко и убедительно и стать одним из самых топовых лечебно-диагностических центров города. Мы с командой приняли этот вызов!
Проблематика
Начинали мы с классического первого шага — разработки сайта. У нас была четкая цель и конкретное видение клиента, которое нашло отражение в структуре многостраничного сайта. Как и положено современному веб-ресурсу, сайт сразу планировался с комплексной SEO-стратегией.
Основная цель проекта — войти в топ-3 и топ-5 поисковой выдачи через продуманное продвижение низко- и среднечастотных запросов, существенно повысив конверсионность сайта.
Задачи проекта:
- Параллельно с разработкой сайта собрать семантическое ядро (до 75 ключевых фраз)
- Оптимизировать сайт под целевые запросы через создание посадочных страниц с информативными статьями и прайс-листом
- Постоянно прорабатывать внутренние страницы для достижения максимального результата
- Нарастить качественную ссылочную массу сайта
Решение:
Мы разработали детальный план продвижения МедЭксперта с использованием мультиканальной стратегии. Первым шагом стал глубокий анализ конкурентов (Бенчмаркетинг) и составление семантического ядра. После разработки дизайна UI/UX и кликабельного прототипа для минимизации рисков провели на фокус-группе CustDev с последующим разбором и правками прототипа.
Проект стартовал!
1 этап. Анализ дальнейших действий и проработка сайта.
К началу работ у нас был сформирован тщательно подобранный список низко- и среднечастотных ключевых запросов с подробной матрицей. Учитывая высокую стоимость общих высокочастотных фраз, мы приняли стратегию целенаправленного продвижения по конкретным ключевым фразам с перспективой последующего захвата общих запросов типа «Медицинский центр Энгельс».
Ключевые направления начального этапа работ
- Комплексный анализ и оптимизация сайта: Исследование тематики и особенностей сайта. Определение специфики области деятельности, ключевых ограничений и возможностей для продвижения.
- Оценка текущего состояния сайта и домена. Анализ поисковых параметров, текущей позиции домена и ссылочной массы. Мониторинг качества внешних ссылок, их очистка при необходимости.
- Подбор и обработка поисковых запросов.
- Сбор ключевых слов из веб-аналитики, баз данных и сервиса Wordstat.Yandex. Фильтрация нерелевантных запросов и распределение оставшихся по страницам сайта. Анализ частотности и потенциала запросов для продвижения. Разработка требований к текстам и структуре сайта.
- Формирование рекомендаций для контента, оптимизированного под ключевые запросы. Подготовка требований к текстам для целевых страниц. Технический аудит.
- Оценка объема необходимых технических доработок. Проверка сайта на санкции поисковых систем, включая баны и фильтры (например, Пингвин, Панда, АГС). Анализ сайта на наличие спама (скрытый текст, дорвеи, некачественные каталоги ссылок). Анализ структуры и юзабилити.
- Проверка HTML-кода на соответствие семантическим требованиям. Оценка структуры URL-адресов и необходимости изменений. Аудит ключевых страниц (главной, каталога товаров, карточек, корзины) и функционала заказа. Выявление проблем навигации, функционала и взаимодействия пользователей с сайтом. Оптимизация индексации.
- Проверка правильности индексации страниц (наличие неиндексируемых элементов, например Flash, JS). Настройка правил в файле robots.txt. Контроль работы серверов при возникновении ошибок (404, 403). Контент и метатеги. Проверка уникальности текстов, выявление страниц для переработки. Анализ и оптимизация метатегов (устранение повторов, настройка автогенерации для отдельных категорий). Проверка пользовательского взаимодействия.
- Исследование данных веб-аналитики для выявления проблем юзабилити и функционала. Оценка поведения пользователей и устранение барьеров для комфортного взаимодействия с сайтом. Анализ конкурентов. Изучение их стратегий продвижения, преимуществ и практик для формирования собственной конкурентной стратегии.
- Оптимизация быстродействия.
- Проверка скорости загрузки страниц и внесение изменений для её увеличения. Проверка и улучшение функционала.
- Тестирование работы форм, функционала заказа и корзины. Контроль наличия всей необходимой коммерческой информации: описание товаров/услуг, цены, контакты, схема проезда. Заключительные рекомендации.
- Разработка перечня улучшений для оптимизации работы сайта. Устранение найденных проблем и настройка на дальнейшее продвижение.
Первые итоги
Специфика медицинского рынка требует глубокого понимания сезонных колебаний и множества факторов влияния. Первые три месяца продемонстрировали отличный рост — более 20 000 переходов на сайт, после чего последовала естественная стабилизация.
Дополнительный канал продвижения
Яндекс — наш ключевой партнер для продвижения, поэтому мы предложили клиенту стратегию через оптимизацию карточки организации на Яндекс.Картах. Цель — повышение узнаваемости бренда и дополнительный трафик.
Немного проблем
Часто клиенты, получив поток заявок, впадают в иллюзию стабильности. Бытует ошибочное мнение, что достигнутый результат — это финальная точка роста.
Наша задача — показать потенциал развития и возможности для масштабирования бизнеса. Мы продемонстрировали клиенту, что:
- Остановка означает деградацию
- Без постоянной оптимизации результат быстро снижается
- Существует значительный резерв для увеличения дохода
Мы не просто выполнили проект, а стали долгосрочным партнером. Готовы поделиться впечатляющими результатами, достигнутыми с марта 2022 года!
Итоги
Заголовок не кликбейт, и как вы можете увидеть, на 580% увеличилась конверсионность сайта, по диаграмме наблюдается контурный рост. Если в первый месяц продвижения это число составляло 639, то на ноябрь 2024 года эта цифра составила 4388 конверсионных действий.
Перейти на сайт
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine прочитано 690 раз
