Кейс: SEO-продвижение сайта детской офтальмологической клиники в Москве
ЗаказчикПлатная клиника детской офтальмологииЗадачаВывести сайт из
История о сайте клиники детской офтальмологии в Москве. Новый проект, который на старте оказался, как новичок на работе: желание работать есть, но опыта и ресурсов явно не хватает. Клиника хорошая, но сайт был в состоянии, мягко говоря, начальном: мало страниц, много ошибок, да и врачи — ключевые специалисты клиники — никак не были представлены. А ведь это главная гордость!
О клиенте
- Тематика: Платная клиника детской офтальмологии.
- Тип сайта: Сайт медицинских услуг.
- CMS: Самописная.
- Регион продвижения: Москва.
- Основная цель: Увеличение органического трафика, улучшение видимости сайта в поисковых системах и рост конверсий.
Задачи проекта
- Вывести сайт из «песочницы» поисковых систем.
- Увеличить органический трафик, чтобы клинику находили не только постоянные клиенты, но и новые посетители.
- Улучшить позиции по ключевым запросам в Яндексе и Google.
- Повысить конверсии с сайта, чтобы приводил реальных клиентов.
Проблемы на старте
1. Молодой сайт:
- Новый домен с низким уровнем доверия у поисковых систем, что привело к попаданию сайта в «песочницу».
- Преобладание брендового трафика над небрендовым.
2. Недостаток контента:
- Мало страниц: кроме главной и прайс-листа, никакого контента. Вся важная информация скрывалась в неудобных всплывающих окнах на главной странице, тогда как под такие запросы должны создаваться отдельные страницы для лучшего ранжирования.
- Отсутствовали страницы, релевантные ключевым запросам, кроме главной и страницы «Услуги и цены».
3. Технические проблемы:
- Самописная CMS была неудобной и требовала доработок, таких как настройка редиректов, хлебных крошек, генерация карты сайта и др. Без программиста даже простые задачи превращались в испытание. Для заказчика работы программиста также вылились в дополнительные траты.
- Технические ошибки: некорректный файл sitemap.xml, отсутствие некоторых функций в админ-панели, ссылки на внешние ресурсы с 404 кодом ответа сервера.
4. Конкуренция в регионе:
- Средний уровень конкуренции в нише медицинских услуг в Москве — это рынок, где легко потеряться среди более крупных и опытных игроков.
Основные действия
SEO-аудит и устранение технических ошибок:
- Исправлена грубая ошибка по настройке корректности файлов robots.txt и sitemap.xml.
- Исправлены ошибки на сайте (например, некорректная регистрация в личном кабинете, некорректный вывод цен).
- Добавлены функции в админ-панели: настройка 301 редиректов, хлебных крошек.
- Удалены внешние ссылки, ведущие на 404 страницы.
- Реализована микроразметка.
2. Разработка структуры сайта:
- Проработана структура
На этапе анализа проекта выявили, что структура сайта была недостаточно проработана: отсутствовали отдельные страницы для услуг, специалистов и статей, что ограничивало потенциал для привлечения органического трафика. Мы сосредоточились на исправлении этой проблемы, создав полноценную структуру сайта, где каждая услуга получила отдельную страницу. Это улучшило видимость сайта в ПС.
Теперь вместо общего «прайса» пользователи находят конкретные услуги, описания методов лечения и специалистов клиники.
3. Создано более 20 новых страниц для ключевых услуг и статей:
- Отдельные страницы для популярных услуг: подбор очков, лечение астигматизма, аппаратное лечение.
- Раздел «Специалисты» с карточками врачей, включающими данные о стаже, образовании и отзывах.
- Реализованы SEO-оптимизированные заголовки и метатеги для новых страниц.
4. Работа с E-E-A-T факторами:
В медицинской тематике важно не только быть полезным, но и внушать доверие. Поэтому добавили:
Раздел со специалистами и страницы отдельных врачей, где подробно описаны квалификации врачей, их образование и стаж.
Для укрепления E-E-A-T-факторов (экспертности, авторитетности и достоверности) добавили на страницы врачей с детальной информацией об их опыте, образовании и специализации, а также ссылки на отзывы о них. Это позволило сайту соответствовать требованиям медицинской тематики, что важно для повышения позиций в Google и Яндекс.Страница раздела
Страница специалиста
5. Контентная оптимизация:
- Проведен сбор и кластеризация семантического ядра, включающего ВЧ и СЧ запросы (например, «астигматизм у детей», «подбор очков»).
- Написаны уникальные тексты для новых страниц и обновлен контент на главной странице с учетом ключевых запросов.
- Обновление дизайна главной страницы для улучшения структуры и удобства пользователей. Главная страница сайта не соответствовала современным стандартам дизайна и структуры, поэтому мы провели on-page аудит и на его основе разработали новый макет с учетом всех необходимых блоков: преимущества клиники, блок с обращением главного врача, отзывы клиентов, фотогалерея, блок вопросов и ответов, контакты.
Обновленный контент помог повысить привлекательность страницы для пользователей:
- Отказы по главной
- Глубина просмотра
- Посещения главной
6. Работа с внешними факторами:
- Зарегистрировали компанию в 88 тематических каталогах.
- Протестировали гипотезу о влиянии ссылочной массы:
Весной 2024 года приняли решение протестировать гипотезу о возможности ускорения выхода сайта из «песочницы» поисковых систем за счет закупки обратных ссылок.
Для этого использовали собственные средства, так как заказчик отказался выделить бюджет на данные работы. В течение трех месяцев (с марта по май) закупали ссылки через специализированную биржу.
Ссылки закупали на ключевые страницы сайта (запросы брали те, что были максимально близки к ТОП-10 в Google):
- главная страница
- страница «Смешанный астигматизм у детей»
- страница «Астигматизм у детей в 1 год»
- страница «Гиперметропический астигматизм у детей»
К концу эксперимента, в мае 2024, гипотеза подтвердилась: сайт начал набирать позиции в поисковых системах
- в Google
- Яндексе
Несколько запросов вышли в ТОП-10 Google, что показало положительное влияние ссылочной массы на продвижение. Однако эффект оказался кратковременным. Это было связано как с небольшим экспериментальным бюджетом, так и с недостаточной длительностью закупки ссылок.
Для устойчивого результата в таком конкурентном регионе, как Москва, требуется продолжать эти работы не менее 6–9 месяцев.
Итоговые результаты
В поисковой выдаче Яндекса (Москва) на момент начала продвижения в ТОП-10 было 3%, стало 33%
В поисковой выдаче Google на момент начала продвижения в ТОП-10 было 0%, стало 4%
Органический трафик вырос с 30 визитов в июле 2023 г. до 632 визитов в октябре 2024 г.
Выводы
Работа с сайтом нового медицинского центра в Москве потребовала комплексного подхода. Несмотря на ограничения на программиста и закупку ссылок, сложность ниши, нам удалось добиться убедительных результатов.
- Логичная структура и качественный контент: Разработка новых страниц и улучшение главной дали возможность привлекать клиентов не только по брендовым, но и по информационным и коммерческим запросам. Без этого трафик остался бы на прежнем уровне.
- Техническая оптимизация как основа успеха: Исправление ошибок и внедрение базовых SEO-инструментов устранили главные преграды для индексации сайта.
- Доверие — ключ к успеху: Добавление информации о врачах и клинике, лицензий и отзывов стало важным фактором для роста позиций в нише, где пользователи особенно ценят надёжность.
- Ссылки важны, но нужен подход с запасом: Эксперимент со ссылочной массой показал, что она влияет на рост позиций, но без стабильного бюджета и длительного подхода результата не удержать.
Итог: скоординированная работа по технической и контентной оптимизации, а также внимательное отношение к деталям позволили сделать сайт заметным для пользователей и поисковиков. Теперь это не просто витрина, а полноценный инструмент для привлечения клиентов.
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine прочитано 1950 раз
