Рекламные кампании Apple, Levi's и Volkswagen, превратившие фрилансера в креативного директора — Карьера Эрика Спрингера05.09.2016 21:53

Руководитель креативного отдела Innocean USA Эрик Спрингер

Однажды Спрингер взял паузу в творчестве, но не смог долго оставаться вне индустрии. Он помогал управлять рекламным агентством Deutsch в Лос-Анджелесе на протяжении 14 лет. За это время штат компании увеличился с 15 до 450 человек. В 2016 году Спрингер стал первым руководителем креативного отдела агентства Innocean USA.

Он рассматривает рекламу как призвание, а не как карьеру, и гордится тем, что понимает клиентов. Спрингер рассказал о своём методе: «Часто клиент не знает, как именно решить свои маркетинговые или бизнес-задачи. Но всего один вопрос «почему?», на который будет потрачено немного времени, даёт почву для новых потрясающих идей».

Издание Campaign US выделило пять наиболее значимых периодов карьеры Спрингера.

1990–1991 годы. Производитель рыбных снастей Fred Arbogast

Рекламная кампания рыболовной приманки Fred Arbogast вышла со слоганом: «Для рыб это как красотка из Playboy». Изначально девиз был другим: «Это Ким Бейсингер в мире рыб». По рассказу Спрингера, который работал в агентстве TBWA\Chiat\Day, его команда решила сделать снасти более «сексуальными». Для этого рекламщики решили использовать имя Бейсингер, но она не приняла предложение использовать её имя в рекламе приманки. Спрингер всё ещё хранит письмо актрисы с отказом.

Реклама была тепло воспринята публикой, а креативный директор агентства TBWA Юли Визенденгер персонально поблагодарил Спрингера.

1995–1996 годы. Apple, Levi’s и Taco Bell

Как пишет Campaign US, период с 1995 по 1996 годы был очень важен для карьеры Спрингера. После рождения первого ребёнка он ненадолго ушёл из рекламы и устроился брокером на рынке металлов.

Тем не менее, он не смог полностью отдалиться от работы в креативе. Утром он торговал на бирже, а вечером был фрилансером в TBWA\Chiat\Day. Спрингер вспомнил: «Агентство буквально горело от работы. Пока в одном углу трудились над кампанией Think Different для Apple, в другом — над недавно выигранным Levi’s, а в третьем — над рекламой для Taco Bell».

Все постоянно были чем-то заняты. Спрингер с завистью смотрел за работой тех, кто был в штате агентства. Он принимал участие в разработке этих рекламных кампаний, но не участвовал в реализации. Из-за этого у Спрингера уменьшались шансы на построение успешной карьеры.

Креатор утверждает, что именно в этот период он окончательно понял, что работа в рекламе является его призванием.

2010 год. Volkswagen

После того, как департамент агентства Deutsch в Лос-Анджелесе выиграл ведение стратегии Volkswagen, команда Спрингера перезапустила бренд. Маркетологи возродили старую, жестокую детскую игру «Punch Dub» и переосмыслили рекламу для партнёрства с Суперкубком. Каждый раз, когда герои рекламы видели на улице проезжающий автомобиль Volkswagen, они называл его цвет и били друга в плечо. В рекламе было показано 13 моделей марки.

По утверждению Campaign US, реклама с детской игрой стала предпосылкой к появлению ролика «The Force» — наиболее узнаваемой в последние годы рекламе Суперкубка. В ней ребёнок пытается применить силу ситха и заставить предметы двигаться. Ему показалось, что он смог завести Volkswagen отца. На самом деле машина включила зажигание из-за активации соответствующей функции на пульте управления автомобилем.

2014 год. Levi’s

Чтобы стряхнуть «хипстерский налёт», окруживший Levi’s, Спрингер разработал основную идею стратегии: «Не будьте эксклюзивными, будьте доступными». Получившийся ролик стал таким популярным, что его включили в глобальную рекламную кампанию. Спрингер получил возможность вести бренд в агентстве FCB, хотя он работал в качестве фрилансера в TBWA. Он рассказал: «Меня посетило чувство удовлетворения после перезапуска знакового бренда и после того, как я увидел, что бренд и агентство [FCB] обретают почву под ногами».

В рекламе, запущенной Спрингером, показано, что джинсы марки Levi’s подходят для любых занятий. В них можно танцевать и работать, но не скучать. Слоган кампании «Живи в Levi’s» показывал, что джинсы бренда могут стать элементом повседневности.

2016 год. Hyundai

Hyundai — официальный спонсор Национальной футбольной лиги США. Спрингер хотел, чтобы это партнёрство было значимым как для бренда, так и для соревнований. «Больше чем логотип, который запомнился после проведения рекламной кампании. Это должно быть действительно важным».

Агентство Спрингера разработало промосайт, на котором родители могли создавать видеозаписи Лиги с участием их детей. Это давало взрослым почувствовать, что они являются родителями футболистов. Спрингер поделился своими эмоциями: «Очень забавно разрабатывать кампанию, которая прославляет будущих фанатов футбола».