Пользователи iOS более любознательны, а пользователи Android предпочитают развлечения22.12.2017 12:21

Система аналитики приложений AppMetrica и мобильное рекламное агентство Unilead провели исследование специфики потребления мобильных приложений в России.

Выборка в исследовании сделана на основе данных AppMetrica за второй квартал 2017 года. Она включает один миллион подключённых к сети смартфонов и планшетов, равномерно представляя аудиторию мобильных приложений в России. Эксперты считали показатели более чем 2100 приложений с дневной аудиторией больше тысячи человек.

Кому полезно это исследование

Mobile Watch будет интересно, в первую очередь, мобильным маркетологам и разработчикам. Отчёт поможет узнать средние показатели по России, связанные с потреблением приложений, и сравнить их со своими данными.

Что в нём интересного

Каждый из разделов рассказывает о том, как меняется интенсивность потребления приложений, retention и демография пользователей в зависимости от категорий, операционных систем, типа подключения и прочих параметров.

С полным текстом исследования возможно ознакомиться на официальной странице Mobile Watch.

Выводы

Техническая часть

• В случае с iOS пользователи почти сразу переходят на новую версию, а владельцы Android более консервативны и остаются верны более привычной версии ОС. Это связано с тем, что производители перестают выпускать апдейты ОС под конкретную модель, и версию Android пользователи меняют уже вместе с самим устройством.
• Доля Android-планшетов заметно больше, что объясняется большим выбором моделей на рынке по доступным ценам.
• В основном, пользователи смартфонов подключаются через сотовые сети, в то время как планшеты и фаблеты чаще используют через Wi-Fi, т.к. это более «домашние» устройства.

Retention

• Показатель возвращаемости пользователей на iOS остается выше, чем на Android, на протяжении всего периода R1-R30. Это может быть связано с бОльшим количеством приложений, потребляемых пользователями Android, — в следствие чего интерес к каждому приложению падает.
• Retention пользователей, входящих в приложения через мобильный интернет, немного выше, чем у пользователей Wi-Fi. Так как современные тарифы мобильной связи предоставляют достаточное количество трафика, зачастую людям удобнее заходить в приложения, не занимаясь поисками хорошего Wi-Fi канала.
• Топы категорий с максимальной возвращаемостью (на 30 день) также отличаются: на iOS превалируют скорее информационные приложения (например, Образование, Бизнес), тогда как на Android популярнее «приложения-спутники» (например, Спорт, Музыка).

Частота использования

• Через Wi-Fi больше сессий в «диванных» приложениях, в то время как навигационные и транспортные продукты чаще приходится запускать через мобильный интернет.
• На особом счету у «домашних» пользователей на iOS медицинская категория — 60% сессий через Wi-Fi. У обладателей Android топ 5 «домашних» приложений (подключения через Wi-Fi) составили Игры, в том числе детские.

Демография приложений

• Интересы разделились. У пользователей iOS младше 25 лет популярны приложения из категорий: Образование, Развлечения, Игры, Здоровье и Фитнес, Спорт, а у категории Фото и Видео вообще самая молодая аудитория (55% в возрасте 0–17 лет). У людей старше 25 лет в топе: Бизнес, Финансы, Продуктивность, Утилиты, Новости, Медицина, Образ жизни и Путешествия, а самой «возрастной» категорией оказалась Погода (72% пользователей 35+). Получившееся распределение интересов выглядит более традиционно: младшая аудитория на iOS использует устройства для обучения и развлечений, тогда как старшая уделяет больше внимания рабочим задачам.
• На Android, помимо образовательных приложений, пользователи моложе 25 лет отдают предпочтения не только играм и развлечениям, но и перевешивают в категориях: Бизнес, Финансы, Здоровье и Фитнес, а также Стиль жизни. Аудитория 25+ чаще встречается в приложениях, связанных с семьёй.
• Гендерные предпочтения. На iOS мужчины чаще встречаются в категориях: Новости, Справочники, Погода, а женщины захватили Бизнес и Игры. На Android более равномерное распределение аудитории.
• И на iOS, и на Android заметен сильный перевес в двух категориях: у Здоровья и Фитнеса почти полностью женская аудитория — 96% на iOS, 88% на Android, в то время как в категории Спорт, наоборот, преобладают мужчины: 91% на iOS и 84% на Android.

Время в приложениях

• Сессии с планшетов длятся дольше, чем со смартфонов. Это вызвано тем, что люди используют планшеты в основном дома, в более комфортной обстановке: играют в игры, смотрят видео, читают прессу.
• Особенно продолжительные сессии приходятся на возрастную категорию 0–17 и 45+.
• Дольше всего сидеть за гаджетами пользователи предпочитают вечером и ночью, после долгого рабочего дня.
• Категории Музыка и Спорт для iOS — рекордсмены по длине сессий. Зачастую их даже используют одновременно.
• У Android превалируют всевозможные жанры игр, музыкальные и видео-приложения.

CPI приложений

• Как и в предыдущие года, установка приложений на Android продолжает обходиться разработчикам и издателям несколько дешевле, чем на iOS.
• Самая дорогая категория на iOS/Android — Еда и Напитки, что объясняется повышенным спросом пользователей и высокой конкуренцией сервисов доставки еды.
• Второе место на обеих ОС занимает категория Финансы. Привлекаемые пользователи этой категории генерируют прибыль быстро и эффективно (создание банковских карт, уплата комиссий, кредиты и др). Также имеет место высокая конкуренция сильных брендов.