«Обратить себе на пользу вселенную Star Wars»: продвижение нового фильма «Звёздных войн» с помощью других брендов12.12.2016 15:39

Verizon

Вместе с оператором связи Verizon маркетологи «Звёздных войн» создали видео, в котором показали полёт на боевом корабле. Благодаря технологии 360° пользователь может от первого лица наблюдать за космическим путешествием, галактическим «прыжком» и атакой «Звезды смерти». По словам создателей ролика, лучшего опыта просмотра ролика можно достигнуть с помощью очков для погружения в виртуальную реальность Google Cardboard.

Duracell

В партнёрской рекламе Star Wars и Duracell компании показали силу детского воображения. Все герои ролика, дети, находятся в больнице. Они несут игрушечного робота R2-D2 в подарок девочке. Пока дети идут к её палате, они представляют себя повстанцами, которые прокрадываются на корабль со штурмовиками.

Маркетинговый директор Duracell Рамон Велутини (Ramon Velutini) рассказал изданию Adweek, что ролик «Как бунтари спасли Рождество» опирается на вывод о том, что дети продолжают вести себя непосредственно даже в больнице. «Детское воображение играет большую роль в восстановлении после болезни», — добавил он.

На мой взгляд, это наиболее удачный кейс в подборке. Бренд обращается ко всем взрослым через очень понятные инсайты. Не важно, есть ли у целевой аудитории дети. Все мы в детстве видели мир как захватывающую миссию, а себя — героями, спасающими галактику.

Duracell умело обращается с мифологией Star Wars и не допускает грубых ошибок, так возмущающих фанатов франшизы. Что самое важное: после просмотра не возникает того самого мерзкого чувства вины, которое мы испытываем от большинства роликов на социальную тему. Наоборот, супермилый сценарий и актёрский состав действительно заставили меня умилиться.

Gillette

Создатели ролика Gillette показали подготовку к бою со штурмовиками в обратном порядке: от столкновения с врагом до сигнала тревоги в казарме. Так как время в ролике обращено вспять, то все люди и предметы в нём двигаются назад.

Издание the Drum пишет, что Lucasfilm предоставил несколько эксклюзивных сцен столкновения Альянса повстанцев с отрядами штурмовиков. Обозреватель издания отметил, что создатели рекламы обратили внимание на индивидуальность героев фильма. Также в рамках партнёрства Gillette выпустила серию брендированных бритв.

Чтобы собраться и хоть что-то написать по кейсу Gillette, мне пришлось пересмотреть его много, много раз. Нет, ролик красивый, эпичный, хорошо держит внимание. Работа всей съёмочной команды на прекрасном уровне. Вот только take out (рекламное сообщение — прим. ред.) подкачал. На мой взгляд, слишком уж натянуто сюда встроилось сообщение.

В Gillette об идее ролика пишут так: «Героями рождаются не на поле боя, а в момент рефлексии, за секунду до сигнала сирены». Слишком сложно, друзья. Рискну предположить, что этот ролик постигнет судьба: «А помнишь ту рекламу со Star Wars, где все назад бежали?»

Зато интересно порассуждать на тему аудитории. Женщины ли это, которым являют миру способ превратить своего мужчину в героя? Или мужчины, которым Gillette помогает быть «лицом успеха» в ежедневной битве с трудностями? Мне кажется, соотношение где-то 30% на 70%.

Nissan

Автопроизводитель показал симуляцию тест-драйва модели Nissan Rouge на поле боя из «Звёздных воин». Водитель автомобиля уклоняется от выстрелов роботов, штурмовиков и повстанцев, а в финале тормозит перед дроидом K-2SO. Таким образом компания показала систему обнаружения препятствий и экстренного торможения.

Приятный, динамичный ролик, который вполне достойно освещает продукт. Я думаю, что целевая аудитория здесь — люди 25−40 лет, жители крупных городов, ведущие активный образ жизни, которым важно быть мобильными и адаптироваться к любой среде.

Бренд очень удачно использовал вселенную Star Wars. Nissan в своей коммуникации вообще любит противопоставлять свои продукты трудностям «городской стихии» или бездорожью. Причём в прямом смысле. Nissan Rogue также оказался готов к любым условиям, даже в далёкой-далёкой галактике с типичными для неё опасностями. Достойно.

По информации издания USA Today, после запуска ролика трафик сайта Nissan увеличился на 300%. Вице-президент по маркетинговым коммуникациям Nissan Джереми Такер (Jeremy Tucker) рассказал, что благодаря рекламе внедорожник Nissan Rouge стал наиболее продаваемым автомобилем марки в США. В ноябре 2016 года продажи производителя выросли на 18% по сравнению с тем же периодом в 2015 году.

General Mills

За две недели до премьеры производитель пищевых продуктов General Mills выпустил ролик, в который включил кадры сцен сражения нового фильма. Компания показала игрушки в стиле Star Wars, которые прилагаются к упаковкам с готовыми завтраками. В ролике товары производителя издают звуки выстрелов или дроидов, когда их проносят мимо считывателя штрих-кодов. Покупатель и продавец супермаркета начинают играть в продукты General Mills.

General Mills, Verizon и Duracell были партнерами по продвижению фильма «Звёздные войны: Пробуждение силы» (Star Wars: The Force Awakens) в 2015 году. Gillette и Nissan начали сотрудничать с Disney в 2016 году.

Обратить себе на пользу вселенную такого гиганта, как Star Wars, довольно непросто. Те бренды, которые смогли это сделать, гарантировано запомнятся всем. Причём зрители запомнят не только коллаборацию с фильмом, но и бренд. Мой самый любимый пример: Volkswagen, маленький Дарт Вейдер и его Сила. Думаю, у Duracell есть такой шанс.

В 2011 году Volkswagen выпустила к Суперкубку рекламу, в которой использовала образ Дарта Вейдера. В ней мальчик в костюме злодея пытается с помощью силы переместить своего пса и автомобиль отца.