Как жена Джорджа Лукаса сделала Стива Джобса миллиардером. Apple чуть не помешала
Как связаны Atari, Звёздные войны, жена Джорджа Лукаса и Paint?
Они сделали Стива Джобса самым крупным акционером Disney и сколотили половину его состояния.
Если бы создатель iPhone не умел тонко понимать людей, все эти элементы могли бы не срастись в элегантную историю длиной 20 лет.
Ниже рассказываю, как за время изгнания из Apple её основатель потратил почти все свои деньги на выращивание студии Pixar, а потом не только вернулся в свою компанию, но и получил самую крупную в истории долю Disney, заработав миллиарды.
Оказалось, дела должны были пойти плохо у всех.
Хронология событий
Генеральный директор Disney Боб Айгер и Стив Джобс. Они закрыли сделку о продаже Pixar
Если торопитесь, вот короткий пересказ истории.
1974. Академик из Нью‑Йорка собрал группу программистов, чтобы сделать первый 3D‑фильм. Назвал их Computer Graphics Lab.
В том же году Стив Джобс устраивается в Atari.
1979. Джордж Лукас привлекает сотрудников Computer Graphics Lab в свою Lucasfilm и называет отдел Graphics Group. Они помогают ему над Звёздными войнами.
1983. Марсия Лукас, жена Джорджа, подаёт на развод.
В том же году основатель Atari, который поддерживает связь с Джобсом, продаёт свою анимационную компанию Джорджу Лукасу в отдел, где находится Graphics Group.
1985. Стив Джобс уволен из Apple.
1986. Дорогой развод вынуждает Лукаса продать Graphics Group. Её покупает Стив Джобс за $5 млн.
Компанию называют Pixar.
1991. Стив Джобс инвестирует $50 млн в убыточную Pixar и тем самым развивает их технологии.
Стагнирующая в анимации Disney это видит и соглашается инвестировать в выход первого 3D‑фильма Pixar.
1995. Выходит «История игрушек» и собирает гигантскую кассу.
Через неделю Джобс выводит Pixar на публичную продажу акций. Рынок оценил её в $1,5 млрд.
Сделка с Disney расширяется.
2005. Disney уволила генерального директора, который не хотел сотрудничать с Pixar.
2006. Disney покупает Pixar, Джобс получает оплату акциями размером 7% (стоимостью $3,9 млрд). Это самый крупный пакет Disney, которым владело физлицо.
Но у истории полно тонких деталей. Например, Лукасы объявили о разводе только после выхода всей трилогии, а Джобс изначально хотел сделать Pixar второй Apple.
И вот как всё произошло.
Сначала Джордж Лукас увёл «Pixar» у богатого учёного
1974–1979
Александр Шюре (Alexander Schure), первый президент New York Institute of Technology. Он стал идеологом и первым инвестором будущей Pixar
Pixar началась в 1974 году с группы амбициозных исследований, которые поставили решили сделать первый 3D‑фильм. Организацию назвали Computer Graphics Lab.
Исследования спонсировал академик Александр Шюре. Он собрал выдающуюся студию того времени, оснащенную лучшим оборудованием, и нанял ведущих технологических экспертов и художников.
За пять лет организация смогла разработать основополагающие технологии 3D‑графики, такие как альфа-канал, 8‑битная цветовая схема. И, да, именно они изобрели тот самый Paint.
Солнцекамень (Sunstone), 1979 год. Один из первых анимационных экспериментов основателей Pixar. Тогда это считалось прорывом. Жутко, но оно того стоит
Это чуть не обанкротило инстутут, при котором проходили эксперименты, но достижения привлекли Джорджа Лукаса. В 1977 году он выпустил первый фильм по Звёздным войны с использованием в основном прикладных специальных эффектов, и хотел большего.
Тогда в Computer Graphics Lab поняли, что для создания фильма им нужно поработать в реальной кинокомпании.
В 1979 году исследователи постепенно перешли под крыло Lucasfilm и собрались в подразделение под названием Graphics Group.
До 1986 года они развивали свои технологии, параллельно помогая со спецэффектами в Звёздных войнах и других проектах Лукаса.
Но франшиза оказалась причиной развала одной важной семьи.
Звёздные войны разрушили брак своего создателя. И его кошелёк
1977–1983
Марсия Лукас, забытая «соосновательница» Звёздный Войн, со своим мужем Джорджем Лукасом
Марсия и Джордж Лукасы поженились в 1969 году, когда им было 24 и 25 лет соответственно. Это важно знать, потому что тогда они ещё не были успешными и богатыми авторами культовой франшизы, и потому речи о брачном контракте не шло.
Марсия монтировала все фильмы Джорджа Лукаса, и при создании «Новой надежды», дебютной части Звёздных войн, тонко чувствовала, как подать историю. Своим вкладом она заработала Оскар за лучший монтаж.
Фильм вышел в 1977 году. На тот момент Лукас уже был известным режиссёром с собственной компанией Lucasfilm.
Из-за успешного релиза, которому в том числе помогла Марсия, её муж с головой ушёл в продолжение киновселенной.
Постеры первых фильмов «Звёздных войн», которые монтировала Марсия Лукас
Дошло до «воркоголизма», и жене стало тяжело в отношениях. Они договорились, что объявят о разводе после выхода шестого эпизода, «Возвращения джедая», чтобы не портить инфополе в премьеру. Это был 1983 год.
Развод оказался дорогим для Лукаса, особенно на фоне упавших доходов от лицензирований после завершения трилогии. Всё, что Лукасы основали и заработали вместе, пришлось делить.
В итоге Марсия получила $50 млн, и чтобы выдержать такой чек, создатель Звёздных войн решил продать то самое подразделение специальных эффектов Graphics Group, которое находилось в крыле под называнием Computer Division.
Apple уволила Стива в то же время. Его связи с Atari вывели на Pixar
1983–1985
Первый компьютер Apple сделали из деталей игровой консоли Atari
К 1985 году у Джобса были постоянные конфликты с советом директоров. Он критиковал инвесторов за плохие решения о Mac, а им не нравилась манера управления визионера.
В итоге в сентябре того же года основатель Apple ушёл из компании.
Это было новое начало. Джобс основал компанию NeXT для разработки бизнес‑компьютеров. Одной из их сильных сторон был графический интерфейс, ради него Apple в 1997 году слилась с NeXT и использовала как базу для Mac OS.
Кроме этого «в изгнании» внимание Стива привлекли железные и программные разработки будущей Pixar.
Дело в том, что одним из первых его мест работ была легендарная Atari. Её основатель Нолан Бушнелл поддерживал контакт с Джобсом и владел многими бизнесами, среди которых была студия анимации Kadabrascope.
После кризиса игр 1983 года она была продана Lucasfilm. В какое крыло? Правильно, в Computer Division, под которым также находился Graphics Group (будущий Pixar).
И потому на фоне проблем создателя «Звёздных войн» у основателя Apple появились свои мотивы.
Джобс упрямо ждал, пока у Лукаса закончатся деньги
1983–1986
«Приключения Андрэ и Валли Б.», первая анимационная работа Pixar
Несмотря на дорогой развод и острую потребность в деньгах, Джордж Лукас не хотел продавать Graphics Group дёшево.
Стив Джобс интересовался разработками Pixar и выявил желание приобрести подразделение.
Он говорил: «В плане графики Pixar были сильно-сильно впереди нас. Впереди вообще всех. Я нутром чуял, что они занимаются чем-то важным.»
Говоря про «нас», основатель Apple имел ввиду своё графическое подразделение NeXT, которое стало родителем интерфейса macOS.
Чек и соглашение о выкупе Pixar у Lucasfulm, подписанный Стивом Джобсом
Создатель Звёздных войн понимал, насколько прорывной была его технология, и потому пытался вести переговоры на своих условиях.
Но Лукас предлагал ценник в 20 млн долларов, не был согласен на меньшее, и потому Джобс решил ждать.
3 года спустя переговоры Lucasfilm с 35 организациями закончились выходом последнего потенциального покупателя в лице General Motors срывом из сделки.
Чек о выкупе Pixar у Lucasfulm, подписанный Стивом Джобсом
Тогда Джобс вернулся с предложением, согласился заплатить 5 млн долларов за компанию и инвестировать в развитие ещё столько же.
Так что в 1986 году будущий идеолог iPhone выкупил Pixar у Lucasfilm, сделав её независимой. Он владел 70% компании и ещё 30% принадлежали её сотрудникам.
Такой интерес был прежде всего в оборудовании, которое разработали в Pixar, а идея мультфильма для нового владельца оставалась в тени.
Стив Джобс пять лет кормил Pixar своими деньгами
1986–1991
Мультфильм «Luxo Jr.». Та самая работа Pixar, где появилась легендарная лампа
В 1986 году Pixar продолжила заниматься постобработкой фильмов, создавала рекламу и продавала дорогие графические станций Pixar Image Computer за 135 000 долларов каждая. Продажи были низкими, всего 300 штук за 4 года.
Основными клиентами были образовательные и медицинские организации, но к концу 1980‑х несколько компьютеров приобрела Disney, у которой не было собственных наработок, способных вывести мультипликацию на новый уровень.
Disney использовала Pixar Image Computer во внутреннем наборе инструментов Computer Animation Production System для постобработки вручную нарисованных мультфильмов.
Команда Pixar того времени
Pixar Image Computer
Pixar же была вынуждена торговать такими дорогими устройствами и не выпускала больше проектов, потому что не было достаточной мощностей для обработки 3D‑объектов.
Поэтому компания оставалась для Джобса дорогим хобби. За первые пять лет владения он вложил в компанию почти 60 млн долларов.
Для понимания, в Apple он заработал 100 млн, из которых 10 потратил при покупке Pixar. Ещё три года, и Джобс мог оказаться банкротом.
«Я всё вливал деньги в компанию, и единственным лучом света были короткометражки Джона [Джон Лассетер, один из основателей и аниматоров Pixar]. Он подходил и говорил «Можно мне $300 000 на мультфильм?», и я отвечал «да, держи». И это единственное, что радовало. Остальной бизнес просто не работал.»
— Стив Джобс о владении Pixar.
К счастью, закон Мура работал (предсказуемый рост мощности процессоров) и в 1991 году позволил начать большие перемены. К тому времени в Pixar уже было 6 коротких 3D-мультфильмов, Стив продал железное подразделение и уволил большинство сотрудников, а оставшимся дал задачу: пришло время сделать полнометражку.
Ему же нужно было найти инвесторов с десятками миллионов долларов.
Disney своими руками превратила Pixar в конкурента
1995‑1997
Первый трейлер «Истории Игрушек», 1995 год
В Disney понимали, на что способна Pixar. Поэтому компания захотела профинансировать и выпустить в прокат будущий анимационный проект.
Джобс же прекрасно понимал сильные стороны своей компании и выбил сделку не на один, а сразу на три фильма. И начал реструктурировать компанию, чтобы подготовить к размещению акций на публичный рынок (IPO).
«История игрушек» вышла в 22 ноября 1995 года и стала огромным успехом с $30 млн сборов за первые выходные.
Первичное размещение акций случилось всего через неделю, 29 ноября 1995 года — не просто так, разумеется.
Компания продала 9% своих акций на $140 млн.
Стоимость акций Disney и Pixar за время существования второй
Мало того, что это был рекорд в 1995 году, так ещё и убыточная на протяжении всех 16 лет организация за одну ночь стала оцениваться в невероятные $1,5 млрд.
В 1997 году, за десять лет до дебюта iPhone, Стив Джобс вернулся в Apple. Но это не помешало ему накачивать капитализацию Pixar одним успешным релизом за другим.
Apple не могла купить Pixar, когда Джобс вернулся туда, потому что на тот момент техногиганту оставалось 30 дней до подачи на банкротство, денег банально не было. В это же время мультипликационный «стартап» взорвался в цене после релиза Истории игрушек и выхода на IPO.
«Disney тонет, вы нам нужны»
1997–2006
Одна из смелых реклам Apple, которая не понравилась Disney
Спустя пару месяцев после IPO глава Disney того времени Майкл Айснер предложил Джобсу партнёрство с Pixar: за помощь с распространением и прозводством Disney брала половину прибыли. Соглашение длилось до 2004 года, но о возобновлении стороны не смогли договориться.
Отношения между гендерами начали портиться в середине цикла. Например, популярную рекламу Apple Rip. Mix. Burn. Айснер называл «пропагандой пиратства». Хотя идея была в том, что покупатели песен в iTunes должны иметь право распоряжаться ими как хотят.
Однако случилась закономерная вещь. В 2005 году Айснера уволили, и ему на замену пришёл текущий CEO Боб Айгер.
И тот как раз знал, что Disney необходимо покупать Pixar, пока не поздно.
Он это понял, когда увидел, что на открытии Диснейленда в Гонконге все персонажи, созданные за последние 10 лет, пришли из фильмов студии Джобса.
Парад в Disneyland Hong Kong в сентябре 2005 года без единого нового персонажа самой Disney
Боб Айгер пришёл к Джобсу и честно сказал, что сделка необходима.
«Поэтому мне Айгер и понравился. Он просто сказал, что думает. Это самая глупая позиция в переговорах, когда ты вываливаешь все карты сразу на стол, но это и мой подход тоже.
— Стив Джобс о продаже Pixar Диснею.
В 2006 году Disney купила Pixar за $7,4 млрд. Оплата прошла акциями в рассчёте 2,3 (Disney) к 1 (Pixar).
Это привело к тому, что Джобс не только занял место в совете директоров Disney со способностью влиять на решения компании, но и получил самую большую долю в компании среди физлиц. Ему принадлежало больше 7% акций общей стоимостью в $3,9 млрд, а следующим за ним по размеру пакета был Айснер с долей в 1,7%.
Для сравнения, на 2023 год самой большой долей медиаимперии владеет «инвестиционный Левиафан» Vanguard Group, Inc. Объём его пакета равен всего 7,49% ($11,87 млрд)
После этой сделки гендиректор Apple с 2006 года до своей смерти был ещё и крупнейшим владельцем Disney.
Эпилог. Что с деньгами и акциями Джобса сейчас
2023
Выходящая в 2024 году лента от Pixar «Elio»
После смерти Стива Джобса все акции перешли в трастовый фонд его имени, который управляется вдовой, Лорин Пауэлл Джобс.
На 2011 год это были акции общей стоимостью от $7 млрд до $10 млрд всех от двух компаний: Disney и Apple, дивиденды с которых в общей сложности приносили бы наследникам Джобса по $175 млн в год чистого пассивного дохода.
Но этого не случилось.
По последние публичным данным, фонд продал половину акцией Disney, и, вероятно, сделал то же самое с бумагами Apple.
Но дело не в том, что дела у вдовы и четырёх детей Джобса идут плохо. Вероятно, дело в обычной диверсификации ассетов.
Главные лица Pixar: инженер-мультипликатор Эд Катмулл, Стив Джобс и аниматор-режиссёр, который учился у мастеров Disney Джон Лассетер
Возможно, семья решила «не складывать яица в одну корзину», поскольку даже самые большие киты тонут. Местная калифорнийская фирма, которая управляла фондом, заменилась на крупный канадский банк с ультра-богатыми клиентами и возмодностями перераспределить деньги в надёжный портфель.
Также наследники могут инвестировать в проекты, которые интересны им. Например, Лорин заинтересована в области образования. Она создала собственный фонд размером в $4 млрд на базе проданных акций Disney.
В итоге для управления активами семья привлекла профессионалов, типичных для таких оборотов, а не стала заниматься развитием нового сверхприбыльного бизнеса.
По приблизительным оценкам, благодаря этому размер состояния за 13 лет после смерти Джобса удвоился до $20 млрд.
Самое интересное, что это состояние не кажется особо крупным наследием для человека такого уровня.
Даже после новых инвестиций его семьи это, например, в 12 раз меньше $244 млрд, которыми прямо сейчас владеет Илон Маск.
С другой стороны, история Джобса никогда не измерялась деньгами.
