«Искусство сохранять»: Rambler&Co оформила свои площадки в стиле 1841 года для продвижения программы «Сбербанка»
«Сбербанк» в честь своего 175-летия запустил с Rambler&Co спецпроект в рамках программы «Искусство сохранять». Все издания холдинга изменили свой внешний вид — в течение двух дней пользователи увидят, как могли выглядеть интернет-СМИ в 1841 году.
Проект «Искусство сохранять» должен показать, что «история банка неразрывно связана с историей страны, нашедшей отражение в художественных полотнах выдающихся мастеров».
Площадки Rambler&Co — «Лента.ру», «Газета.ru», «Чемпионат», Rambler News Service, «Афиша» и портал «Рамблер» — изменились в соответствии с типографическими особенностями дореволюционных лет. На главных страницах изданий появились новости на основе повестки 11 ноября 1841 года.
Другая часть проекта — интерактивный сайт, где собраны все проекты кампании. С помощью него можно, например, сделать онлайн-проекцию художественных картин на изображения московских достопримечательностей и домов: главного задания МГУ, ВДНХ, Большого театра и Digital October. Среди доступных работ — «Пейзаж» Фалька, «Импровизация №209» Кандинского и «Небозвон» Лентулова. Пользователь должен выбрать изображение для каждой части здания и освещение:
Также на сайте можно узнать, какие музеи открыли бесплатное посещение в рамках совместной акции со «Сбербанком», проверить знание живописи, посмотреть фоторепортажи с выставок, узнать о редких работах и экономических событиях XIX века, отраженных в произведениях. Над сайтом работало агентство R.Point.
Проект » Найди себя в искусстве» позволяет узнать, на кого из героев классических полотен похож пользователь.
Сервис создан совместно с российской компанией NTechLab, разработавшей алгоритм по распознаванию лиц FaceNX
Организаторы проекта не стали раскрывать в беседе с vc.ru конкретные KPI, но сообщили, что главная цель — пригласить как можно больше людей в музеи-участники программы банка.
Кирилл Смирновкреативный директор Rambler&Co
Нам было интересно понять, насколько современный человек понимает своё место в истории страны, отражённой в искусстве. Мы уверены, что нашли яркий нетривиальный способ реализации этого предположения. Если вы найдёте себя на одном из известных живописных полотен, разве вам не будет интересно посмотреть на оригинал «себя»? С первых часов запуска проекта количество участников, выкладывающих результаты в социальные сети, позволяет нам считать, что проект оказался интересен посетителям.
Издатель Meduza Илья Красильщик в своем Telegram-канале «Логотип побольше» обратил внимание на несоответствие некоторых событий датам на сайте «Чемпионата»:
Илья КрасильщикMeduza
В проекте «Спортивный чемпiонатъ 175 лет назад» есть одно событие, случившееся 175 лет назад, всё остальное — в какое-то другое время. При этом дата выхода материала не соответствует событию. Но самый ад происходит с новостями. Там они все помечены 11 ноября 2016 года.
Красильщик отметил, что материалы помечены 1874 годом, а события относятся к другому времени, что указано в анонсах к статьям:
После того, как редакция vc.ru обратилась в Rambler&Co за комментариями, организаторы устранили некоторые ошибки, но новости прошлых лет на «Чемпионате» по-прежнему помечены 11 ноября 2016 года:
© vc.ru
