ИИ научился таргетировать медиарекламу
Новый модуль Sarafan.AI In–image позволит компаниям повысить процент просмотра рекламных сообщений благодаря размещению их в релевантных публикациях.
Компания Sarafan Technology Inc. представила новый формат онлайн-рекламы — технологии In-image Native Ad, которые способны встраиваться в релевантные изображения на сайтах. Искусственный интеллект Sarafan.AI, работающий на базе облака Microsoft Azure, анализирует и подбирает наиболее подходящие по содержанию публикации в Интернет-СМИ или блогах.
По мнению разработчиков, такой тип рекламного модуля сможет обеспечить видимость (visibility) до 89%, в то время как, по данным исследования Meetrics, в первом квартале 2018 года в среднем по Европе для стандартной баннерной рекламы этот показатель был равен 62%. Новым форматом In-image рекламы уже заинтересовались автомобильные бренды KIA, Mercedes-Benz и фармацевтические компании Johnson&Johnson и Bayer.
Используя технологию компьютерного зрения в облаке Microsoft Azure, Sarafan.AI анализирует фотографии в публикациях и распознает на них ключевые объекты. Технология может определить тип объекта, идентифицировать бренд и логотип, популярных личностей, достопримечательности и мероприятия. Параллельно искусственный интеллект анализирует текст публикаций — находит ключевые слова, распознает общий смысл и потенциально негативный контекст, который может навредить репутации рекламодателя. Сейчас количество партнеров, на сайтах которых возможно размещение нового рекламного формата, насчитывает более 330 сайтов. Среди них — порталы издательских домов Conde` Nast, Independent Media, Burda Media и Gazprom Media.
Для размещения модулей и запуска технологии рекламодателю нужно выбрать теги для рекламы — это могут быть объекты в изображениях или слова в тексте публикаций. После этого будет достаточно выбрать желаемые площадки среди сайтов-партнеров, а Sarafan.AI автоматически проанализирует контент и разместит рекламные модули на релевантных страницах. Например, рекламу автомобильного бренда Sarafan.AI встроит в статью об автомобильных путешествиях.
По словам генерального директора Sarafan Technology Inc., Андрея Корхова, реклама, встроенная в фото, в разы эффективнее, чем традиционные баннеры и тизеры. Ее главное преимущество — видимость. Читатель в любом случае обратит внимание на иллюстрацию к тексту и заметит рекламу. Но раздражение подобный формат не вызовет — технология подбирает контент для рекламы таким образом, чтобы она сочеталась с текстом и фотографиями в публикации и не мешала просмотру. Не менее важный плюс — это безопасность рекламы для бренда, т. н. brand safety. Рекламные модули не размещаются в статьях с негативным контентом, которые могут навредить репутации рекламодателя. Так, реклама автомобиля не появится в публикациях об авариях, угонах и т.д.
«Переизбыток рекламы в современной информационной среде заставляет компании искать новые способы привлечения внимания своих потенциальных клиентов. В этих условиях искусственный интеллект становится одним из ключевых инструментов для современного маркетолога, — комментирует Дмитрий Марченко, директор по маркетингу и операционной деятельности Microsoft в России. — Sarafan.AI — отличный пример того, как компьютерное зрение в Azure может помочь и медиаплощадкам, и брендам быть успешнее в новой цифровой реальности. Благодаря возможности автоматически подобрать релевантные публикации, искусственный интеллект обеспечит максимально нативное восприятие рекламного сообщения и сделает контент более полезным с точки зрения содержания, а значит, повысит его заметность для целевой аудитории».
О Sarafan Technology Inc.
Sarafan Technology — компания — разработчик технологий искусственного интеллекта на стыке AI-tech, Fashion-tech и Marketing-tech, резидент инновационного центра «Сколково» и бизнес-инкубатора «Ингрия». Офисы компании открыты в Нью-Йорке и Санкт-Петербурге.
Искусственный интеллект Sarafan.AI разрабатывается с начала 2016 года. Технология специализируется на распознавании одежды, обуви, аксессуаров, деталей макияжа и прически на фотографиях. Система определяет более 20 000 атрибутов объекта, включая материал, принт и наличие фурнитуры. На базе технологии разработаны рекламные форматы для монетизации фотоконтента медийных сайтов. За последний год партнерами Sarafan.AI стали крупнейшие медиадома России: Conde` Nast, Independent Media, Burda Media и Gazprom Media. Клиенты Sarafan — более 150 fashion-брендов и онлайн-магазинов, среди которых британский ASOS и итальянский YOOX.
Подробнее о компании Sarafan Technology Inc.: https://sarafan.tech/en
О Microsoft
Microsoft (Nasdaq «MSFT» @microsoft) обеспечивает условия для цифровой трансформации в эпоху «интеллектуального облака» и «интеллектуальных технологий». Миссия компании — дать возможность каждому человеку и организации на планете достичь большего.
Контактная информация:
Microsoft, 125252, Москва, а/я 70
Тел.: 7 (495) 967–85–85
Факс: 7 (495) 967–85–00
Узнать последние новости Microsoft представители прессы могут в пресс-центре компании.
Представители СМИ могут также получить дополнительную информацию в PRP Group — a Weber Shandwick Affiliate Company по адресу microsoft@prp.ru или по телефону (495) 937 31 70.
Tags: ИИ
