DJI против Insta360: холодная война в сфере технологий для креаторов официально окончена
DJI выбрала весьма подходящий день для судебного иска. В тот самый момент, когда Insta360 праздновала запуск своей долгожданной камеры Luna Ultra — ручной 8K-камеры на базе стабилизатора с оптикой Leica, ориентированной непосредственно на создателей контента, — компания DJI подала сразу два иска о нарушении патентных прав, обвинив своего быстрорастущего конкурента в копировании технологий, лежащих в основе линейки Osmo Pocket.
Insta360 не стала медлить с защитой. В течение 24 часов компания ответила двумя встречными исками, обвинив DJI в нарушении патентов, связанных со стабилизацией камеры, управлением подвесом, системами визуализации с привязкой к местоположению и даже с технологией, лежащей в основе недавно выпущенной камеры DJI Osmo 360.
То, что начиналось как запуск продукта, внезапно превратилось в одну из крупнейших юридических битв, которые когда-либо знала индустрия технологий для креаторов. И, в отличие от многих патентных споров, которые разворачиваются тихо за кулисами, обе компании, судя по всему, стремятся вести эту борьбу публично.
DJI: Luna Ultra не просто конкурирует, она копирует
В центре спора находится Luna Ultra, новая флагманская ручная камера Insta360, которая объединяет 1-дюймовый сенсор, оптику Leica, съемный сенсорный экран, ИИ-трекинг, трехосевую стабилизацию и возможность видеозаписи в формате 8K.
Если это звучит как прямой вызов невероятно успешной линейке DJI Osmo Pocket, то это потому, что так оно и есть. Однако, согласно искам DJI, Luna Ultra переходит грань от конкуренции к нарушению прав.
Компания утверждает, что линейка Insta360 Luna нарушает как патенты на промышленный образец, так и патенты на полезную модель, связанные с семейством DJI Osmo Pocket. Жалобы DJI сосредоточены на технологиях, связанных с отслеживанием объектов, ориентацией камеры, управлением подвесом, поведением стабилизации и функциями фиксации камеры. DJI также утверждает, что аспекты физического дизайна Luna Ultra напоминают защищенные патентами дизайны Osmo Pocket.
В исках неоднократно подчеркивается роль DJI в создании категории ручных камер со стабилизатором.
DJI указывает на запуск оригинальной Osmo Pocket в 2018 году и последующие продукты, такие как новая Osmo Pocket 4, в качестве доказательства того, что компания потратила годы на развитие и совершенствование этой категории до прихода конкурентов. По сути, в документах утверждается, что ключевые функции, которые потребители сегодня ассоциируют с ручными камерами-стабилизаторами, возникли именно благодаря DJI.
Для DJI это не просто вопрос одной камеры. Это защита того, что они считают фундаментальными изобретениями, лежащими в основе целой категории продуктов.
Если в DJI ожидали традиционной корпоративной реакции, то они ее не получили. Вместо этого Insta360 начала полномасштабное юридическое контрнаступление.
Один иск направлен против недавно выпущенной камеры DJI Osmo 360: компания утверждает о нарушении патентов, охватывающих технологии панорамной съемки и стабилизации видео. Insta360 утверждает, что расширение DJI на рынок 360-градусных камер опирается на изобретения, которые помогли Insta360 стать лидером категории.
Второй иск нацелен на более широкую экосистему DJI, включая продукты бренда Osmo и системы стабилизации Ronin, и касается нарушения патентов, охватывающих стабилизацию подвеса, управление ориентацией камеры и технологии визуализации с привязкой к местоположению.
Но, пожалуй, самое взрывоопасное обвинение содержится глубже в документах Insta360. По заявлению компании, DJI уже была осведомлена как минимум о двух патентах, оказавшихся в центре спора, поскольку сама DJI ссылалась на них несколько лет назад при подаче своих собственных патентных заявок. Insta360 указывает на патентные документы, связанные со стабилизационными платформами, методами дистанционного управления и технологиями снижения вибрации, в которых DJI ссылалась на патенты, которые сейчас используются против нее.
Insta360 также заявляет, что перед подачей иска они обращались к DJI, предлагая возможность лицензировать патенты на коммерческих условиях. Согласно жалобе, DJI отказалась. Это обвинение может стать важным в будущем, если судебный процесс дойдет до вопросов преднамеренного нарушения прав и возмещения ущерба.
Основатель Insta360: Время говорит само за себя
Компания не скрывает своего мнения о произошедшем. «В Insta360 мы предпочитаем, чтобы за нас говорили наши продукты. Но мы не боимся юридической битвы, когда нам бросают вызов, — заявил JK Лю, основатель Insta360. — Мы полностью привержены защите наших инноваций и предпримем решительные действия для защиты нашей интеллектуальной собственности от посягательств».
Лю также отверг любые предположения о том, что Luna Ultra была вдохновлена продуктами DJI. «Luna Ultra — это результат многолетних независимых исследований и разработок, а не ответ на чей-либо конкурентный продукт, — сказал он. — Разработка началась в 2020 году, а более ранние продукты Insta360, включая ONE R, веб-камеры серии Link и стабилизаторы серии Flow, помогли сформировать технологию и направление дизайна Luna Ultra».
Затем последовала фраза, которая, вероятно, вызовет больше всего дискуссий среди создателей контента: «Тот факт, что DJI подала иски в тот же день, когда мы представили Luna Ultra, говорит о многом, обнажая их страх перед конкуренцией со стороны высококлассного продукта».
Согласны ли читатели с такой характеристикой или нет, трудно игнорировать сам факт выбора времени. Крупнейший запуск в недавней истории Insta360 был мгновенно омрачен судебным разбирательством.
Почему эта битва кажется особенной
Патентные споры в сфере потребительской электроники — обычное дело. Необычно то, кто в них участвует.
Пять лет назад DJI и Insta360 почти не пересекались. DJI была доминирующей компанией по производству дронов, которая также продавала системы стабилизации. Insta360 была компанией, стоявшей за созданием самых популярных в мире 360-градусных камер. Сегодня они движутся навстречу друг другу.
DJI расширилась до экшн-камер, беспроводных микрофонов, ручных камер, аксессуаров для креаторов и, совсем недавно, 360-градусных камер через Osmo 360. Insta360 расширилась от 360-градусных камер до экшн-камер, программного обеспечения для креаторов, носимых камер, инструментов для обработки изображений на основе ИИ, а теперь и до премиальных ручных камер со стабилизатором через Luna Ultra. Компания даже запустила инкубатор для бренда дронов Antigravity, чей первый продукт — это 8K 360-градусный дрон.
Другими словами, DJI заходит на территорию Insta360, а Insta360 — на территорию DJI. Иски, возможно, были спровоцированы патентами, но реальность такова, что две компании все активнее борются за одних и тех же клиентов.
Американский аспект
Юридическая битва разворачивается в особенно интересный момент для американского рынка. DJI остается доминирующим мировым производителем дронов и одной из самых влиятельных компаний в сфере технологий для креаторов. Тем не менее, в Соединенных Штатах компания продолжает сталкиваться с политическим контролем, проблемами, связанными с таможней, и продолжающимися дебатами вокруг ее включения в список запрещенных FCC устройств.
Тем временем Insta360 последние несколько лет активно расширяется по всей Америке. Ее продукция теперь продается через крупнейших ритейлеров, включая Best Buy, Costco, Amazon, Apple Stores и B&H Photo. Компания расширила свое портфолио, углубила партнерство с Leica и все чаще позиционирует себя как альтернативу как GoPro, так и DJI.
Запуск Luna Ultra, пожалуй, стал самым ярким свидетельством этих амбиций. И теперь он практически сразу же превратился в центр патентной войны из четырех исков.
Суды в конечном итоге решат, какие претензии имеют силу. Но одно ясно уже сейчас. Битва между DJI и Insta360 больше не ведется между дронами и 360-градусными камерами. Речь идет о том, кто станет экосистемой по умолчанию для создателей контента. И, судя по используемой юридической «тяжелой артиллерии», ни одна из компаний не планирует отдавать это будущее без боя.
Еще по теме: Самый дешевый дрон DJI сейчас стал еще доступнее
