ChatGPT чаще других ИИ-платформ обращается к новостным сайтам, выяснила Semrush
- По данным Semrush за январь—июль 2026 года, доля новостных сайтов среди источников ChatGPT росла ежемесячно, опережая Gemini и продукты Google.
- Среди 100 наиболее цитируемых ChatGPT доменов на новостные и информационные сайты приходилось в среднем 29,5% ссылок в Великобритании и 19,6% в США.
- В Великобритании в топ-100 упоминаемых брендов и цитируемых доменов совпадали от 36,7 до 45,3 наименования из 100 — в зависимости от месяца.
Почему это важно: По словам директора по маркетингу Semrush, ИИ становится уровнем принятия решений, меняя то, как клиенты находят бренды, сравнивают варианты и совершают покупки.
ChatGPT опирается на новостные сайты больше, чем любая другая крупная ИИ-платформа, как в Великобритании, так и в США, сообщила во вторник Semrush. С января по июль доля новостных сайтов среди источников, на которые ссылался ChatGPT, росла каждый месяц. Gemini, AI Mode и AI Overviews от Google отставали от него.
В Великобритании эта зависимость выражена сильнее. В среднем на новостные и информационные сайты приходилось 29,5% ссылок среди 100 доменов, на которые ChatGPT ссылался чаще всего в Великобритании. В США этот показатель составлял 19,6%.
Semrush, принадлежащая Adobe, продаёт инструменты для отслеживания того, как бренды представлены в ответах ИИ. Для индекса видимости в ИИ за 2026 год компания ежемесячно анализировала 2,5 млн запросов из Великобритании и 25 млн запросов из США. В исследовании использовались ChatGPT, Gemini и AI Mode от Google, а также результаты Google AI Overviews по реальным поисковым запросам. Данные охватывают период с января по июль 2026 года и 22 отраслевые категории.
«ИИ теперь становится уровнем принятия решений для клиентов, меняя то, как они находят бренды, сравнивают варианты и в конечном счёте совершают покупки», — заявил в пресс-релизе директор по маркетингу Semrush Эндрю Уорден.
В Великобритании платформы реже сходятся во мнениях
Четыре платформы также чаще расходятся во мнениях о том, какие бренды следует упоминать в Великобритании. В среднем любые две из четырёх платформ включали в свои списки 100 наиболее упоминаемых брендов в Великобритании от 63 до 70 общих наименований. В США этот показатель составлял от 70 до 78. На протяжении всех семи месяцев исследования платформы в Великобритании реже сходились во мнениях как о брендах, так и об источниках.
В обоих рынках Gemini каждый месяц упоминала в ответах больше разных брендов, чем ChatGPT. ChatGPT ссылался на большее число источников в одном ответе, чем остальные три платформы, а Gemini — на меньшее.
Semrush также выяснила, что упоминание бренда не означает, что на него ссылаются как на источник. В среднем по категориям и платформам менее половины брендов из топ-100 упоминаний также входили в топ-100 цитируемых доменов. В Великобритании совпадение составляло от 36,7 до 45,3 домена из 100 — в зависимости от месяца.
Разрыв хорошо виден на примере Tesco и Asda. Каждый месяц оба бренда входили в топ-100 упоминаемых на всех четырёх платформах. Однако в июле Tesco занимала 25-е место среди доменов, на которые ChatGPT чаще всего ссылался в Великобритании, а Asda — 606-е. В Gemini они занимали 29-е и 60-е места соответственно.
В AI Overviews от Google чаще появляются медицинские сайты
В обоих рынках и каждый месяц Google AI Overviews ссылался на медицинские справочные сайты чаще, чем остальные три платформы. В Великобритании на них приходилось от 13,4% до 18,9% веса ссылок среди ведущих источников. В США их доля составляла от 8,4% до 13,7%.
Наибольшую долю ссылок в AI Overviews на обоих рынках занимали сайты видеостриминга, прежде всего YouTube.
В Великобритании новостные сайты весят больше
В Gemini новости каждый месяц занимали первое место среди категорий источников в Великобритании. На них приходилось от 16,6% до 23,0% ссылок в топ-100.
Роль издателей в ответах ИИ уже стала предметом активного обсуждения. В прошлом месяце издание The Information сообщило, что Google платит 100 издателям за ответы ИИ в рамках пилотного проекта.
AI Mode от Google также опирался на небольшую группу сайтов. В Великобритании на десять ведущих доменов-источников приходилось от 23,2% до 35,8% ссылок среди 10 000 доменов, на которые он ссылался чаще всего. У ChatGPT этот показатель составлял от 12,8% до 15,4%.
В каждом рынке — свои бренды
По подсчётам Semrush, 24 домена из Великобритании и 36 из США каждый месяц входили в топ-100 упоминаний на всех четырёх платформах. Эту группу компания называет Universal Core. В неё входят 15 общих доменов, в том числе Adobe, Apple, Amazon, Google, Microsoft, Reddit, TikTok и YouTube.
Шесть из девяти доменов, представленных только в британской группе, принадлежат ритейлерам: Amazon UK, Argos, Asda, eBay UK, Marks and Spencer и Tesco. Остальные — BBC, Nike и TripAdvisor UK. В группу только для США вошли автопроизводители, спортивные лиги, развлекательные бренды и ритейлеры.
В отчёте также приводятся данные Adobe, согласно которым посетители, пришедшие по ссылкам из ИИ, конвертируются на 60% лучше, чем остальной трафик, и приносят на 53% больше выручки за одно посещение.
Semrush — одна из нескольких компаний, предлагающих услуги по повышению видимости брендов в ответах ИИ. В сентябре компания Profound привлекла 180 млн долларов при оценке в 1,8 млрд долларов. Сама Semrush в апреле запустила систему оценки видимости брендов.
