Подписка трети российских видеостриминговых сервисов подорожала за последний год
За год треть российских видеостриминговых сервисов подняли цены на подписку, следует из результатов анализа TelecomDaily. Платформы намерены искать новые способы монетизации. По словам представителей сервисов, подорожание не сказалось на числе аудитории.
Исследователи сравнили среднюю стоимость подписки на «Кинопоиск», Wink, Okko, «Иви», Kion, Start, Premier, «Амедиатеку» и «Триколор Кино и ТВ» в июне 2022 и 2023 годов.
На 50% подорожала подписка «Кинопоиска» и составила 299 руб., на 25% до 249 руб. увеличился ежемесячный платёж за услуги Kion. В «Кинопоиске» отметили, что цена подписки «Плюс», которая также включает «Яндекс.Музыку» и другие функции, осталась на прежнем уровне. Компания сообщила об отмене базового тарифа за 199 руб.
Представитель Kion рассказал, что стоимость подписки растёт в соответствии с увеличением контента на платформе. Он добавил, что сервис определяет цену покупательской способностью пользователей и среднерыночной стоимостью подписки конкурентов.
Тариф Premier подорожал на 50% до 299 руб. для новых пользователей. Стоимость подписки «Триколор Кино и ТВ» уменьшилась на 57% и составила 149 руб. Директор по развитию видеосервиса Алексей Липилин объяснил такое решение желанием сделать онлайн-кинотеатр более доступным для массовой аудитории. Он указал, что за год количество платных пользователей «Триколор Кино и ТВ» выросло в несколько раз.
Остальные сервисы из исследования TelecomDaily стоимость подписки не поднимали.
В марте 2022 года крупные западные киностудии объявили об уходе с российского рынка и отказались продлевать лицензионные соглашения с отечественными видеосервисами. Количество западного контента в онлайн-кинотеатрах сократилось в 1,5–2 раза. Российские площадки начали закупать фильмы и сериалы из других стран, включая Южную Корею и Турцию, однако этот контент популярностью не пользовался. Также участники рынка стали заказывать больше отечественных фильмов и сериалов.
По словам представительницы «Иви» Полины Бабкиной, платформа планирует развернуть дополнительную монетизацию за счёт расширения функций и контента по подписке.
В Start рассказали, что компания намерена поднять цены на тариф в связи с ростом инфляции и увеличением стоимости производства контента.
Глава TelecomDaily Денис Кусков не исключает, что некоторые участники рынка выведут из подписки флагманские продукты и будут продавать их отдельно.
В прошлом месяце Netflix объявил об упразднении базового тарифа за $9,99 в месяц для пользователей в США и Великобритании. Однако компания продолжает предлагать подписку с рекламой за $6,99. Цена подписки Disney+ в прошлом году выросла на $3 и достигла $10,99. За Apple TV+ стали платить на $1 больше — $5,99, как и за HBO Max — $15,99.
