Котовалюта Dabloons: как мем стал валютой и трендом TikTok?
Во второй половине ноября 2022 года в ТикТоке внезапно завирусился мем про «даблуны» или «даблоны» (dabloons). Так назвали воображаемую валюту, на которой за считанные дни стихийно возникла экономическая система — пародирующая одновременно стереотипы фэнтезийных RPG и увлечение криптовалютами.
Уже 24 ноября про новое интернет-явление писала The New York Times. К этому моменту хэштег #dabloons набрал в TikTok более 417 миллионов просмотров. Число просмотров на тот момент росло более чем на 150 миллионов за 24 часа.
Если описывать новую забаву тиктокеров вкратце, это выглядит примерно так: люди в TikTok при просмотре роликов увлечённо «получают» и «тратят» не просто виртуальные, а напрочь вымышленные деньги, известную как эти самые «даблуны».
Что-то вроде принципиальной схемы даблуномики
Получение даблунов выглядит следующим образом: пользователь прокручивает страницу «For You, чтобы увидеть, не наткнулся ли он на одно из множества видео «DabloonTok». Многие из этих видеороликов представляют зрителя усталым путешественником по Интернету, героем «эпической одиссеи» —, а точнее, судя по сеттингу, протагонистом сферической в вакууме игры в жанре фэнтезийной RPG.
Они от лица (по канону — непременно!) торговца-кота приглашают вас пообедать или немного уютно отдохнуть за эти самые даблуны. Всё это происходит под характерную мелодию, изрядно напоминающую заглавную тему Happy Tree Friends — это ускоренная пользователем NotGrace_ тема из инди-игры «My Singing Monsters»:
Всё началось, как нередко бывает, со стихийно зашедшего массам мемаса из пучин сети. В нашем случае виновником затопления ТикТока звенящими даблунами стал пользователь catz.jpeg, опубликовавший фото возмущённого и смазанного на фото кота. Кот показывал не рыбов, а хоба лапой с растопыренными пальцами с когтями. Похоже, бедолагу отвлекли от увлекательного процесса её вылизывания. Поскольку при некоторой фантазии можно было увидеть, как кот показывает пальцами «четыре» у некого прилавка — подпись к мему в формате олдовых демотиваторов гласила »4 dabloons»
Как водится в интернетах, всё началось с котиков
Название «даблунов» в исходном меме и в бесчисленных вариациях на тему пишется как dabloon. Слово явственно коренится в испанских дублонах: золотых монет номиналом в два эскудо под названием doblón, сиречь «двойной». Англичане, чьи корсары вроде Френсиса Дрейка с огромным энтузиазмом грабили корованы испанских галеонов с означенными дублонами, писали название денежной единицы на свой лад: doubloon. Поэтому для англоязычной аудитории сходство «даблуна» и дублона получается более выраженным. Ну, а искажение — что-то наподобие старого доброго «преведа» или «криветки».
Испанский дублон XVI века: король Филипп II, похоже, косплеит мем про Вояка или «ну ок», и неудивительно: судя по году выпуска, всего лишь годом ранее британцы разгромили испанскую «непобедимую армаду»
Правда, фото кота с даблунами появилось ещё в апреле 2021 года, а ТикТок порвался в ноябре 2022-го. Штош, путь мема оказался небыстрым и тернистым. Некоторое время он без особого успеха бродил по пучинам Tumblr, а затем был использован в виде слайдшоу примерно следующей типовой схемы:
Нашедшему видео «путнику» предлагалась какая-то рандомная вещь наподобие тех, что в другом шаблоне для мемов приносит «Голлум из советского издания 1976-го года». Но за неё «путник» должен был заплатить… сразу после анонса обозначения стоимости ВНЕЗАПНО появлялся тот самый демотиватор с котопальцами и надписью про четыре даблуна.
Всё это слегка напоминало старый добрый рикроллинг, гремевший по всей сети в конце 2000-х годов. Вероятно, причины «захода» даблунов аудитории были сходными — хотя, конечно, масштаб совсем не тот, что давеча. Ну или и это мы брюзжащие олды, кхе-кхе.
Видео пользователя Lutra с типовым исходным слайдшоу и той самой мелодией
Затем в тему даблунов по следам чёрного кота с растопыренными пальцами ворвались новые котики. Слайдшоу сменились анимациями фэнтезийного вида, а коты стали выступать торговцами, предлагающими «путнику» разные товары за разные количества даблунов. Товары тоже приобрели фэнтезийный характер: «эльфийский кинжал за шесть даблунов», «зелье здоровья за восемь» и всё такое прочее. Исходный слайд с котолапой про четыре даблуна вскоре из них пропал за ненадобностью.
Видео уже упомянутого Lutra с типовым роликом про кошачий магазин
То, что в фэнтезийных мирах разумные коты занимаются торговлей — уже своего рода троп. Судя по всему, всё пошло с полюбившихся геймерам скайримовских каджитов. Правда, по лору раса каджитов торговлю не особенно уважает, и каджиты-торговцы в этом плане ведут себя несколько нетрадиционно — зато их странствующие караваны весьма полезны и меметичны.
Как же без рыбов? Кросивое! С вас четыре даблуна!
Именно кота, а, точнее, метку в виде кота с иероглифической монеткой устанавливают игроки для продажи ресурсов в Perfect World. В Monster Prom хозяйка магазина по имени Валери Оберлин тоже имеет совершенно недвусмысленную внешность, как и её семейство.
Ну, а теперь коты ещё и за даблуны торгуют. Такими темпами намёки на троп ещё через пару-тройку лет вырастут во вполне устойчивый стереотип — примерно как гномы-кузнецы, орки-гопники или эльфы-экоактивисты.
Кототорговцы буквально в считанные дни вывели мем про даблуны в топы тиктока. Миллионы пользователей стали отсматривать и делать новые видео про даблуны, «покупать» и «продавать» вещи котам-торговцам и друг другу. Возникла своего рода «даблуномика». Даже котам пришлось немного отступить: на части видеороликов в даблуномику включались живые люди, в том числе в косплее персонажей или в виртуальных масках.
По словам обозревателя The New York Times, «за очень недолгий срок мем и несколько вариаций на его тему превратились в запутанную паутину, имитирующую экономические последствия и капиталистические методы реальной жизни, хотя расплывчатость денежной массы даблунской экономики привела бы в ужас не-кошачье руководство любого из центробанков». Появились банки даблунов, страховки, кредиты и всё такое прочее. Множество людей стали вести балансы прихода и расхода даблунов в Google Docs или даже на офисных досках, и делиться ими с друзьями и знакомыми.
Нарезка видео и мемов про даблуны
Эта стихийно возникшая экономика столкнулась с кризисом из-за… благотворительности. Поскольку изначально даблуны в основном просили, а как их получать было не совсем ясно, многие пользователи решили проявить сострадание и снять ролики, где добрые котики раздавали даблуны бесплатно. Авторы видео с магазинами ответили на это повышением цен —, но этого оказалось мало, так как некоторые видео «раздавали» сотни тысяч и прочие стопицот даблунов.
Появился концепт населённой разумными котами «Даблунянии» (Dabloon), где даже пытались провести выборы. В качестве правителя страны даблунов обычно выступает исходный кот с растопыренной лапой — так, именно он в соответствующем ролике убеждал сограждан не устраивать раздачи даблунов и не провоцировать гиперинфляции. Следом появился мерч (!) с призывами остановить инфляцию даблунов.
В ответ часть пользователей скооперировались с требованиями не допустить превращения мира даблунов в мир чистогана и капитала, и заявили о подготовке социалистической революции.
Певица Лорен Грей с 54,5 миллионами подписчиков на TikTok, которая успела побывать самой популярной персоной в приложении, опубликовала заявление о возможном крахе даблуномики из-за разбалансированности и гиперинфляции — после чего заявила, что налоговое управление Даблун уже стучится в её дверь. Чуть попустившись, Грей выразила мнение, что одной из главных причин сверхпопулярности даблунов в тиктоке может быть то, что «совместное творение заведомых глупостей даёт психологическое облегчение от реальной жизни с её слишком высокими ставками». И что «людям нравится влиять на маленькую выдуманную экономику», так как с влиянием на реальную экономику и последствиями всё как-то сложно.
Сейчас, ко второй неделе декабря, волна увлечения даблунами отступает. Но даже в тикток-реклеме грядущего обновлении к Witcher III уже вовсю задействовали тему даблунов: в ролике на официальном аккаунте тот самый кот повествует о том, что обновление будет стоить ноль даблунов, но на просмотр ролика полагается четыре. Видимо, скоро мы услышим на меметичный с начала 2020 года мотив новые тексты в духе «Ведьмаку заплатите звенящим даблуном!».
Мем теряет в популярности, но явно останется в списках топ-мемов этого года. А я при написании всего этого подумал о другом. Демотиватор со сделанной на утюг фоткой кота и «падонкаффскай» подписью, зашедший по образцу рикроллинга и посредством обыгрывания стереотипов из классических RPG зумерам-тиктокерам в конце 2022 года… пресвятые носороги!
Это ж практически прорыв из прошлого —, а именно, из великих и ужасных интернетов конца нулевых. Нечто подобное вполне могло завируситься на юном ещё YouTube году эдак в 2009-м.
Эх, ностальгия!
P.S. Ну, а для большего сведения олдскулов можно перечитать статью про мемы второй половины нулевых, лежащую туть.
