Интернет-бум среди бэби бумеров — РСХБ выяснил, как меняются цифровые привычки поколений
Доля россиян, активно пользующихся интернетом, за последние 9 лет выросла в 1,5 раза и в 2022 году составила 89,8%. При этом на селе структура интернет-аудитории значительно поменялась за счет роста активности поколения бэби-бумеров. Эксперты Россельхозбанка (РСХБ) прогнозируют нарастание темпа цифровизации сельской местности — до конца этого года охваченными интернетом окажутся 90% российских сел.
Доля населения, являющегося активными пользователями сети интернет (использующего его не менее одного раза в неделю), в общей численности населения России с 2013 года выросла в 1,5 раза и по итогам 2022 года составила 89,8%, при этом охват городского населения составил 91,4%, сельского — 84,7%.
Какие поколения стали активнее пользоваться интернетом?
Статистика наглядно подтверждает теорию поколений, отметила руководитель направления Центра макроэкономического и регионального анализа и прогнозирования Наталья Худякова. Количество представителей поколения Z, активно использующих интернет, остается статичным на протяжении последних пяти лет — зумеры изначально «родились с телефоном в руках».
Поколение Y стабильно занимает наибольшую долю среди всех активных пользователей глобальной сети и при этом также показывает незначительный прирост — число миллениалов, заходящих в интернет не менее одного раза в неделю, выросло всего на 3% с 2017 года. Проникновение глобальной сети в повседневную жизнь поколения Х происходило более активно в течение последних пяти лет — количество пользователей интернета в этой категории выросло на 23%. В то же время поколение бэби-бумеров, родившееся до появления всемирной паутины, демонстрирует наибольшую динамику при эффекте низкой базы: в 2022 году глобальной сетью активно пользовались на 91% больше бэби-бумеров, чем пять лет назад. За последние годы значительно поменялась возрастная структура интернет-аудитории за счет роста популярности сети у старшего поколения.
58987.jpg
Цифровизация бэби-бумеров в сельской местности
Проникновение глобальной сети в село с 2013 по 2022 гг. выросло почти в 1,8 раза, охват городов интернетом за этот период увеличивался медленнее — в 1,3 раза. Таким образом, разрыв в обеспеченности городской и сельской местности подключением к сети сократился с 21,3 до 6,4 процентного пункта. По оценкам экспертов РСХБ, уже по итогам 2023 года доля сельского населения в возрасте от 15 до 74 лет, являющегося активными пользователями сети, составит 90%.
При этом за последние пять лет на селе самой динамичной возрастной категорией стало поколение бэби-бумеров: наибольший прирост доли активных пользователей сети на сельской местности наблюдается в возрастных группах от 55 до 59 лет (прирост 2022 к 2017 составил 32%), от 60 до 69 лет (прирост 2022 к 2017 в 2,3 раза), 70–79 лет — (прирост 2022 к 2017 в 2,8 раза) и старше 80 лет (прирост 2022 к 2017 в 2 раза).
Для чего россияне используют интернет в сельской местности?
5858.jpg
Согласно анализу экспертов РСХБ, за последние 5 лет в 4,7 раза (472% от показателей 2017 года) выросла доля сельского населения, осуществляющего финансовые операции через интернет, а вот интерес к социальным сетям, наоборот, уменьшился: доля сельчан, заходящих в соцсети для общения, снизилась на 10% от показателей 2017 года. Кроме того, сельчане за последние пять лет стали на 27% чаще искать в интернете информацию о товарах и услугах и на 8% чаще — информацию о здоровье. Также в 2 раза выросло использование мессенджеров для звонков и видеосвязи (203% от показателей 2017 года).
При этом факторы, сдерживающие использование информационных технологий в сельской местности, демонстрируют снижение в абсолютных показателях за последние 2 года. Так с 2020 года «Высокие затраты на подключение к сети интернет» стали оказывать влияние на подключение к сети меньше на 52%, наличие доступа в сеть интернет в другом месте (на работе, у знакомых, в центрах общественного доступа и др.) — на 53%, отсутствие необходимости (нежелание пользоваться, нет интереса) — на 29%, отсутствие технической возможности подключения к сети интернет — на 60%.
Наталья ХудяковаРуководитель направления Центра макроэкономического и регионального анализа и прогнозирования АО «Россельхозбанк»
«Подключение к сети сельской местности продолжит демонстрировать высокие темпы роста как в сельскохозяйственных организациях, фермерских хозяйствах, так и среди населения, для которого быстрый доступ к сети становится не только способом поиска информации, но и необходимым атрибутом для получения различных услуг, а также средством общения с близкими. Основными драйверами цифровизации сельской местности продолжат выступать распространение удаленного режима работы, повышение доступности жилья в сельской местности и развитие сельской ипотеки, диверсификации агарной отрасли, в том числе развитие сопутствующих услуг от фермеров: агро- и экотуризм».
