Forbes: Ozon стал самой популярной франшизой в России
Оборот рынка франчайзинга в 2021 году, по данным Franshiza.ru, вырос на 15% — до 2,4 трлн рублей. Сейчас в России работает 3095 различных брендов франшиз — на 11,3% больше, чем годом ранее.
Самая популярная франшиза у предпринимателей сейчас — Ozon, под вывеской которого за январь — сентябрь 2022 года открылось 2650 партнёрских пунктов выдачи заказов (ПВЗ). На втором месте — сеть продуктовых магазинов «Авокадо», которая приросла 1230 новыми магазинами. Самой невостребованной оказалась франшиза электронного справочника 2GIS — за девять месяцев под этим брендом не открыли ни одного нового партнёрского бизнеса.
Тяжелее всех переживают кризис франшизы «среднего» ценового сегмента, где стоимость франшизы составляет от 1 до 5 млн рублей. Топ-10 франшиз рейтинга в этой категории обновился на 50% по сравнению с предыдущим годом. Бессменный лидер рейтинга — сеть школ скорочтения IQ007 — выбыл из-за большого количества закрытых точек (по правилам рейтинга, число закрытых в течение года франчайзинговых точек не должно превышать 50% от открытых за тот же период). Сеть магазинов электроники «Позитроника» не вошла в список по той же причине.
Ретейлер косметики MIXIT, который до недавнего времени управлял 120 партнёрскими точками, вовсе отказался от участия в рейтинге Forbes — компания решила полностью свернуть свой франчайзинг. «С начала пандемии мы начали продаваться на крупных маркетплейсах, и логичным продолжением стало закрытие франчайзинговых и собственных точек», — объяснил генеральный директор MIXIT Андрей Кришнев. На сегодня в сети осталось всего 27 магазинов по франшизе.
Многие сети сделали акцент в развитии на малые города, добавив соответствующие форматы со сниженными взносом и инвестициями. Например, сети риэлторских агентств «Этажи» и Century 21 перешли в «нижнюю» группу инвестиций (до 1 млн рублей).
Крупные города уже насыщены франшизами, а вот в малых сохраняется большой потенциал для развития. Дальше всех пошёл Ozon, который впервые в России предложил партнёрство для сёл и посёлков с населением до 3,5 тыс. человек. Пункт выдачи заказа с маркетплейса его партнёрам теперь можно разместить в частном доме или сельском магазине.
