Евросоюз согласовал новые правила контроля таргетированной рекламы
Страны Евросоюза согласовали законопроект о регулировании рынка цифровых услуг (Digital Service Act, DSA). Новые правила запрещают IT-компаниям, таким как Amazon, Google и Meta*, использовать конфиденциальную информацию — возраст, пол, раса, религиозные и политические взгляды — для показа таргетированной рекламы. За нарушения предусмотрены штрафы.
Закон также запрещает таргетированную рекламу для несовершеннолетних и «темные паттерны» — манипуляции с интерфейсом, вынуждающие пользователей оставлять свою личную информацию. Наконец, IT-компании должны будут раскрыть регулирующим органам особенности работы алгоритмов, отвечающих за продвижение контента среди пользователей.
Введенные обязательства пропорциональны характеру услуг компании и адаптированы к количеству пользователей, поясняет Еврокомиссия. Это означает, что к крупным онлайн-платформам и поисковикам (сюда входят сервисы с более 45 млн активных пользователей в ЕС в месяц) требования будут строже.
С них будут взимать до 0,05% годового дохода для покрытия расходов на мониторинг соблюдения ими правил, а нарушение закона будет грозить им штрафом на сумму до 6% от их глобального оборота. Агентство Bloomberg ранее подсчитало, что для Amazon штраф составит €26 млрд, а для Google — €14 млрд. При повторном нарушении компании могут запретить вести бизнес в ЕС. Микро- и малые предприятия с менее чем 45 млн активных пользователей в месяц будут освобождены от части новых правил.
На разработку проекта закона ушло два года. Власти ЕС рассчитывают, что он поможет сделать работу интернет-компаний и социальных сетей более прозрачной и будет препятствовать распространению незаконного контента. «DSA следует принципу, согласно которому то, что является незаконным в оффлайне, должно быть незаконным и в онлайне. Он направлен на защиту цифрового пространства от распространения нелегального контента и обеспечение защиты основных прав пользователей», — отмечают в Комиссии. Закон вступит в силу в 2024 году.
*признана экстремистской и запрещена в России
