1 строчка кода для решения проблемы ПФ
Вот подскажите, что бы вы сделали в этом случае?
На сайт, было 100 качественных переходов от верифицированных пользователей из поиска. Но всем этим 100 «качественным» пользователям была показана капча. Т.е. у меня трафик из 100%-в капча-пользователей.
Что делать?
Кончено же! — «Повысить ранжирование сайта в поисковой выдаче!» — Оригинально (.
Как сделать чтобы рекламная сеть работала без антифрода?
На чем должна быть основана работа настоящего антифрода?
У них нужно поучиться: Алгоритм работы антифрода Cимиларвеб.
Кто не знает: большая проблема ботовского софта, который работает с поиском — это капча. Фактический каждый заход бота на поисковик осуществляется через капчу. При этом сайты в поиске растут. Это значит, что антифрод не используют главный и единственный фактор, который нужно использовать если ты имеешь дело с бот сетями.
Я, Григорий Мельников, основатель онлайн-сервиса по выявления ботов KillBot, продолжаю цикл статей, посвященных проблеме качества трафика.
Капча работает классно, в отличие от РСЯ и антифрода
Нужно взять 1 бит от капчи и просто, даже без общих характеристик, не учитывать в алгоритмах заходы, которые были через капчу. Через капчу ходят только боты. Мощные парни — «капча-писатели» уже всё сделали.
Рекомендую к прочтению:
Кто генерирует ботов, зачем и какими программами читайте в моей предыдущей статье: https://habr.com/ru/articles/813545/
Общие характеристики ботов
Бот сеть — это одна программа, работающая через прокси, или это вирусы (одного типа). Так как физически боты — это одна программа, значит у них должны быть одинаковые характеристики. Если мы выявим характеристику, одинаковую для всех ботов, то всю сетку ботов можно отправить под фильтр.
Истинная цель антифрода (антибота) — это выявить общие характеристики, то единственное, что ботов объединяет. Вычисляем общую характеристику — и вся сетка ботов идёт под фильтр.
Какая общая характеристика? они же подменяют фингерпринты?
Нужно включить свои нейронные связи и «увидеть» эти характеристики, так же как и ботовские переходы через капчу выше.
Какие, например, это могут быть характеристики?
время жизни;»100 из 100 заходов живут менее 7 дней»;
ip из разных сетей; «у 100 из 100 заходов меняется 'IP-сеть' от сессии к сессии»;
нет смежных устройств: «у 100 пользователей из 100 нет связки компьютер-телефон»;
нет почтового ящика:»100 из 100 пользователей не имеют почтовый ящик»;
нет активности:»100 из 100 пользователей не двигают мышкой до полной загрузки страницы»;
Таких превентивных поведенческих характеристик можно придумать очень много. И не зная какие именно количественные характеристики заложены в антифроде обойти его будет сложно.
Система KillBot использует вектор из 7-ми генерируемых характеристик. В основе этих характеристик лежат хэш функции, которые устойчивы и изменению фингерпринта и поведению. Эти характеристики способны выявить всю сетку ботов из общего объема трафика.
РСЯ может работать без антифрода. КАК?
Проблема некоторых рекламных систем, это то, что плохой трафик нельзя сделать отличным средствами грамотной конфигурации.
Настройки рекламной системы должны быть такими, что я смогу вытащить из неё максимум трафика, если даже в ней антифрода нет.
Начнем с того, как именно отличить настоящего пользователя от бота?
Оплата — это единственный настоящий фактор, который отличит пользователя от бота. Бот никогда платить не будет, так как в этом случае он потеряет экономическую целесообразность.
Общая характеристика: Если из 100 конверсий, нет ни одной от пользователя, кто когда-либо платил, то все конверсии в помойку.
А как же новые пользователи — их дофига. А как же бабушки и дедушки?
Бабушки и дедушки успешно сидят в соцсетях и платят. Куки никто регулярно не чистит: в статистике моего онлайн сервиса в метрике по 300 визитов от постоянных пользователей.
Для того, чтобы получить максимальный контроль над трафиком, нужно сотрудничать с крупнейшими игроками: маркетплейсы, онлайн кинотеатры, сервисы оплаты ЖКХ и т.п. Чтобы они на свой сайт ставили код, например, метрики, которая будет отслеживать колбеки успешных покупок. Есть и другие методы отслеживания трафика без счетчика — о них я расскажу как-нибудь позже.
Площадки низкого качества РСЯ — это большая боль
От площадок низкого качества нельзя отказываться, иначе они уйдут к другой рекламной сети — это будет стратегическая ошибка.
Площадки РСЯ нужно разбить на группы значимости. Например — крупные новостные сайты — это одна группа, маркетплейсы — другая группа, площадки без постоянной аудитории и трафика — последняя группа. У меня должна быть возможность выбора групп площадок на которых будет транслироваться реклама.
Баннер во весь экран
Вот я не понимаю, как успешно обучить нейросеть, если с таких баннеров идёт много случайных кликов.
Должно быть 4-ре опции:
отключить показ моей рекламы во весь экран;
не показывать мою рекламу в попапах;
сделать ОГРОМНЫЙ крестик, чтобы пользователь мог комфортно закрыть рекламу;
таймаут крестика;
Нужно рублём наказывать площадки за умышленное втюхивание рекламы.
Работа с аудиториями и интересами
Вот эта часть в нейронке работает изумительно. Был бы еще антифрод такой-же рабочий.
И так, аудитория таргетинга для моей классной и конверсирующая кампании:
платил в интернете;
показываем рекламу только на новостных сайтах, маркетплейсах, яндекс почте;
запрещаю рекламу в попапах и во весь экран;
Все, с этого начинаю. Если конверсии есть, то я постепенно увеличиваю охват от полноэкранной рекламы с большим крестиком до площадок низкого качества и тех, кто не платит.
Не нужно бояться того, что площадки низкого качества будут не востребованы. Игроков много — всегда будут те, кто осознанно выкупит и их трафик.
Статья получилась довольно большой, поэтому как именно работает антифрод Симиларвеб я расскажу в одной из следующих статей.
А пока, подписывайтесь на мой телеграмм канал: https://t.me/KillBotRus, в первую очередь, посты я публикую там.
