Власти отнимут рекламу у зарубежных сайтов и отдадут ее российским29.07.2021 11:33

В правительстве подготовили предложения по поддержке отечественных интернет-площадок. Порог расходов на рекламу компаний на зарубежных ресурсах установят на отметке в 1% от выручки. Кроме того, серьезные преференции ждут российские онлайн-кинотеатры.

Как помочь российским сайтам с рекламой

CNews продолжает публикации о плане поддержки российской ИТ-отрасли, который был представлен вице-премьером Дмитрием Чернышенко, а сейчас находится на утверждении у главы кабинета министров Михаила Мишустина. Одна из частей документа посвящена мерам по поддержке отечественных интернет-площадок.

В первую очередь предлагается установить порог рекламных расходов, который учитывается при расчете налога на прибыль. Для иностранных ресурсов он будет установлен на отметке в 1%. По мнению авторов документа, это простимулирует размещение на российских интернет-площадках рекламы, таргетированной на отечественных пользователей. Среди других ожидаемых эффектов значится рост рыночной доли российских интернет-компаний на внутреннем рынке.

С точки зрения налогового законодательства, рекламные расходы делятся на нормируемые и ненормируемые, то есть учитываемые при расчете налога на прибыль в полном объеме. Сейчас ко второму пункту относятся реклама в интернете и информационно-телекоммуникационных сетях, в СМИ, кино и на видео, а также наружная реклама и участие в выставках. К нормируемым расходам причисляют рекламу в метро, SMS-рассылки, проведение розыгрышей и лотерей, дегустации товаров и т.д. На нее можно тратить не более 1% от выручки.

Аналитик «Финам» Леонид Делицын называет предлагаемую мерой катастрофой» для отечественных экосистем и игроков рынка электронной коммерции. «Если вы попробуете запустить практически любое видео на YouTube, сначала вам придется посмотреть рекламу. И в большинстве случаев ею окажутся ролики крупнейших компаний, уровня Ozon или «Яндекс.Маркет», — говорит Леонид Делицын. — Если их лишить доступа к иностранным площадкам, они лишатся значительной части просмотров, а отечественные ресурсы конечно же поднимут цены. Итогом этого станут инвестиции игроков рынка электронной коммерции в контент-проекты, которые смогут принести им дешевый трафик».

Онлайн-кинотеатрам помогут с контентом

Другая предлагаемая мера предусматривает изменение порядка предоставления субсидий из федерального бюджета на создание кино- и ТВ-продукции. Новшество в том, что теперь получатели таких субсидий будут обязаны размещать свой контент на российских интернет-площадках. Встречная мера — установление льгот для российских компаний, владеющих онлайн-кинотеатрами и другими подобными сервисами, и при этом инвестирующих в отечественный аудио- и видео-продукты. Эти шаги должны повысить популярность и контента, и самих ресурсов.

Президент ассоциации интернет-видео Алексей Бырдин рассказал CNews, что он полностью поддерживает эту инициативу. В качестве возможного следующего шага он предложил снизить российским онлайн-кинотеатрам, производящим собственный контент, ставку НДС — с 20% до 10%.

Как в России регулируют работу онлайн-кинотеатров

Отметим, что российские власти давно занимаются темой регулирования онлайн-кинотеатров. Профильный закон был принят еще в 2017 г.: он запретил иностранцам иметь долю в подобном бизнесе, превышающую 20%. Впрочем, для площадок, ориентированных на российскую аудиторию, делается исключение.

Сейчас в Госдуме разрабатывается новый законопроект, который повысит этот порог до 100%, но при голосованиях на советах директоров они будут иметь право на вес голоса, не превышающий 50%. Если проект закона будет одобрен, то иностранные онлайн-кинотеатры должны будут открыть представительства в России, управление которыми передадут специальным международным фондам с участием представителей нашей страны. Также правительственная комиссия сможет обязывать иностранные ресурсы предоставлять контент, принадлежащий им на эксклюзивных правах, отечественным площадкам.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

В России придумали способ ускорить импортозамещение в ИТ и поддержать отечественных разработчиков

Власти хотят понизить налоги для российских ИТ-компаний и поднять для иностранных

Российский ИТ-бизнес защитят от проверок и уголовных дел

Госструктурам запретят строить новые ЦОД, чтобы поддержать облачных провайдеров

Список техники с предустановленным российским ПО станет длиннее, а отечественной ОС обяжут пользоваться даже врачей

В России придумали способ продвижения отечественных облачных сервисов и инженерного ПО 

Власти решили помогать разработчикам игр

Полный текст статьи читайте на CNews