Trendzone: разработка интернет-магазина брендов New Balance и Lee Cooper

ЗаказчикTrendzone — новая мультибрендовая сеть одной из ведущих российских компаний по дистрибуции зарубежных брендов одежды, обуви и аксессуаров от ведущих мировых производителей — ДжамилькоЗадачаЗаказчик обратился с задачей — разработать мультибрендовый интернет-магазин trendzone.ru. Целью было сделать современный и функциональный сайт, не уступающий конкурентам

1df9ef4f4817587939608d0d6650ed79.png

О проекте

Trendzone — новая мультибрендовая сеть одной из ведущих российских компаний по дистрибуции зарубежных брендов одежды, обуви и аксессуаров от ведущих мировых производителей — Джамилько. 

В Trendzone представлены мужская и женская одежда, обувь и аксессуары New Balance и ряда других брендов, в число которых входят ANTA, Diadora, Lee Cooper, Napapijri и 361 Degrees. Концепция магазинов Trendzone предполагает создание сбалансированного предложения, состоящего из сезонных коллекций обуви из категории спорт и лайфстайл.  

Задача и проблематика

44a747d16dd6c293e8b2177d9f29e457.jpg

Заказчик обратился с задачей — разработать мультибрендовый интернет-магазин trendzone.ru. Целью было сделать современный и функциональный сайт, не уступающий конкурентам. Использовать лучшие инструменты и решения, реализуемые и используемые командой Progressive Media ранее на проектах крупного дистрибьютора Джамилько. 

Также у заказчика был запрос на стильный UI/UX дизайн веб-страниц и максимально удобный и понятный для пользователей интерфейс.   

Решение

В рамках проекта было сделано следующее:

d570dc41177dbb40c379c2f771863846.jpg

Интеграция с ElasticSearch

Для ускорения работы поиска и фильтрации по каталогу база данных выгружается в ElasticSearch. Интеграция позволила ускорить выдачу карточек товара по выбранным критериям.

Запросы идут не к базе данных сайта, а к более быстрому ElasticSearch.

Интеграция с программой лояльности Manzana

Управление скидочными и подарочными акциями реализовано через сервис Manzana: каждому новому пользователю выдается виртуальная накопительная карта. Это позволяет управлять данными в одном месте и выполнять все настройки на стороне сайта.

Административная панель сайта

db184c62ef0ee2fb63930ede13845e82.jpg

Расширенные настройки складов и магазинов 

Для каждого из магазинов сети и складов Trendzone сделаны детальные настройки в административной панели:

разрешён ли самовывоз для товаров, которые уже есть в магазине;

разрешена ли работа в режиме ПВЗ, т.е. непосредственно в этом магазине сейчас товара нет, но он может быть привезен с центрального склада (или из другого магазина) и выдан покупателю;

разрешена ли курьерская доставка со склада магазина.

Кроме того, подобные настройки есть и у каждого товара, что позволяет клиенту гибко настраивать правила доставки, и определять список складов и магазинов, которые в ней участвуют. 

Управление заказом из административной панели сайта

На странице редактирования заказа добавлены новые блоки, повышающие удобство обработки заказа, а также предоставляющие дополнительную информацию.

Например, блок для работы с программой лояльности: если покупатель не воспользовался картой лояльности или купоном при оформлении, у менеджера есть возможность самостоятельно применить их к заказу.

Также значительным плюсом является возможность управлять этими данными на стороне сайта, нет необходимости направлять данные в Manzana. 

Управление сортировкой товаров в разделах каталога

Для заказчика реализована возможность для работы с каталогом через административный интерфейс: настраивать порядок вывода товаров в списках в зависимости от множества критериев, например, поднимать выше летние или зимние товары (в зависимости от сезона), новинки, товары со скидками. 

Посадочные страницы 

Клиент может самостоятельно создавать отдельные посадочные страницы, с отдельными текстами и мета-данными,   с произвольными ЧПУ-адресами для различных выборок товаров. 

На посадочную страницу интернет-магазина направляется рекламный трафик: по определенному запросу, например, мужские кроссовки New Balance 574, посетитель попадает на релевантную страницу с товарами по его запросу тем самым увеличивается конверсия рекламных размещений. 

Главная страница 

8f12af7b191bbc6cde864cb80217e9c4.jpg

Основная задача Главной страницы — рассказать о брендах, которые представлены в сети Trendzone и направить пользователя к совершению покупки в интернет-магазине. 

На Главной странице размещен слайдер с актуальными предложениями, чтобы с первых секунд привлечь внимание пользователя, выведена информация по блокам: бестселлеры и специально для вас, представлены все товарные категории и информация о программе лояльности — клуб Trendzone. Также на странице органично отражены известные и узнаваемые торговые марки мультибрендовой сети. 

Хедер интернет-магазина закреплен при скроллинге страницы, тем самым у пользователя есть возможность всегда видеть ключевой функционал на экране. Качественно реализованное меню позволяет пользователю без затруднений находить нужный товар. 

Каталог 

В каталоге товаров trendzone.ru реализованы удобные фильтры для подкатегорий, что значительно облегчает пользовательский путь. Потенциальный покупатель быстрее находит товар, а сайт лучше ранжируется в поиске, улучшая поведенческие показатели.

Чекаут

Команда проекта модернизировала пользовательский интерфейс чекаута:  

Комплекты

Товары можно собрать в комплект, например, кроссовки + футболка + брюки, и предлагать к одновременной покупке.

Эта функция позволяет упростить доставку заказов, увеличить средний чек на покупку и повысить лояльность покупателей. 

Аэрофлот Бонус

Команда проекта реализовала интеграцию с программой лояльности «Аэрофлот-бонус». За покупку товаров начисляются мили Аэрофлот, также милями можно частично оплатить заказ.

Адаптивная версия

Большое внимание при разработке уделили адаптивной версии сайта,   так как большинство целевой аудитории интернет-магазина не ограничиваются заказами с десктопа. Поэтому дизайн разрабатывался с упором на Mobile‌ ? First?, чтобы полноценно конвертировать мобильный трафик в заказы.

Результат

c58926795c0273af5b5e559e568acd07.jpg

Progressive media в условиях ограниченного времени реализовала современный и качественный сайт trendzone.ru. По итогу работы интернет-магазин имеет продуманную архитектуру для дальнейшего масштабирования, оптимальный набор функционала для генерации продаж, развития маркетинговых активностей и привлечения новой аудитории. 

Грамотно разработанная административная панель дает заказчику такие преимущества, как быстрая и удобная актуализация данных, настройка отображения товаров на сайте, редактирование заказа и создание отдельных  посадочных страниц. Проведенные работы позволяют выполнять работу на стороне админ-панели качественно и эффективно. 

В результате команда Progressive media разработала проект с продуманным пользовательским интерфейсом, с удобным каталогом и системой фильтрации, программой лояльности, быстрым и качественным поиском —  со всем тем, что в решающий момент приводит пользователя к совершению целевого действия.

Перейти на сайт

Полный текст статьи читайте на CMS Magazine