Текущее положение дел платформы Windows Phone - часть 1
В этой статье мы проведём анализ текущего состояния дел на самой быстрорастущей мобильной платформе Windows Phone 8, которая имеет все шансы стать последним столпом в современном мобильном триумвирате: Windows. Правда, до получения такого статуса ей предстоит ещё пройти немалый путь.
Рассматривая три основные мобильные операционные системы, следует глядеть на них под разными углами. Когда мы говорим про Android, мы смотрим на находящуюся на вершине мира платформу, у которой нет никаких оснований опасаться за своё доминирующее положение. Потому в центре внимания Google и разработчиков Android-устройств находятся незначительные доработки уже имеющихся продуктов, создание новых категорий (вроде носимых устройств) и поиск новых рынков сбыта. Когда мы говорим про Apple iOS, мы смотрим на компанию, которая сосредоточена на продуктах с высокой нормой прибыли на рынке, предпочитающей дорогие устройства, прибыль от которых максимальна. Положение Apple довольно двусмысленное, но компания генерирует такой кусок прибыли всей мобильной индустрии, что назвать её испытывающей сложности никак нельзя, хотя имеется шанс на медленную утрату рыночной доли, которая однажды может стать необратимой.
На Microsoft на мобильном рынке нужно смотреть с позиций догоняющего, к тому же находящегося в несколько раздвоенном положении игрока. У Windows Phone дела идут неплохо, на Windows RT пора ставить крест, а Windows 8 получает смешанные отзывы. За Microsoft играет сила бренда, но будет ли этой силы достаточно, чтобы пронести Windows через нынешние смутные времена? Microsoft остаётся огромной компанией, которая способна продвинуть Windows на рынок за счёт одной только маркетинговой силы, что она сейчас довольно успешно и делает. Предпринимаются также некоторые шаги, которые должны повысить конкурентоспособность мобильных платформ компании, но польза от них пока неясна.
Windows Phone 8 увидела свет в октябре 2012, так что 2013 был первым полным годом данной системы на рынке. WP8 стала масштабным обновлением, а это было довольно опасно, так как оказалось второй перезагрузкой платформы всего за два года. Microsoft отправила на пенсию Windows Mobile, в октябре 2010 года представив Windows Phone 7, а всего два года спустя компания прекратила поддержку устройств на ней — случился релиз Windows Phone 8, которую на имевшиеся смартфоны установить было невозможно по техническим причинам. Данный шаг можно признать правильным, ведь Windows Phone 8 стала самой быстрорастущей платформой 2013 года.
Рыночная доля Самая быстрорастущая система 2013 года — звучит оптимистично. К сожалению для Microsoft, тут есть нюанс. Расти при малой доле на рынке и при большой — совсем не одно и то же, и большой процентный рост не значит большого роста в плане реальных поставок и продаж аппаратов. Каждый квартал Windows Phone росла на внушительные проценты, и казалось, что платформа делает впечатляющие успехи.
Но всё познаётся в сравнении. Если посмотреть на статистику аналитиков компании Canalys, то доля смартфонов на WP 8 на рынке выросла с 2,7% в 2012 году до 3,6% в 2013. Для сравнения, доля Android-смартфонов увеличилась с 68,6% до 78,9%. С точки зрения объёмов поставок для Android это значит рост с 481,5 млн. смартфонов до 781,2 млн. Для Windows Phone эти показатели равны 18,8 млн. в 2012 году и 35,6 млн. в 2013.
Так что в относительных показателях Windows Phone была самой быстрорастущей, увеличив объём поставок за год почти на 90%, по сравнению с ростом Android с её 62%. Чьи поставки выросли больше в абсолютном количестве смартфонов, ясно из указанных выше чисел. И всё же, такой рост является хорошим знаком для WP, хотя бы потому, что у Apple он был почти таким же — на 17,6 млн. экземпляров iPhone в 2013 году. При этом доля рынка у Apple упала на 4%.
Примерно такая же картина и у планшетов. Согласно данным аналитиков компании Gartner, которая смотрит на продажи вместо поставок, Windows-планшеты вдвое увеличили рыночную долю. В 2012 году она составляла 1% рынка, в 2013 — 2,1%, Для этого пришлось увеличить продажи в 4 раза, до 4 млн. в 2013 году с 1,16 млн. в 2012. Но за это же время продажи Android-планшетов удвоились, до 121 млн. в год, а их доля на рынке выросла с 45,8% до 61,9%.
Так что процентами роста обольщаться не стоит. Если Windows Phone удастся сохранить такие показатели относительного роста (а это очень большое «если»), тогда уже Apple может начать опасаться потери второго места рыночной доли. Впрочем, если её прибыль останется на нынешнем уровне, компания это переживёт.
Программное обеспечение Windows Phone 8 и Windows 8 вышли в октябре 2012 года, и с точки зрения программной составляющей 2013 год не был богат на события. В основном велось исправление ошибок, внесение усовершенствований и постепенное расширение. Windows была обновлена до версии 8.1, где были внесены ряд изменений пользовательского интерфейса, на радость критикам Windows 8. Одним из заметных изменений можно назвать интеграцию на системном уровне с облачным сервисом SkyDrive (ныне OneDrive).
По ходу года Microsoft вступила в несколько сражений с Google. За год вышло два незначительных обновления WP 8 (GDR, General Distribution Releases). Обновление GDR 2 появилось в июле с поддержкой FM-радио и протоколов CalDAV и CardDAV. Как раз эти протоколы затрагивали интересы Google. CalDAV и CardDAV были добавлены в GDR 2, поскольку Google в конце 2012 года перестала поддерживать Microsoft Exchange. Решение Google, говорят, было мотивировано желанием распространить открытые стандарты синхронизации контактов и календаря, а не проприетарные технологии, но то, что эта технология принадлежала Microsoft, является довольно красноречивым фактом борьбы между двумя гигантами индустрии.
Google и Microsoft также столкнулись по поводу приложения YouTube, которое Microsoft разработала для Windows Phone. В Google сообщили, что не видят смысла тратить ресурсы на создание программы для платформы, где так мало пользователей; пришлось Microsoft заняться этим самой. К сожалению, из-за отсутствия у Google желания сотрудничать приложение YouTube для Windows Phone оказалось простой обёрткой для мобильного веб-сайта.
Microsoft занялась разработкой полноценного приложения YouTube и выпустила его в мае. Google заявила, что оно нарушает условия пользования сервисами компании, и потребовала Microsoft изменить приложение, которое давало возможность скачивать видео и не отображало рекламу должным образом. После долгой раскачки две компании начали совместную работу над программой, но когда Microsoft выпустила новую версию в августе, Google быстро заблокировала её. В настоящее время пользователи Windows Phone снова пользуются «обёрткой» мобильного сайта или выбирают одно из сторонних приложений.
Тем временем, магазин Windows Phone получал всё более качественное наполнение. В самой Microsoft признались, что пока её платформа в плане приложений отстаёт от конкурентов, но обещают устранить это в 2014 году. Если же не особо придираться, в большинстве категорий Windows Phone предлагает все возможные приложения, пусть не всегда от официальных разработчиков. Сегменты, где недостатки ещё наблюдаются — банковские программы и игры. Windows Phone находится в той неудобной позиции, когда разработчики игр не вкладывают в платформу слишком много усилий, поскольку доход из-за небольшого числа пользователей невысок, а без игр число пользователей и доход не увеличить — такой вот замкнутый круг.
Экосистема приложений на планшетах — совсем другая история, намного больше беспокоящая Microsoft. Как говорилось выше, планшеты на Windows RT стали провалом. Никто не хочет их покупать, и вовсе не потому, что у них плохие характеристики. Nokia Lumia 2520 и Microsoft Surface — отличные планшеты, но на них мало хороших приложений. Windows 8 страдает от того же недостатка, но по крайней мере тут планшеты могут опереться на традиционные приложения Windows, если будет необходимо. В большинстве своём пользователи просто не используют интерфейс Modern / Metro, который Microsoft разработала, чтобы унифицировать свои продукты. Пользователям Windows Phone этот интерфейс вполне по вкусу, но на других устройствах он выглядит не слишком хорошо. Впрочем, у Microsoft есть планы по исправлению ситуации.
Microsoft Surface (слева) и Nokia Lumia 2520 (справа)
Возвращаясь к теме обновлений Windows Phone 8, которая ведёт нас в следующий раздел статьи. GDR 3 вышло в октябре, принеся режим вождения Driving Mode. Гораздо больше, чем на программной части, здесь разработчики сосредоточились на расширении аппаратных характеристик. Появилась поддержка 4-ядерных процессоров, таких как Snapdragon 800, а также экранов с разрешением 1080p и больших дисплеев, что привело к релизу первого планшетофона на Windows Phone, Nokia Lumia 1520.
Устройства Рынок планшетов на Windows не особо впечатляет, так что обзор получится кратким. Свои модели представили компании Dell, Lenovo, Samsung, Sony, Asus, Toshiba, Acer, ZTE, Nokia и сама Microsoft. Некоторые из них довольно хороши с точки зрения характеристик, как Nokia Lumia 2520, Surface 2, Surface Pro 2, Sony Vaio Tap 11 и Asus Transformer Book. Но, как мы уже отмечали, одни только спецификации не делают платформу успешной, нужны ещё программы.
Успешнее планшетов были гибридные устройства, такие как Lenovo IdeaPad Yoga 13, Samsung ATIV Q, Sony Vaio Duo 13 и Dell XPS 12. Конечно, «успех» здесь понятие относительное. Трудно сказать, покупали ли их как планшеты, или как ультрапортативные ноутбуки, где Metro UI можно вообще не использовать.
Большое внимание в 2013 году привлекли к себе релизы смартфонов Nokia Lumia верхней ценовой категории. Nokia задала новую планку камер в смартфоне Nokia Lumia 1020, где использовалась камера (хотя и несколько медлительная) с разрешением 41 Мп с оптической стабилизацией изображения и объектив Carl Zeiss. Даже «меньшие» камеры Nokia на других устройствах, как Lumia 1520, были отменными, с разрешением 20 Mп, которым некоторые даже отдавали предпочтение по сравнению с Lumia 1020 за счёт большей скорости обработки изображений.
Nokia Lumia 1020
В общем, Windows Phone в экосистеме продуктов Windows в 2013 году стала лучом света, и дорогостоящие аппараты вышли весьма впечатляющими. Естественно, продажи их не потрясли воображение, с учётом той мёртвой хватки, которой держат рынок смартфонов Google и Apple. Почти все прошлогодние устройства Lumia были высококлассными. Всего один смартфон средней и верхней ценовой категорий получил от портала Phonearena оценку ниже 7,8 из 10 — Lumia 625. Но, как со знанием дела могут рассказать в HTC и Sony, качественные смартфоны не гарантируют высоких продаж.
Бюджетные устройства, такие как Nokia Lumia 52x, привлекли наибольшее внимание покупателей, особенно в различных странах Европы, где доли рынка у Windows Phone самые высокие. Но с рынками развивающихся стран у платформы есть проблемы, поскольку она не отвечает некоторым требованиям, вроде поддержки двух слотов для SIM-карт. На развивающихся рынках Nokia продвигала телефоны Asha, а теперь на смену им идут смартфоны Lumia на модифицированной версии Android с сервисами от Microsoft.
Большая покупка Microsoft Главная новость Microsoft 2013 года, которая будет иметь наибольшее влияние на платформу Windows: Microsoft покупает подразделение Nokia Devices and Services за $7,17 млрд. $5 млрд. будет заплачено за подразделение и $2,12 млрд. за 10-летнюю лицензию на патенты Nokia. Приобретение приведёт в Microsoft 32 тысячи новых сотрудников, в том числе экс-главу Nokia Стивена Элопа, который вернётся в компанию, где он уже работал. Сделка ещё не закрыта, это событие ожидается в апреле.
Мнения о причинах данного шага разнятся. Например: это подразделение Nokia было убыточным, компания рассматривала возможность его закрытия, если не сумеет найти покупателя. Так как на Nokia приходится около 90% рынка смартфонов на WP, Microsoft не хотела бы, чтобы подразделение оказалось в руках конкурента. Существует также теория, что Microsoft желала иметь больше контроля над экосистемой Windows, а поскольку собственное аппаратное подразделение до такого уровня не доросло, приобрела Nokia.
Есть еще одна теория: у Microsoft было немало наличных денег на зарубежных счетах. Их возвращение в США повлекло бы за собой уплаты больших налогов, и лучшим фискальным вариантом было потратить эти деньги на что-то за границей. Финская компания, являющаяся огромной частью экосистемы Windows Phone, стала мудрой инвестицией этих наличных.
Последняя теория связана с разработкой Nokia смартфонов на Android, пусть даже там используются сервисы Microsoft. Вкратце желание компании можно сформулировать так — купить Nokia и закрыть этот проект.
На этом заканчиваем первую часть цикла статей. В следующий раз поговорим о том, что из себя представляла Windows Phone 8 на конец марта 2014 года, и о том, какой она станет после выхода обновления Windows Phone 8.1.
Полный текст статьи читайте на WinLine.ru
