Снижение СРА до 2,74$ и увеличение среднего чека на 32%
Проект зашел на комплекс услуг, куда вошли:
- SEO-продвижение
- Контекстная реклама
- Таргетированная реклама
- WEB-аналитика
Начали с SEO-продвижения, решив такие задачи:
- повышение позиций сайта в поисковой выдаче;
- увеличение количества посещений сайта целевой аудиторией;
- увеличение удобства пользования сайтом;
- следовательно, увеличение продаж.
Этапы работы по SEO:
- провели технический аудит сайта, анализ ниши и конкурентов
- собрали семантическое ядро
- разработали структуру сайта
- написали тз на внутреннюю оптимизацию
- сделали внутреннюю перелинковку
- оптимизировали контент
- поработали над юзабилити
- провели внешнюю оптимизацию сайта
- расширили семантическое ядро и структуру сайта
- выстроили процесс ежемесячной отправки отчетности
В результате, сайт значительно поднялся в поисковой выдаче по релевантным запросам, с 100-х позиций в топ-3
Также, количество сеансов выросло на 10%, а количество пользователей на 25%
Далее подключили контекстную рекламу для:
- увеличения релевантного трафика на сайт;
- повышения узнаваемости бренда;
- увеличения числа транзакций;
- увеличения дохода с сайта.
Этапы нашей работы по PPC:
- настроили e-commerce для отслеживание romi;
- проанализировали ца, конкурентов;
- разработали стратегию действий по проекту;
- определили цели рекламной кампании;
- провели анализ посадочной страницы;
- написали варианты объявлений, с указанием основных компании;
- настроены рекламные кампании, с первичными настройками и тестовыми кампаниями;
- настроили скрипты для корректировки ставок, отслеживания 404 страниц, показателю качества и чистки площадок;
- выстроили процесс ежемесячной отправки отчетности
Какие кампании Google мы использовали?
Удалось увеличить количество кликов на 95% и снизить стоимость клика на 23%
Увеличили количество транзакций в 34 раза (коэффициент транзакций увеличился в 6 раз)
ROI = 492,62% (увеличили на 592,6%)
Подключили таргетирвоанную рекламу, чтобы решить такие задачи:
- увеличение % посетителей, которые покупают;
- увеличение количество транзакций;
- увеличение активности и вовлеченности посетителей сайта.
Этапы работ по таргетированной рекламе:
- прописали стратегию запуска;
- проанализировали нишу, конкурентов, создали портрет ца;
- настроили пиксель;
- определили kpi, на которые потом ориентировались;
- проверили и загрузили товарный фид;
- запустили динамический ретаргетинг по каталогу с целью «продажа товаров из каталога», с целью- конверсия;
- проанализировали полученные данные;
- выстроили процесс ежемесячной отправки отчетности;
Примеры баннерной рекламы в Facebook
Cредняя длительность сеанса выросла на 45%, показатель отказов снизился на 55%
Что было сделано в рамках WEB-аналитики:
- анализ целей сайта;
- анализ эффективности трафика из поисковых систем;
- анализ эффективности контекстной рекламы;
- анализ эффективности медийной рекламы;
- анализ навигации сайта на основании данных google analytics;
- анализ целевых страниц сайта;
- анализ поведения посетителей на сайте;
- также, помимо анализа электронной торговли, мы анализировали оффлайн торговлю магазина.
Все отчеты были представлены в динамической форме в Google Data Studio, которые доступны клиенту 24/7.
Результаты, которых мы достигли:
- Увеличили средний чек на 32%
- Снизили стоимость клика на 65%
- Количество транзакций составило — 5 338
- Стоимость транзакции (CPA) снизили до 2,74$
- Количество новых пользователей составило — 668 102
Больше кейсов по различным направлениям и нишам читайте у нас на сайте imaris.ua
Перейти на сайт
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
