Рост трафика на 75% для монобрендового интернет-магазина швейных машинок "Janome"

ЗаказчикЯпонский бренд Janome — один из мировых лидеров по изготовлению швейных машин, оверлоков, комплектующих.Задача1) Увеличить трафик с канала Google / organic; 2) Увеличить количества заказов с бесплатного поиска.

Услуга:  SEO-продвижение

Регион:  Украина

Период: 07.08.18 — 28.02.20

Особенности в работе над проектом

Магазин является монобрендовым (представлены швейные машинки только ТМ «Janome»), соответственно мы изначально проигрывали по такому «коммерческому фактору» как разнообразие ассортимента.

Анализ рынка

Если проанализировать выдачу по запросу «швейные машинки» и «купить швейные машинки», на всех сайтах мы можем наблюдать ассортимент других производителей.

6d9501573aaf84bc0699566caeca303f.png

Соответственно мы проигрываем по одному из коммерческих факторов ранжирования — Ассортимент товаров.

Сравнение страниц в индексе с остальными сайтами конкурентами:

Количество страниц в индексе поисковой системы Google (janome.co.ua) — 1290

Количество страниц в индексе поисковой системы Google (janome.in.ua) — 3560

Количество страниц в индексе поисковой системы Google (spool.com.ua) — 4180

Количество страниц в индексе поисковой системы Google (швейные-машинки.com.ua) — 3720

Работа с семантическим ядром

Тщательная проработка семантического ядра с помощью таких инструментов как Serpstat и парсинг (с помощью инструмента Key Kollector) показал, что различные модели имеют большую частоту.

0d7cd9be161495e28fd8d9a984c19c55.png

Соответственно, для всех карточек товаров было собрано семантическое ядро (ключевые слова), которые, в дальнейшем стало основным при продвижении.

Также были собраны ключевые слова для групп-категорий:

c166772508d13b1a0911e3007c157ad9.png

SEO-аудит + ТЗ разработчикам

После сбора семантического ядра был проведен полный SEO-аудит сайта, после которого были поставлены следующие ТЗ разработчикам:

1) Ссылки в мобильном меню оформлены подзаголовком H5 — эти заголовки используются для логического выделения подзаголовков в тексте, необходимо убрать подзаголовок Н5 и использовать другой атрибут или div;

36d938cec6b30c2db25de741c02e8bae.png

2) Также необходимо было убрать выделение подзаголовков H5 следующих пунктов:

— Лидеры продаж

— Добавить в корзину

431946db425225a9b801612e06f8d89c.png

3) Также с нашей стороны осуществлялся контроль реализации поставленных задач.

25dabbb8733cc9177593b7420ee33a50.png

ТЗ копирайтерам+ наращивание ссылочной массы

Пока программистами исправлялись технические ошибки мы подготовили ТЗ копирайтерам по написанию оптимизированных SEO-текстов для страниц-категорий.

После исправления всех ошибок и оптимизации посадочных страниц, мы приступили к наращиванию внешних ссылок на сайт.

Общие результаты

Начальная точка (сентябрь 2018 г) — трафик на сайт с канала organic 30–40 уник. посетителей / день

da1bb4eada43d003846c757e17621803.png

Динамика за весь период работ

91b8cbf5f865ef80606647fc3dfd2938.png

Видимость по позициям

Всего ключевых слов — 1011 шт.

Количество ключевых слов в ТОП10 — 773 шт (76%)

Количество ключевых слов в ТОП3 — 229 шт (23%)

Сравнение периодов 2019 — 2020 (до 20.12.20)

8758ed62c23ea8e5ce5f952e2fb52e3c.png

— Рост органического трафика на 75% по сравнению с предыдущим годом.

— Увеличение количества транзакций и дохода на 45%

Видимость по категориям

Компьютерные швейные машинки

37b50641588f05da9f3164ab7fb64b87.png

                                  Вышивальные машинки

3aa91974173c4bcee68b7efd0b733784.png

                                   Оверлоки

f4c4ce8b8f841e88075bb7ad3eed423d.png

                          Распошивальные машины

1c6b547b50c68b02f30433e9ca21ae15.png

Видимость по товарным страницам

Указана средняя видимость по группе запросов под каждый товар.

Вывод

Результатом проведенных работ стало расширение семантического ядра до 1011 слов, выход 773 (76%) слов в ТОП-10 и выход 229 (23%) слов в ТОП-3. Основной акцент при продвижении мы делали на качественных обзорах конкретных моделей швейных машинок, а также проработке крауд-маркетинга.

Понравился кейс?  

Переходите на наш сайт imaris.ua и читайте результаты продвижения других проектов.

Перейти на сайт

Полный текст статьи читайте на CMS Magazine