Почему Япония попрощалась с традиционными телефонами-раскладушками
- Японские гаракэи сохранялись десятилетиями благодаря местной технологической экосистеме; некоторые модели принимали телетрансляции и поддерживали оплату.
- Доля смартфонов выросла с 90% в 2021 году до 98% в 2025-м, а поставки кнопочных телефонов в первой половине 2025 финансового года упали более чем на 25%.
- После прекращения оставшихся услуг 3G у NTT Docomo в марте переход на смартфоны может ускориться.
Почему это важно: Отключение i-mode затронет около полумиллиона человек и более 400 моделей телефонов, а также автомобильные навигационные системы и торговые автоматы.
Раскладушки продержались в Японии дольше, чем в США, но ситуация меняется.
Вы наверняка уже много лет не видели раскладушку вживую. Эпоха старых Motorola RAZR и похожих телефонов-раскладушек давно прошла. Но в Японии благодаря своеобразной технологической экосистеме они оставались в ходу десятилетиями.
Гаракэи — сокращение от Galapagos keitai — это необычные японские кнопочные телефоны, которые не желали исчезать даже в эпоху смартфонов с большими экранами. «Галапагос» — это отсылка к изолированным островам в Тихом океане, а keitai означает «портативный». Какое-то время японские операторы продавали достаточно таких простых телефонов, чтобы вдохновить бренды вроде Kyocera на создание гибридных телефонов гарахо, сочетавших раскладушку с Android и поддержкой 4G.
Но потребительские привычки меняются. Согласно опросу Docomo, в Японии доля смартфонов среди владельцев мобильных телефонов составляла 90 процентов в 2021 году и достигла 98 процентов к 2025 году. По данным исследовательской компании MM Research Institute, поставки кнопочных телефонов в стране в первой половине 2025 финансового года сократились более чем на 25 процентов — до менее чем 400 000 устройств.
Этот спад развивается медленно, но может ускориться после того, как оператор NTT Docomo в марте прекратил предоставлять оставшиеся в стране услуги передачи данных через 3G. Почему и как почтенные гаракэи вымирают?
Многие считают, что гаракэи тесно связаны с японской культурой. У них было гораздо больше функций, чем у обычных раскладушек, предназначенных для других рынков. Помимо прочного корпуса и удобной тактильной клавиатуры, многие из этих телефонов могли принимать телетрансляции One-Seg и передавать контактные данные через инфракрасный порт — задолго до появления NameDrop от Apple. Они также выглядят потрясающе: яркие цвета и отверстия для ремешков позволяли украшать их необычными подвесками.
Большинство гаракэи поддерживали 3G и легковесные приложения, не требовавшие большого объёма данных. Встроенные чипы позволяли оплачивать проезд в поездах и покупки продуктов, благодаря чему эти телефоны с недорогими тарифами стали неотъемлемой частью жизни в Японии.
Компании в США тоже пытались сыграть на ностальгии и стремлении поколения Z пользоваться раскладушками. Будущий Light Flip — не гаракэи, но он рассчитан на пользователей, которым нужна раскладушка, не отвлекающая на лишнее. Традиционные гаракэи от Kyocera и Sharp можно купить на площадках вроде eBay, хотя большинство моделей не поддерживают нужные диапазоны 4G LTE, чтобы работать в сетях американских операторов.
По оценке The Guardian, отключение i-mode — мобильного интернета Docomo на 3G — затронет в Японии полмиллиона человек и более 400 моделей телефонов. Оно также нарушит работу автомобильных навигационных систем и торговых автоматов в стране. Это объявление прозвучало как похоронный звон для гаракэи: au и SoftBank прекратили предоставлять услуги 3G в 2022 и 2024 годах соответственно.
Старение населения Японии — ещё одна часть этой головоломки. По данным Всемирного экономического форума, в 2024 году 29 процентов населения страны были в возрасте 65 лет и старше, что привело к формированию экономики, зависящей от поддержки пожилых людей. Десятки тысяч «одиноких смертей» среди пожилых, возможно, изменили отношение Японии к использованию мобильных технологий. Стремясь повысить цифровую грамотность, Japan Today сообщил, что в 2021 году власти Токио раздали пожилым жителям 3 000 смартфонов.
Некоторые представители поколения Z перешли на кнопочные телефоны, чтобы вернуть себе способность концентрироваться, но многим придётся вернуться к смартфонам, если они хотят оставаться на связи с интернетом. Docomo считает неизбежный переход возможностью и продвигает свои занятия по использованию смартфонов в магазинах, где учат обращаться с такими устройствами.
На занятиях по веб-сёрфингу и управлению жестами не рассказывают о риске пристраститься к бесконечной прокрутке ленты соцсетей и зависимости от этих карманных компьютеров. Для поколения, которое выросло, нажимая кнопки на телефонах, чтобы оставаться на связи с миром, в Японии заканчивается целая эпоха.
Полный текст статьи читайте на GDGT.ru
