Новая автостратегия Директа «Средняя рентабельность инвестиций». Как окупаются затраты
Мы спрашиваем представителей разных бизнесов, как они выбирают каналы продвижения и на что ориентируются при оценке результатов кампаний. Часто отдача от рекламы оценивается не просто в разрезе достижения цели — например, роста продаж —, а с учётом вложенных в неё средств.
Схожую эффективность можно получать при разном уровне затрат, и наоборот — при одних и тех же затратах иметь больше или меньше отдачи. Поэтому многие рекламодатели регулярно отслеживают, насколько хорошо «отрабатывают» их инвестиции, и имеют свой ориентир по окупаемости рекламного бюджета. Это помогает выводить рекламу на оптимальные для каждого конкретного бизнеса показатели.Для таких рекламодателей мы разработали новый вариант автоматической стратегии Директа с оптимизацией конверсий по ROI. Стратегия так и называется — «Средняя рентабельность инвестиций.Как это работаетСтратегия ориентируется не на отдельные стоимостные показатели клика или целевого действия, а на финансовые результаты рекламы в целом. Она сама рассчитывает вероятность достижения целей на сайте и на основе этого расчёта прогнозирует возможный доход. В процессе работы система распределяет бюджет так, чтобы получить максимум конверсий в неделю и приблизить среднее недельное значение ROI к заданному значению.
Полный текст статьи читайте на Яндекс
