Неизбежный рост стоимости флагманов – смартфон от 1 000 долларов
Привет.
Если оглянуться на последние пять лет развития смартфонов, то можно подметить привычную канву в представлении флагманов — каждое поколение предлагает процессор, который становится быстрее и мощнее, становится лучше графика, растут диагональ и качество экрана, изменяется размер батареи и, конечно, прирастает объем как встроенной, так и оперативной памяти. Оставлю за скобками появление смартфонов с гибкими экранами, они выступают в собственном классе и пока только начинают развиваться. Во флагманах в классическом понимании мы видим рост средней стоимости смартфона, год к году цена подрастает. Давайте посмотрим на линейку Galaxy от Samsung, чтобы оценить этот момент. Чтобы не возникало ненужного перевода курсов, за основу взял цены в США, старался ориентироваться на одного оператора — AT&T, но также сравнивал цены с другими операторами, учитывалась средняя стоимость предложения. Давайте взглянем.
| Год | Цена базовой версии, долл. США | Комментарий | |
| Galaxy S3 | 2012 | 599 | |
| Galaxy S4 | 2013 | 639 | |
| Galaxy S5 | 2014 | 649 | |
| Galaxy S6 | 2015 | 669 | Два флагмана, а не один |
| Galaxy S6 EDGE | 2015 | 779 | |
| Galaxy S7 | 2016 | 669 | |
| Galaxy S7 EDGE | 2016 | 779 | |
| Galaxy S8 | 2017 | 749 | |
| Galaxy S8+ | 2017 | 849 | |
| Galaxy S9 | 2018 | 719 | |
| Galaxy S9+ | 2018 | 839 | |
| Galaxy S10 | 2019 | 899 | Еще была модель S10e, но это упрощенная версия флагмана |
| Galaxy S10+ | 2019 | 999 | |
| Galaxy S20 | 2020 | 999 | Три флагмана, семейство! |
| Galaxy S20+ | 2020 | 1 199 | |
| Galaxy S20 Ultra | 2020 | 1 399 | |
| Источник: Mobile Research Group, данные AT&T, T-Mobile, Verizon |
Путешествие начиналось с цены флагмана в 599 долларов, при этом модель была одна, отличался только объем встроенной памяти, но не другие характеристики. К 2015 году в Samsung делят линейку на две модели, появляется вариант устройства с приставкой EDGE, это попытка оставить цену базовой модели на приемлемом уровне. Но мы ведь осознаем флагман как устройство, которое имеет самые продвинутые характеристики в своем поколении, то есть S6 EDGE за счет экрана был именно таким аппаратом. Разница в стоимости с базовой версией составила 100 долларов, это был эксперимент, в исходе которого никто не мог быть уверен. Но покупатели проголосовали своими деньгами и выбрали EDGE, больше половины продаж пришлось на этот аппарат.
В следующем поколении расклад остается прежним, а вот начиная с S8 появляется модель S8+, те же характеристики, но больший размер экрана. Мы вновь видим увеличение стоимости флагмана, цена растет. Но взрывной рост стоимости происходит в 2019 году вместе с десятым поколением, стоимость разработки и компонентов такова, что компания увеличивает цену. Также есть ориентирование на Apple, конкурент наращивает стоимость своих смартфонов, спрос на них остается достаточно заметным, оттока аудитории из-за цены не происходит в тех количествах, что можно было бы ожидать. В Samsung также предлагают S10e, позиционируется как младшая модель в семействе, на деле это страховка, если S10/S10+ не будут покупать по таким ценам. Но продажи идут достаточно хорошо, опасения не оправдываются. Следующий виток роста стоимости в 2020 году, теперь базовый вариант флагмана стоит от 1 000 долларов, а настоящий флагман линейки — 1 399 долларов. То есть менее чем за десять лет стоимость флагмана выросла чуть больше, чем в два раза. И это выглядит фантастически, так как продиктовано не только маркетингом, на который часто ссылаются в обсуждениях, причина роста стоимости — это цена разработки, патентных отчислений и необходимость создавать новые технологические решения, запускать их в серию. Давайте посмотрим вместе, какие технологии так влияют на стоимость смартфонов.
Патентные отчисления, новые технологические процессы — как растет себестоимость смартфонов
Проще всего сказать, что производители смартфонов очень жадные ребята и поэтому понемногу повышают стоимость своих устройств. С некоторой натяжкой это можно сказать про Apple, так как компания не инвестирует в развитие компонентов, заводов по их производству и поэтому не несет каких-либо затрат на R&D, фактически компания извлекает дополнительную прибыль из того, что не играет активно на этом поле. Например, затраты Samsung в этой области составляют десятки миллиардов долларов ежегодно, что и дает преимущество в технологиях, а себестоимость устройств ниже, также как и их цена для покупателей. Давайте взглянем, что влияет на стоимость устройства и почему она растет год к году.
Технологический процесс — 10 нм, 7 нм, 5 нм и так далее
Современный процессор состоит из миллиардов транзисторов, которые размещают на небольшой пластине. Изменение технологического процесса всегда приводит к улучшению энергоэффективности, снижению тепловыделения, возможности увеличить скорость работы. В 2011 году производители компонентов мигрировали с технологии в 20 нм, на тот момент производственная линия окупалась за 18–24 месяца. Появление технологии finFET увеличило затраты на производство и разработку, в зависимости от компании они составляют от 18 до 30 месяцев. Для производителей чипсетов, имеющих собственные фабрики, становится жизненно необходимым выдерживать рентабельность. А это возможно только в двух аспектах — увеличить загрузку линий на более продолжительное время, чтобы сохранить стоимость новых чипсетов на уровне предыдущих, либо увеличить стоимость чипсетов, чтобы успеть окупить линии за тот же срок, что и раньше, а потом попытаться перейти на новый уровень. Как ни странно, это высококонкурентный рынок, несмотря на то, что здесь присутствует всего несколько игроков. Каждый производитель пытается быстро выводить на рынок новые технологические нормы, так как это самый рентабельный сегмент, несмотря на достаточно ограниченный объем производства. Второй минус — необходимость высоких инвестиций в оборудование, но именно это направление является точкой развития.
Своего рода компромиссом становится частичный рост цен на чипсеты, продление жизненного цикла линий на среднее значение. Это позволяет избежать резкого роста стоимости.
Посмотрите на таблицу, которая описывает изменение затрат на разработку чипсета в зависимости от технологического процесса, каждый шажок приводит к росту себестоимости, и избежать этого невозможно.
Выигрыш в производительности процессоров при переходе от 10 нм к 7 нм составляет от силы 20% в реальных приложениях, часто это меньшие числа (синтетические тесты и их виртуальные попугаи давайте оставим в стороне). Чтобы показать и доказать, что существует заметный прирост производительности, нужно добавлять больший объем оперативной памяти, тогда система начинает работать заметно лучше и быстрее. Но это не кардинальные отличия от одного поколения к другому, разница видна между устройствами, отстоящими друг от друга на пару лет (одни и те же флагманы).
Получается, что для производителей смартфонов важно наращивать не только характеристики чипсетов, но и объем оперативной памяти, это также важный параметр.
Как менялась оперативная память в смартфонах
Давайте взглянем на то, как менялся объем оперативной памяти в смартфонах, а также стандартный объем встроенной памяти. Это покажет, что, несмотря на снижение стоимости отдельного гигабайта, общая стоимость компонентов все равно за эти годы подросла.
Для простоты внес данные в табличку.
| Год | Объем оперативной памяти, ГБ | Объем встроенной памяти, ГБ | |
| Galaxy S3 | 2012 | 1 | 16 (варианты 32/64) |
| Galaxy S4 | 2013 | 2 | 16 (варианты 32/64) |
| Galaxy S5 | 2014 | 2 | 16 (вариант 32) |
| Galaxy S6 | 2015 | 3 | 32 (вариант 64/128) |
| Galaxy S6 EDGE | 2015 | 3 | 32 (вариант 64/128) |
| Galaxy S7 | 2016 | 4 | 32 (вариант 64) |
| Galaxy S7 EDGE | 2016 | 4 | 32 (вариант 64/128) |
| Galaxy S8 | 2017 | 4 | 64 |
| Galaxy S8+ | 2017 | 4 (6) | 64 (128) |
| Galaxy S9 | 2018 | 4 | 64 (128/256) |
| Galaxy S9+ | 2018 | 6 | 64 (128/256) |
| Galaxy S10 | 2019 | 8 | 128 (512) |
| Galaxy S10+ | 2019 | 8 (12/1 ТБ) | 128 (512 или 12/1 ТБ) |
| Galaxy S20 | 2020 | 8 | 128 |
| Galaxy S20+ | 2020 | 8 | 128 |
| Galaxy S20 Ultra | 2020 | 12 | 128 (256, а также 16/512) |
| Источник: Mobile Research Group, данные производителя |
В качестве ремарки можно упомянуть линейку iPhone, где производитель старается экономить на оперативной и встроенной памяти. Например, базовый iPhone 4s в 2012 году имел 512 МБ оперативной памяти (все iPhone имели такую оперативку, исключений не было), а объем памяти был 16 ГБ (позже появилась версия на 8 ГБ).
В 2017 году в iPhone 8 2 ГБ оперативной памяти, в модели Plus 3 ГБ, что можно считать достижением. Базовая версия по памяти — 64 ГБ. Можно считать, что это был условный паритет с Android-смартфонами, в последние годы он недостижим. Посмотрите на последнее поколение iPhone 11 Pro, там 4 ГБ оперативной памяти, 64 ГБ встроенной. Это ровно в 2 раза меньше, чем в S20. И это заметная экономия для Apple, так как компоненты им выходят дешевле.
В 2012 году себестоимость памяти в цене телефона была ниже, чем в 2020 году, произошло увеличение объема как встроенной, так и оперативной памяти. Равно как изменились и технологии памяти, она стала быстрее. Отдельный ГБ при этом стоит дешевле, но их больше. Отсюда неизбежность роста цены конечного устройства. Давайте посмотрим на другие компоненты.
Аккумулятор
Емкость аккумуляторов неизбежно росла, так как дисплеи становились больше, требовалось больше энергии для различных задач. При этом в таблице не отметил, что росла не только емкость батарей, но и скорость их зарядки, мощность зарядных устройств. Также во флагманах появились беспроводные зарядки, реверсивная зарядка — все это сказывается на себестоимости. Смотрите, как менялся этот компонент.
| Год | Аккумулятор, емкость мАч | Быстрая зарядка/Беспроводная зарядка | |
| Galaxy S3 | 2012 | 2100 | Нет/Нет |
| Galaxy S4 | 2013 | 2600 | Нет/Да на ряде рынков |
| Galaxy S5 | 2014 | 2800 | Нет/Да на ряде рынков |
| Galaxy S6 | 2015 | 2550 | Да/Да |
| Galaxy S6 EDGE | 2015 | 2600 | Да/Да |
| Galaxy S7 | 2016 | 3000 | Да/Да |
| Galaxy S7 EDGE | 2016 | 3600 | Да/Да |
| Galaxy S8 | 2017 | 3000 | Да/Да |
| Galaxy S8+ | 2017 | 3500 | Да/Да |
| Galaxy S9 | 2018 | 3000 | Да/Да |
| Galaxy S9+ | 2018 | 3500 | Да/Да |
| Galaxy S10 | 2019 | 3400 | Да/Да |
| Galaxy S10+ | 2019 | 4100 | Да/Да |
| Galaxy S20 | 2020 | 4000 | Да/Да |
| Galaxy S20+ | 2020 | 4500 | Да/Да |
| Galaxy S20 Ultra | 2020 | 5000 | Да/Да |
| Источник: Mobile Research Group, данные производителя |
Камеры — блок камер
Физические ограничения корпуса смартфона таковы, что чтобы добиться разных снимков, нужно разместить разные модули камер. Так производители и стали делать. Утрируя, можно сказать, что в 2012 году флагман имел одну камеру, которая была лучшей на рынке. Сегодня этого недостаточно, помимо основной камеры, каждый флагман обладает вспомогательными, которые расширяют возможности съемки. Посмотрите, как эволюционировали камеры.
Интересно, что стоимость камер не уменьшилась (основной модуль даже подрос в стоимости, стал сложнее), но еще добавились дополнительные камеры, отсюда рост себестоимости.
В разработке новых модулей производители вынуждены идти на альянсы, например, Sony сотрудничает с Samsung, так как иначе цена разработки становится космической. От этого выигрывает весь рынок, так как модули Sony в конечном итоге попадают ко всем производителям.
| Год | Фронтальная камера | Основной блок камер | |
| Galaxy S3 | 2012 | 1.9 мегапикселя | 8 мегапикселей |
| Galaxy S4 | 2013 | 2 мегапикселя | 13 мегапикселей |
| Galaxy S5 | 2014 | 2 мегапикселя | 16 мегапикселей |
| Galaxy S6 | 2015 | 5 мегапикселей | 16 мегапикселей |
| Galaxy S6 EDGE | 2015 | 5 мегапикселей | 16 мегапикселей |
| Galaxy S7 | 2016 | 5 мегапикселей | 12 мегапикселей |
| Galaxy S7 EDGE | 2016 | 5 мегапикселей | 12 мегапикселей |
| Galaxy S8 | 2017 | 8 мегапикселей 2 мегапикселя (сканер сетчатки) |
12 мегапикселей |
| Galaxy S8+ | 2017 | 8 мегапикселей 2 мегапикселя (сканер сетчатки) |
12 мегапикселей |
| Galaxy S9 | 2018 | 8 мегапикселей 2 мегапикселя (сканер сетчатки) |
12 мегапикселей |
| Galaxy S9+ | 2018 | 8 мегапикселей 2 мегапикселя (сканер сетчатки) |
12 мегапикселей 12 мегапикселей |
| Galaxy S10 | 2019 | 10 мегапикселей | 12+12+16 мегапикселей |
| Galaxy S10+ | 2019 | 8+10 мегапикселей | 12+12+16 мегапикселей |
| Galaxy S20 | 2020 | 10 мегапикселей | 12+64+12 мегапикселей |
| Galaxy S20+ | 2020 | 10 мегапикселей | 12+64+12+0.3 мегапикселя |
| Galaxy S20 Ultra | 2020 | 40 мегапикселей | 108+48+12+0.3 мегапикселя |
| Источник: Mobile Research Group, данные производителя |
Патентные отчисления за 5G без учета других выплат
Вы знаете, сколько производитель должен заплатить держателям патентов за 5G? Это не одна компания, а целый ряд производителей — Qualcomm, Nokia, Ericsson, Samsung, Huawei. Каждый держатель патентов назначает свою цену за использование интеллектуальной собственности, например, Qualcomm берет минимум 13 долларов за устройство с учетом использования их чипсета. Другие не так прожорливы, но набегает до 22 долларов на круг, что выливается в ощутимую стоимость (для 4G выплаты были ниже, составляли до 12 долларов на всех). Понятно, что некоторые производители получают дополнительные скидки, например, в Samsung делают скидку на производство чипсетов для Qualcomm, за что им снижают лицензионные отчисления, также компании взаимозачетом снижают стоимость некоторых патентов. Любопытно, что с каждым годом число лицензионных отчислений растет, так как владельцы патентов зачастую не производят смартфоны, но хотят получать все больше и больше денег. На падающем рынке модель выплат как процента с устройства продолжает работать, но число устройств сокращается. Что, в свою очередь, подталкивает компании к росту сбора платежей. Тот же конфликт Apple и Qualcomm был связан именно с этим, в Apple не хотели платить так много, как того требовала Qualcomm. Но без Qualcomm создавать радиочасть своих устройств в Apple не смогли и проиграли, в итоге выплатив отступные и договорившись на условиях Qualcomm. Не имея патентов, не имея сильной переговорной позиции, ввязываться в эту драку было бессмысленно, так как недостаточно быть большим клиентом, важно обладать технологиями.
Что будет дальше, стратегия производителей
Не ставил задачи показать досконально, как каждый компонент изменит стоимость флагманского смартфона, вы можете сделать выводы из первой таблицы и подсчитать точный процент изменения розничной цены. Флагманами являются устройства с максимальной стоимостью и такими же возможностями, но они невольно превращаются в нишевые модели, так как цена превысила психологическую отметку. Та же линейка S20 показывает, что Ultra воспринимается как дополнительная модель, а основной спрос приходится на S20/S20+, и это логично. Если первоначально на рынке продажи топовых устройств формировались одним флагманом, то потом их стало два, затем три, то есть они стали выходить одним семейством. Осенью Apple покажет семейство из четырех моделей, что четко указывает на дальнейший рост себестоимости. Чтобы показывать изменение в технологиях, нужно повышать стоимость своих моделей, другого пути нет. Это удивительно для Apple, так как компания не инвестирует в компоненты, пользуется чужими наработками. Но сама идея понятна, дальнейший прирост возможностей, в первую очередь технических, будет сопровождаться неизбежным ростом цены.
Сокращение продаж смартфонов в мире, инфляция и общемировая рецессия — все это будет толкать стоимость флагманов вверх (это рассуждение нельзя отнести ко всему рынку смартфонов, средний сегмент становится более доступным). В течение пары лет мы увидим, что базовые модели флагманов (не упрощенные версии наподобие S10e) вырастут в стоимости, их цена будет в диапазоне 1 100 — 1 200 долларов. А вот настоящие флагманы легко могут уйти за отметку в 1 500 долларов, подобная перспектива уже стучится в двери. Косвенным признаком этого становится также и то, что китайские производители, например, та же Xiaomi, выпускают свои доступные флагманы по стоимости, близкой к тысяче долларов. Компоненты и разработка стоят слишком дорого, чтобы была возможность сэкономить на чем-то. Рынок флагманов переформатировался и частично сократится, так как новые цены отпугивают многих.
Расскажите, вы покупаете флагманы? Какую стоимость вы готовы за них платить?
Ссылки по теме
Поделиться:
Мы в социальных сетях:
Пожалуйста, включите JavaScript для отображения комментариев к статье
Есть, что добавить?! Пишите… eldar@mobile-review.com
Полный текст статьи читайте на mobile-review
