Масштабная SEO-оптимизация для партнера Газпрома и Лукойла

ЗаказчикПроизводственное объединение НЕФТО ЭНЕРГО МАШЗадачаРаботка дизайна сайта, верстка, создание и наполнение контентом новых страниц, SEO-продвижение

Нефто Энерго Маш поставляет стальные резервуары и другое емкостное оборудование. Сотни предприятий разного масштаба применяют в своей деятельности крупные промышленные резервуары и, соответственно, нуждаются в продукции нашего клиента. Роснефть, Лукойл, Транснефть, Газпром — одни из ключевых клиентов НЭМ. 

Запрос к нам был следующим: необходимо разработать дизайн сайта, сверстать его, наполнить контентом, провести интеграцию страниц и заняться продвижением. Для выполнения этих задач была собрана команда специалистов, и сегодня мы расскажем вам о системной работе сотрудников Rocket Business над этим проектом.

Специфика проекта

Сайт neftoenergomash.ru создан на платформе MODX в 2019 году. Среди конкурентов в выдаче поисковых систем — сайты аналогичных компаний-поставщиков. Но распространенной проблемы в виде конкуренции с маркетплейсами здесь нет — нишевый товар с такими ценниками там не продается.

Аналитика сайта показала немало положительных сторон: хорошая скорость передачи данных, минималистичный дизайн, исправная работа. Чтобы попасть в топ, мы решили добавить:

  • простую в использовании сортировку в каталоге;
  • карточки товаров с исчерпывающей информацией;
  • экспертные тексты;
  • глубокие специализированные статьи.

b7f37c2a1b774d7fbe82b20016e52ac1.jpg

Улучшаем навигацию сайта

На старте работ по продвижению сайт состоял из 15 страниц. Мы провели анализ конкурентов и пришли к выводу, что нужно существенно расширить его структуру. Веб-разработчиков, копирайтеров и дизайнеров Rocket Business ожидала крупномасштабная работа.

Что сделала наша команда? Мы:  

  • Провели тщательный аудит. Его результаты помогли скорректировать верстку и удалить ненужные элементы.
  • Подготовили макеты продукта. В качестве референсов мы использовали существующие резервуары из ассортимента НЭМ.
  • Создали унифицированный дизайн карточки товара. По этому дизайну было сверстано свыше 50 страниц с подробными характеристиками продукции.
  • Установили в каталоге функциональные фильтры. Посетителям сайта теперь намного легче найти необходимый бак для своих производственных нужд.
  • Добавили страницу блога. Он хорошо справляется с привлечением небрендового трафика.
  • Повысили коммерческую эффективность сайта. Описание услуг компании и вариантов оплаты оказывает заметное влияние на уровень конверсии.

Кроме того, мы вставили внутренние ссылки на новые страницы. Всего на сайт было внесено порядка 200 правок: добавлены интерактивные элементы, изменено размещение кнопок призыва к действию, интегрированы новые функциональные модули.

11ba0491d9672db4f3fdb67441c7a893.jpg

Пишем экспертные материалы

В ведении нетипичных проектов первостепенным является углубление в специфику сферы деятельности клиента. Какие термины привычны для его целевой аудитории? Что для нее принципиально важно при выборе организации-поставщика?  

Мы составили подробный бриф. Заказчик заполнил его, раскрыл особенности своего продукта, предоставил ссылки на источники. Так у нас появились точные ответы на интересующие вопросы.

Мы приняли во внимание исходные данные и с использованием проектной документации и ГОСТов написали более 120 текстов. Нам понадобилось всего около двух месяцев, чтобы поисковая видимость сайта выросла на 25%. И это абсолютно закономерно — экспертный контент любят как посетители, так и поисковики.

b8c852d917f30cfe48e740f6f72efb09.jpg

Трудоемкие проекты с отраслевым языком вызывают особый интерес. У нас комплексный подход к таким задачам: формируем небольшой словарь и редактируем статьи вместе с сотрудниками НЭМ — это повышает нашу экспертность в конкретной теме. В итоге мы понимаем, чем отличаются друг от друга разные емкости, каков принцип работы гидроаккумуляторов, где собираются РВС полистовым методом.

Оптимизация страниц

Технические работы — основа SEO. Здесь вдаваться в подробности не будем, а просто обозначим, что мы:

  • улучшили качество изображений, добавили логотип и название компании;
  • увеличили число гиперссылок, что способствовало росту ссылочной массы, которая продолжает увеличиваться ежемесячно, повышая видимость сайта;
  • значительно ускорили загрузку сайта, доведя все значимые показатели на страницах до так называемой зеленой зоны.

a4e5b86840c29bc95387638c7566a77d.jpg

Измеряем результат

На момент создания этого кейса наше сотрудничество с НЭМ продолжается уже 7 месяцев. За этот период мы превысили все запланированные ключевые показатели.

55f6ec2c158a6c585d55f5a5153442ac.jpg

2c00e771938b0b568f011975c601d020.jpg

06deff610e7a399a8a589595c3669eb3.jpg

Средняя продолжительность пребывания на сайте увеличилась более чем в 4 раза, а количество небрендового трафика возросло в 3,5 раза.

Мы не останавливаем работу: планируем расширить семантическое ядро, добавить на сайт новые страницы и продолжить повышение его топовой позиции.

Перейти на сайт

Полный текст статьи читайте на CMS Magazine