Кто такой линкбилдер, что он делает, сколько зарабатывает и как им стать25.12.2020 16:19

Линкбилдинг — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии. Инструменты линкбилдинга помогают выстраивать коммуникацию с аудиторией и влиять на развитие продукта в целом.

Ссылки с одного ресурса на другой по сути являются рекомендациями и для поисковых систем сигнализируют, что публикуемый на ресурсе контент полезен и интересен пользователю. И чем больше этот ресурс рекомендуют другие качественные и трастовые сайты, тем больше доверия к нему возникает не только у поисковой системы, но и у пользователей.

Вместе с Миланой Власенко, аспирантом направления «Маркетинг» в Нетологии, разберёмся, какие задачи решает линкбилдер, какими навыками он должен обладать, сколько получает и как им можно стать.

Чем занимается линкбилдер

С тех пор, как в 1998 году Ларри Пейдж придумал алгоритм PageRank для Google и важным фактором ранжирования стали ссылки, одной из основных задач SEO-специалистов стала работа со ссылочной массой.

В основу PageRank легла идея о том, что чем больше ссылок ведёт на сайт, тем более авторитетным он является. Неудивительно, что вскоре после начала работы алгоритма появился термин «линкбилдинг» — работа по построению ссылочной массы и добычи внешних ссылок на сайт.

Линкбилдинг — это рекомендуемый навык для junior-специалистов, которые хотят развиваться в профессии. Для SEO-специалистов уровня middle и выше это обязательный навык: они не занимаются линкбилдингом вручную, но должны знать все нюансы, чтобы составить ТЗ и проконтролировать его выполнение. Особенно важно разбираться в нюансах линкбилдинга тем, кто продвигает проекты в Google.

За время своего существования линкбилдинг трансформировался в отдельное направление SEO — появилась и профессия линкбилдера.

Линкбилдер — это узкопрофильный специалист, который занимается внешним продвижением сайта и поиском площадок для размещения ссылок на него.

Линкбилдер занимается поиском сайтов и блогов для размещения статей, знает, как получить крауд-ссылки, как работать с биржами — эти и другие операционные задачи требуют много времени. Поэтому при возможности SEO-специалисту целесообразно не заниматься этим самому, а взять в помощь линкбилдера.

Итак, давайте более детально рассмотрим, что делает линкбилдер.

Создает стратегию развития ссылочного профиля

Для этого линкбилдер:

• анализирует ссылочный профиль продвигаемого сайта, конкурентов и их стратегию продвижения;

• подбирает наиболее подходящие методы линкбилдинга для каждого проекта;

• составляет анкор-листы;
• рассчитывает бюджет.

Пример анкор-листа на 100 ссылок

Подбирает тематические площадки

Если говорить о продвижении в Google, нужно учитывать, что количество ссылающихся сайтов не главная метрика, по которой эта поисковая система определяет качество ссылочного профиля.

Чтобы выбрать площадки для размещения ссылок на продвигаемый ресурс, линкбилдер использует различные методологии — в первую очередь в зависимости от методов линкбилдинга.

Популярные методы базируются на следующих метриках:

• релевантность —площадка должна соответствовать тематике продвигаемого сайта;
• посещаемость —подбирают площадки с наибольшим количеством трафика;
• количественный показатель — закупают много недорогих статейных ссылок;
• органические ссылки — получают ссылки с трастовых ресурсов;
• траст-спам — подбирают площадки на базе метрик траста и спама;
• копирование — используют лучших доноров ссылочного профиля топовых конкурентов.

У каждого метода есть свои плюсы и минусы. В идеале опытный специалист использует комбинированные методологии — лучшие подходы, которые будут наиболее эффективны в каждой конкретной ситуации.

Регистрирует аккаунты

Для некоторых это самая нелюбимая и рутинная часть работы, которую чаще всего отдают начинающим линкбилдерам или на аутсорс.

При размещении ссылок на форумах, сайтах-отзовиках, площадках по поиску работы и других ресурсах нужно создавать много аккаунтов и регистрироваться в почтовиках. Это отнимает много времени — даже при наличии сервисов автоматизации.

Размещает ссылки

Эта комплексная работа включает в себя размещение ссылок с околоссылочным текстом на отобранных площадках.

Методология работы зависит от типа площадки и метода продвижения. Для крауд-маркетинга и сабмитов посты размещают на форумах, сайтах-отзовиках, создают аккаунты на сайтах по поиску работы и так далее. Для гостевых постов работают с контентом и взаимодействуют с вебмастерами.

Пример крауд-маркетинга: размещение ссылок на форуме в обсуждении о серверах на Windows

Общается с вебмастерами, журналистами, редакторами

Если линкбилдер занимается продвижением методами аутрич, для этого он взаимодействует со СМИ — в письменной и в устной форме.

Работает с контентом

Перед размещением ссылок линкбилдер формирует контент, требования к которому для гостевых постов и публикаций в СМИ выше по сравнению с продвигаемым сайтом. Это должны быть качественные и уникальные материалы, которые будут расшариваться другими ресурсами. Такой контент влияет на ранжирование и привлекает естественный трафик.

Пример такого контента — статья о коронавирусе, которая вышла в топ Хабра естественным образом, получив около 6 тысяч ссылок с других ресурсов. И большая часть этих ресурсов — известные и трастовые порталы с высокими показателями.

Более того, благодаря полезности и актуальности данного контента ресурсы, которые делились им на своих площадках, также получили большое количество обратных ссылок.

К примеру, medium.com, где статья получила 333 естественных беклинков:

Контролирует размещение ссылок и их итоговое качество

После размещения ссылок линкбилдер контролирует их индексацию, оценивает их эффективность, мониторит наличие ссылок, отклоняет некачественные и взаимодействует с вебмастерами для восстановления утраченных ссылок.

Один из самых популярных сервисов анализа ссылок — Ahrefs:

Также пользуется популярностью сервис Semrush.

Анализирует эффективность ссылочной стратегии и ведёт отчётность

Линкбилдер оценивает эффективность ссылочной стратегии и корректирует её с учётом полученных данных. Специалист определяет и анализирует ключевые KPI и метрики — количество проставленных ссылок, показатели реферального трафика, видимость бренда, позиции сайта в поисковых системах и другие.

Что должен знать и уметь линкбилдер

Линкбилдеру необходимо разбираться в таких областях, как:

• методы ссылочного продвижения;
• принципы работы поисковых систем;
• алгоритмы ранжирования;
• ключевые KPI и метрики работы линкбилдера;
• методы и способы поиска площадок, а также критерии их оценки;
• основы контент-маркетинга;
• основы веб-аналитики.

Навыки, которыми должен обладать линкбилдер:

• анализировать ссылочный профиль сайта;
• анализировать конкурентов и их стратегии продвижения;
• определять целевую аудиторию и потребности аудитории;
• работать с профессиональными инструментами — Ahrefs, Google Search Console, Majestic, Google Analytics, Excel, Google Таблицами;
• составлять технические задания копирайтерам;
• правильно применять методы ссылочного продвижения в зависимости от особенностей ниши;
• составлять анкор-листы;
• просчитывать бюджетную смету;
• находить и анализировать площадки, на которых будут размещены ссылки;
• общаться с вебмастерами, редакторами и журналистами;
• контролировать качество контента для проверки уникальности, орфографии, грамматики, технических параметров, таких как водность и тошнотность, — при помощи сервисов «Тургенев», Istio, «Главред» и других.

Профессия линкбилдера требует усидчивости, внимательности, готовности к монотонной работе — приходится решать множество рутинных задач.

Понадобится и стратегическое мышление, поскольку при ссылочном продвижении нужно учитывать особенности ниши, конкурентов, тенденции изменений алгоритмов поисковых систем. И соответственно просчитывать возможные риски и подбирать лучшие варианты продвижения для каждого кейса. Построение стратегии — это не работа по алгоритму, а скорее аналитика и креатив.

Кроме того, сфера постоянно эволюционирует — и это требует от линкбилдера гибкости мышления и креативности.

Сколько зарабатывает линкбилдер

Чем больше у специалиста опыта, шире его специализация, тем выше уровень профессионализма и зарплата. Также у каждого направления линкбилдинга есть свои KPI, по достижению которых специалист может получать премии, повышение зарплаты и расти по карьерной лестнице. Так, от junior-линкбилдера с зарплатой в 200 долларов можно дорасти до senior-специалиста или тимлида с зарплатой в несколько тысяч долларов.

Полный текст статьи читайте на Нетология