Как нам удалось быстро найти автослесарей по ГАЗ/УАЗ через таргетированную рекламу во ВКонтакте
Заказчиккрупный производственный комплекс рядом с центром МосквыЗадачаПоиск опытных автослесарей, специализирующихся на ГАЗ и УАЗ
Агентство «В точку» делится практическим опытом поиска персонала с помощью современных digital-методов.
Клиент и его особенности
АО «Авторемонтный завод №5» — крупный производственный комплекс рядом с центром Москвы. Завод специализируется на профессиональном ремонте и техническом обслуживании автомобилей марок ГАЗ, УАЗ, Газель, Газель NEXT и Газон, успешно работая на рынке более двух десятилетий.
Запрос от заказчика
Необходимо быстро найти опытных автослесарей, специализирующихся на ГАЗ и УАЗ. Требовались настоящие профессионалы с подтверждённым опытом, которые могут самостоятельно проводить диагностику и качественный ремонт автомобилей этих марок.
Трудности на старте
- Рынок труда был перенасыщен вакансиями: за опытных специалистов шла острая конкурентная борьба.
- Уровень предложений по условиям труда был сопоставим у большинства работодателей.
- Предыдущие способы поиска (платные сайты поиска работы) приносили минимальное число откликов — всего 10 резюме за месяц при бюджете 40 000 рублей.
На что мы сделали ставку
Мы начали с глубокого анализа — тщательно проработали бриф от клиента, изучили рынок труда по данному профилю, оценили предложения конкурентов по зарплате и условиям труда. Далее был составлен детализированный медиаплан:
- определили портрет и интересы целевой аудитории;
- настроили таргетированную рекламу ВКонтакте;
- рассчитали предполагаемую стоимость каждого кандидата.
Подготовка офферов и рекламных инструментов
Сначала собрали подробный бриф от заказчика, затем провели анализ конкурентов и составили медиаплан. В нём зафиксировали:
- нужную категорию специалистов (автомеханики и автослесари Москвы и ближайших городов);
- параметры настройки объявлений и планируемую стоимость заполнения анкеты-отклика.
К расчету стоимости лида подошли адаптивно — учли факторы опыта, узкой специализации и регионального таргетинга (Москва традиционно «дороже» при подборе персонала).
Для максимального охвата ЦА мы создали рекламные объявления по ключевым запросам и интересам, а также сегментировали показы на подписчиков профессиональных сообществ. Использовали как современный, так и привычный интерфейсы рекламных кабинетов ВКонтакте.
Креативы
Старт рекламной кампании выявил высокий CPA (от 1700 руб. за заявку) и низкий CTR (меньше 0,2%). Причина — недостаток качественных изображений.
Что предприняли:
- Генерировали визуальный контент с помощью нейросетей (AI), чтобы сделать объявления заметнее и компенсировать нехватку фото от клиента.
- Добавили фотографии реальных рабочих моментов для повышения доверия и интереса аудитории.
Примеры эффективных креативов:
Открутка рекламной кампании Один из главных успехов — использование парсера TargetHunter. Мы собрали кастомизированную базу инженеров и слесарей по должности и месту работы. Благодаря этому таргетинг стал максимально прицельным: удалось избежать «слива» бюджета на нецелевые показы.
Вдобавок мы применили супергео: таргетировали рекламу на тех специалистов, кто часто посещал сервисы-конкуренты. Это позволило напрямую предложить лучшее место работы для самых замотивированных кандидатов.
Результаты и цифры
- Через новый рекламный кабинет с лид-формой пришло 31 обращение (60% трафика)
- Через старый кабинет (заявки в личные сообщения и стандартные формы) — 17 откликов
- Общие расходы на кампанию: 48 000 рублей
- Получили 48 обращений, средняя цена одного лида составила 937,5 рублей
Клиент остался полностью доволен — вакансия была закрыта быстро, качественно и за разумный бюджет.
Выводы
Данный опыт подтверждает, что современный digital-рекрутинг с использованием искусственного интеллекта, парсеров и точного геотаргетинга реально помогает нанимать редких специалистов оперативно и выгодно. Такой подход отлично подходит для сложного, узкоспециализированного подбора.
Если вы также хотите быстро закрыть подобные вакансии — обращайтесь в наше агентство. Мы знаем, как находить нужных людей даже в непростых нишах!
Перейти на сайт
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
