«iXBT Brand 2022 — Выбор читателей»: подводим итоги традиционного читательского голосования18.06.2023 13:01

Этот материал сильно запозднился, и этому есть ряд причин. Не секрет, что 2022 год стал, скажем так, своеобразным и необычным. Уверены, в истории (в российской — так точно) он будет отмечаться отдельно. Отечественный рынок резко и разом был вынужден перескакивать на новые рельсы, причём, всем составом одновременно.

Вот и нам пришлось полностью переформатировать подход к опросу, который мы проводим уже почти двадцать лет. Спрашивать про успехи и достижения брендов, которые вроде как присутствуют на рынке, а вроде как и нет, было бессмысленно. В то же время, что скрывать, экспертности и знаний среди новых азиатских брендов было также недостаточно. Пришлось разбираться в ситуации, в новых брендах, истории создания, реальном положении марок на рынке. Контактировать с компетентными людьми, получать оценку от участников рынка, изучать новые данные, которые только начали поступать уже ближе ко второму кварталу 2023 года.

Особенно пугала категория автомобилей. На первый взгляд кажется, что автопроизводителей из Поднебесной тысячи — и все с чуждыми нашему уху названиями. Фактически же оказалось, что большинство из них производят электрические автомобили и на наш рынок выходить (пока) не собираются. Производителей «традиционных» машин с ДВС уже значительно меньше, а официально вышедшие на рынок РФ — это, как правило, наиболее крупные производители со сложившейся историей.

Пока сложно предполагать, как сложится 2023 год, и абсолютно точно понятно, что часть вендоров ещё не скоро займут свои строчки в нашем опросе, но кое-какая картина вырисовывается. Ясно, что те марки, которые в угоду политической конъюнктуры не прекратили и/или не ограничили поставки на российский рынок, сейчас снимают сливки и поглощают доли ушедших брендов. Если раньше для марок успехом было получение 1–3%, потерянных конкурентами, то сейчас движения в 10–15% будут не редкостью.

Лучшая динамика телеком- и IT-рынка России

Это хорошо заметно по первой номинации, которую мы обобщили в сегмент «Лучшая динамика телеком- и IT-рынка России». Здесь мы выделили те бренды, которые в 2022 году продолжили работу или даже активизировались в расширении своего присутствия.

Ярким примером активизации своей деятельности может стать бренд Realme, который ранее не входил даже в тройку сильнейших в номинации «Смартфоны». Успехи в категории «Ноутбуки» и «Носимая электроника» были в 2021 году ещё более скромными.

Realme — это, по меркам индустрии, молодой китайский бренд, который был создан в 2018 году. Он быстро стал популярным в разных странах благодаря своим высокотехнологичным продуктам по доступным ценам. Производительность и качество смартфонов Realme привлекают многих пользователей, особенно из-за выгодных предложений.

Кроме того, Realme активно развивает свое сообщество поклонников в социальных сетях и проводит много маркетинговых мероприятий, чтобы привлечь внимание к своим продуктам. Например, бренд часто организует гонки «Realme X2 Pro Speed Challenge», показывая, насколько быстрыми могут быть их смартфоны.

Таким образом, Realme привлекает пользователей не только качеством своих продуктов, но и умением продвигать свой бренд и быть близко к своим поклонникам.

Результат — почти треть участников нашего опроса отдали свои голоса за Realme, оценив усилия бренда по продвижению смартфонов, ноутбуков, носимой электроники и TWS-гарнитур.

Серебро в этой номинации взял гигант — компания Huawei, долгое время занимавшая скромную четвёртую или пятую позицию в наших номинациях. В 2021 году Huawei столкнулась с серьезными проблемами в связи с запретами на использование американских технологий, в связи с чем объём продаж снизился, а прибыль упала. Однако Huawei всё ещё является одной из крупнейших компаний в производстве смартфонов и другой электроники и продолжает развивать свои технологии, в том числе для сетей 5G и программы «Умный город» (Smart city). Huawei предлагает широкий ассортимент продукции, среди которых высокопроизводительные ноутбуки, серверы, современное сетевое оборудование и смартфоны на базе собственной операционной системы HarmonyOS.

Замыкает тройку лидеров бренд Redmi. Это суббренд компании Xiaomi, занимающийся производством бюджетных смартфонов. Бренд был основан в 2013 году, а в 2019 году Xiaomi превратила его в отдельную компанию. Несмотря на то, что Redmi специализируется на более дешевых устройствах, компания поддерживает высокое качество продукции и довольно часто использует в своих смартфонах самые новые технологии. Марка Redmi быстро стала популярной на рынке благодаря хорошему соотношению цены и качества, а также высокому уровню технических характеристик своих устройств.

В настоящее время Redmi выпускает не только смартфоны, но и другие устройства, такие как: умные часы, наушники, телевизоры, портативные колонки. У большинства этих продуктов тоже более доступные цены по сравнению с продукцией других брендов. Стоит отметить, что качество продукции Redmi и его её функциональность, несмотря на цену, обеспечивает высокую конкурентоспособность на рынке.

Отдельно следует упомянуть бренды Tecno и Infinix, которые ранее не набирали более 0,5% голосов. Теперь же эти марки подобрались вплотную к лидерам, показав более чем десятикратный рост.

Бытовая техника и климатическая техника

Итоги голосования в номинации «Бытовая техника и климатическая техника» тоже продемонстрировали значительные сдвиги в предпочтениях опрошенных.

Компания Haier, ранее скромно располагавшаяся в середине списка с показателем в районе 2%, по итогам 2022 года показала значительный рост, получив признание почти 20% принявших участие в опросе. Компания была основана ещё в 1984 году на юге Китая в городе Цзянсу. На сегодняшний день Haier является одним из крупнейших производителей бытовой техники в мире с производством продукции в более чем 30 странах на 100 заводах.

Haier производит широкий спектр бытовой техники, включая холодильники, стиральные машины, кондиционеры, морозильники, плиты, водонагреватели, посудомоечные машины. Также Haier занимается разработкой и производством других товаров, таких как мобильные телефоны, компьютеры и телевизоры.

С 2009 года Haier — самый крупный производитель бытовой техники в мире. На рынке Китая компания также является одним из крупнейших брендов бытовой техники. И хотя глобальные бренды Whirlpool, LG и Samsung сильны в производстве бытовой техники, Haier продолжает демонстрировать стабильный и быстрый рост и увеличение доли на мировом рынке.

Ещё один бренд, который ранее демонстрировал скромные средние показатели для масштабов своего производства, — TCL — занял второе место.

Компания TCL была основана в 1981 году и сегодня является одним из крупнейших китайских производителей бытовой электроники. TCL производит телевизоры, кондиционеры, холодильники, мобильные телефоны, ноутбуки и другую электронику. Кроме того, компания является крупным производителем OLED-панелей для телевизоров.

TCL считается серьезным конкурентом для Haier на китайском рынке, но на мировом рынке бренд Haier имеет большую известность и позиционируется как один из крупнейших производителей бытовой и климатической техники. Однако TCL также имеет свою значительную долю на мировом рынке и приверженцев своего бренда.

Hisense — другая крупная китайская компания с ещё более давней историей, взошла на третью ступеньку лидеров номинации бытовой и климатической техники. Компания основана в 1969 году. Она специализируется на производстве бытовой техники, телевизоров, кондиционеров, холодильников и иной продукции широкого спектра. Особенно агрессивно Hisense конкурирует с Haier и TCL на рынке бытовой техники и телевизоров.

Кроме того, Hisense владеет несколькими брендами, такими как Ronshen, Kelon, fine и Toshiba (для сегмента ТВ). Она также имеет партнерское соглашение с Sharp для производства телевизоров на европейском рынке. В целом Hisense — это довольно крупный бренд на мировом рынке бытовой техники.

Лишь немного от Hisence отстала компания Kitfort, и это лучший результат для неё за многие годы участия в наших опросах. Kitfort — это российский бренд, специализирующийся на производстве бытовой техники. Основана компания была в 2006 году, а затем быстро выросла в крупного производителя. В её ассортименте можно найти пылесосы, мультиварки, хлебопечки, блендеры, тостеры, микроволновые печи и т. д.

Kitfort нельзя назвать крупным брендом на мировом рынке бытовой техники, но он достаточно популярен в России и других странах СНГ. Компания активно работает над увеличением своей доли на рынке и проводит маркетинговые кампании, чтобы привлечь новых клиентов. В целом Kitfort — пример успешного развития российского производителя бытовой техники.

Телевизоры и мультимедиа

Номинация «Телевизоры и мультимедиа», пожалуй, наиболее ярко продемонстрировала популярность привычного китайского бренда. Xiaomi начала свой путь на рынке телевизоров в 2013 году и за последние 10 лет достигла значительных успехов. В 2018 году компания заняла первое место среди производителей телевизоров в Китае и продолжила расширять свои продажи по всему миру. Как результат — почти 36% опрошенных отдали свои голоса за эту марку.

Одним из ключевых факторов успеха Xiaomi стало предложение качественных телевизоров по конкурентоспособной цене. Компания также стремилась расширять ассортимент моделей и приносить новые технологии на рынок. В 2019 году Xiaomi вышла на глобальный рынок телевизоров и представила новую линейку телевизоров под названием Mi TV. Эти телевизоры оснащены ЖК-панелями с высоким разрешением и качественными компонентами, в том числе процессорами от Qualcomm и Amlogic.

Кроме того, Xiaomi активно использует свой бренд и увеличивает количество своих магазинов для увеличения продаж на мировых рынках. Часто торговые точки Xiaomi появляются сразу по соседству с Apple. Это подчёркивает готовность компании бороться даже с такими крупными мировыми брендами. Как результат — Xiaomi занимает значительную долю на мировом рынке телевизоров и является конкурентоспособным игроком в этой индустрии.

Как и в «бытовой» номинации, в «телевизионной» компания TCL смогла занять высокую вторую стрчоку. За последние 10 лет TCL заработала значимую позицию на рынке телевизоров, став одним из крупнейших производителей телевизоров в мире. Как и Xiaomi, TCL сделала ставку на инновации, выпуская телевизоры с поддержкой новейших технологий, таких как 4K, HDR, Dolby Vision и других. Конкуренция между Xiaomi и TCL на рынке телевизоров довольно ожесточенная. Но несмотря на это, обе компании успешно выдерживают конкуренцию друг с другом. Они предлагают потребителям широкий выбор моделе разных ценовых категорий и качества, а также стараются удерживать своих покупателей, предлагая им дополнительные услуги и сервисы.

Третья строчка — снова за компанией Hisence. Бренд предлагает на рынке телевизоров широкий ассортимент моделей, включая ультратонкие OLED-телевизоры, а также модели с поддержкой технологии HDR. В последние годы компания Hisense проделала большую работу по улучшению качества изображения и звука в своих телевизорах, и они также оснащены умными функциями, такими как поддержка голосового управления и доступ к приложениям для стриминга контента.

Конкуренция на рынке телевизоров весьма высока, но Hisense, как и TCL, является китайским производителем, который предлагает доступные цены на свои продукты. Для того, чтобы противостоять Xiaomi, Hisense будет нужно продолжать улучшать свои технологии и разработки, а также развивать свой бренд и увеличивать узнаваемость на рынке. 13% нашей аудитории верят в успех компании и отдают свои голоса за этот бренд.

Не вошёл в тройку лидеров бренд Яндекс, но результат почти 7% говорит о значительном потенциале. На данный момент Яндекс ведет разработку телевизоров под собственным брендом, базирующихся на операционной системе Android TV. Телевизоры имеют интеграцию с сервисами Яндекса, такими как «Кинопоиск» и «Яндекс Музыка», а также с голосовым ассистентом «Алиса».

Первые телевизоры на платформе «Яндекс ТВ» появились в продаже в декабре 2020 года. Они были созданы в сотрудничестве с компанией Xiaomi и оснащались 4К-экраном, HDR-поддержкой, работали под управлением операционной системой Android TV и имели голосовое управление. Несмотря на то, что в сегменте телевизоров Яндекс пока новичок, в компании имеются технологические и инженерные ресурсы для развития этой области и конкуренции с другими производителями.

Автомобили

Автомобильная категория самая объяснимая с точки зрения резултатов, но в то же время имеет свои нюансы. Результаты опроса почти полностью отражают реальный расклад продаж по итогам 2022 года. При этом отвечавшие респонденты вряд ли ориентировались на инновационность продуктов. Скорее, они ориентировались на известность марки на российском рынке. Так, например, компании Xpeng, Zeekr или Li Auto, имеющие в своём ассортименте наиболее инновационные и современные автомобили, расположились в самом конце читательского рейтинга.

А вот бренд Haval, который в своём арсенале не имеет каких-то инновационных моделей, получил более четверти голосов в нашем голосовании. Он принадлежит Great Wall Motors Company Limited (GWM) — одному из крупнейших китайских автопроизводителей. Сама компания была основана в 1984 году и специализируется на производстве легковых и грузовых автомобилей, а также комплектующих к ним.

Бренд Haval был создан гораздо позднее, в 2013 году для производства кроссоверов. Тогда компания вывела на китайский внутренний рынок семейство легковых автомобилей и пикапов и расширила географию поставокна международном рынке. С момента создания Haval руководство Great Wall Motors Company Limited уделяет этому бренду особое внимание в рамках своей стратегии мирового развития.

Согласно отчетам за 2022 год, продажи автомобилей Great Wall в мире продолжают расти быстрыми темпами, особенно в странах Ближнего Востока, Латинской Америки и Европы. За последние годы компания активно работает над разнообразием своей модельной линейки, увеличением их комфортности и технической оснащенности, а также продвижением дизайна автомобилей на более высокий уровень.

Самой удачной моделью Great Wall на российском рынке является кроссовер Haval F7. Он был представлен в 2018 году и с тех пор стал одним из самых популярных китайских автомобилей на российском рынке.

Компания также имеет «люксовое» подразделение под брендом Tank, но насколько он поможет автопроизводителю укрепить свои позиции в нашем голосовании, мы узнаем только по результатам опроса 2023 года.

16,5% опрошенных отдали свои голоса за компанию Geely, которая производит легковые автомобили, кроссоверы и пикапы. В 2010 году Geely купила компанию Volvo Cars, что позволило ей получить доступ к технологиям и наработкам в области безопасности и удобства, которые длительное время внедрял и совершенствовал шведский автопроизводитель в своих моделях. На российском рынке Geely представлена моделями Atlas, Tugella, Coolray и, с недавних пор, Mongaro, продажи которых также показывают рост.

Чуть более 15% участников опроса проголосовали за другого китайского автопроизводителя — компанию Chery. Правда, если сложить голоса, отданные за Chery, Exceed и Omoda, которые входят в один автохолдинг, то получится, что Chery лишь на 0,2% отстала от Great Wall.

Китайский автопроизводитель Chery был основан в 1997 году и стал одним из крупнейших производителей автомобилей в Китае. Компания выпускает пассажирские, коммерческие и спортивные модели и экспортирует свою продукцию в более чем 80 стран мира.

В 2020 году Chery выделила в своей структуре две новые автомобильные марки — Exeed и Omoda. Бренд Exeed создавался для продажи премиальных кроссоверов и седанов высшего класса, включая электрические и гибридные модели. А бренд Omoda стал флагманским брендом Chery с точки зрения инноваций и реализаций футуристических идей.

По данным на 2022 год, Chery — успешный и быстро растущий автомобильный бренд во многих странах мира, включая Китай, Россию и Латинскую Америку. В России самой популярной моделью Chery стал кроссовер Tiggo 4.

Что интересно на четвёртом и пятом местах оказались «Москвич» и LADA соответственно. «Москвичу», по всей видимости, голоса были выданы авансом, в надежде на то, что производитель сможет в ближайшее время предложить широкий спектр доступных моделей на рынке. Ну, а менеджменту LADA можем послать лучи добра и поддержки в починке логистических цепочек и поиске новых поставщиков комплектующих для автомобилей. 8,5% нашей аудитории тоже верят в их успех.

Электроинструмент и садовая техника

Самым ярким брендом в категории «Электроинструмент и садовая техника» стала компания Makita, которая, по сути, единственная из производителей профессиональных инструментов не свернула свою деятельность в России в 2022 году. Это оценили почти 40 процентов опрошенных.

Makita — японский производитель электроинструмента и аксессуаров для него. Компания обслуживает различные отрасли, такие как промышленность, строительство, деревообработка и автосервис.

Детальные данные за 2022 год по работе Makita ещё не опубликованы, но за финансовый год, закончившийся 31 марта 2022 года, чистая прибыль Makita Corporation составила примерно 65 миллиардов японских иен (около 590 миллионам долларов США) от продажи своей продукции по всему миру. Что, по сравнению с 62 миллиардами иен в 2021 году, стало очередным годом роста японского бренда.

На российском рынке бренд Makita тоже пользуется высоким спросом. За последние годы удачной политики в продвижении бренда продажи электроинструментов Makita насчитывают уже миллионы штук. В 2020 году компания заняла первое место по объёму продаж среди брендов электроинструмента в России.

В целом можно сказать, что работа бренда Makita была успешной в прошедшем году на мировом и российском рынках, и компания продолжает укреплять позиции в своей отрасли.

Бренд «Зубр» стал «альтернативой здорового человека». Российская компания, специализирующаяся на производстве и продаже строительного и электроинструмента оперативно предложила адекватные замены по большинству позиций ушедших брендов. Компания была основана в 1997 году и на сегодняшний день является одним из крупнейших производителей инструмента в России.

«Зубр» производит электродрели, перфораторы, угловые шлифовальные машины, циркулярные пилы, ножовки по дереву и металлу, сварочные аппараты, торцовочные пилы и многое другое.

Продукция Зубр известна своей надёжностью, качеством и доступной ценой. Компания имеет сеть сервисных центров по всей России, что обеспечивает быстрый и качественный ремонт инструмента.

В настоящее время Зубр продает свою продукцию не только на территории России, но и в странах СНГ, Центральной Азии, Европы и Африки. Компания постоянно расширяет свой рынок сбыта и увеличивает свою долю на мировом рынке инструмента.

Другим брендом, предложившим достойный инструмент отечественному потребителю, стал «Интерскол». В 2022 году компания показала положительную динамику развития. Она расширила свой ассортимент и улучшила качество продукции, повысила уровень обслуживания клиентов и стала одним из лидеров на рынке электроинструмента в России и за рубежом.

Одна из интересных особенностей компании «Интерскол» — наличие собственных центров обработки стали. Это позволяет осуществлять полный цикл производства инструментов:  от литья до упаковки готовой продукции. Кроме того, «Интерскол» активно развивается в направлении инновационных решений и экологической ответственности, стремясь использовать только современные технологии и материалы и уменьшать вред, наносимый окружающей среде.

Из брендов, предлагающих преимущественно садовую технику, можно выделить Karcher, за который проголосовали 5,6% аудитории. Не зря большинство пользователей, говоря о мойках высокого давления невольно оперируют определением «керхер».

Полный текст статьи читайте на iXBT