Если дефицит памяти сохранится, технологическим компаниям следует предлагать недорогую замену аккумуляторов16.10.2026 19:32

Из-за «резкого роста» стоимости памяти цены на смартфоны по всему миру с начала года, по оценкам, выросли на 20 процентов, и производители телефонов перекладывают эти расходы на потребителей. В результате люди дольше пользуются своими устройствами или переходят на восстановленные телефоны. Возможно, так и следовало поступать всегда, но на пути к бережливому отношению к смартфонам по-прежнему стоит серьёзное препятствие: технологические компании в основном не предлагают недорогую замену аккумуляторов.

Посмотрим, сколько Apple берёт за замену аккумулятора в телефоне. Если у вас новейшая модель Pro, замена аккумулятора вне гарантии напрямую у компании обойдётся в 129 долларов (на 10 долларов дороже, чем у старых моделей Pro), а владельцу более старой базовой модели, например iPhone 12 2020 года, придётся заплатить 89 долларов. Apple установила цену на аккумуляторы для iPhone Duo в размере 229 долларов.

Нынешние цены Apple соответствуют ценам конкурентов. Samsung не указывает стоимость замены аккумулятора вне гарантии на своём сайте в явном виде, но, судя по большинству публикаций в интернете, при обращении напрямую в компанию за новый аккумулятор придётся заплатить от 99 до 129 долларов. И Apple, и Samsung стимулируют пользователей оформлять расширенную гарантию — соответственно, AppleCare и Samsung Care+ — предлагая в её рамках замену аккумулятора. Но оформить такие пакеты нужно вскоре после покупки устройства. iFixit — отличная альтернатива для самостоятельного ремонта, однако большинство современных телефонов не рассчитаны на то, чтобы пользователи могли легко чинить их сами.

На первый взгляд, эти цены не кажутся чрезмерными, но раньше Apple брала гораздо меньше. В 2018 году компания резко снизила стоимость замены аккумулятора вне гарантии после скандала с замедлением работы iPhone. В течение целого года замена в США стоила всего 29 долларов — на 50 долларов дешевле обычной цены того времени. До 2018 года компания в среднем заменяла от 1 до 2 миллионов аккумуляторов в год; в 2018 году этот показатель, по сообщениям, подскочил до 11 миллионов.

Если вы помните эту историю, то, возможно, вспомните и то, как в январе 2019 года тогдашний генеральный директор Тим Кук снизил прогноз выручки компании, заявив, что некоторые клиенты «пользуются значительно сниженной стоимостью замены аккумуляторов iPhone» вместо того, чтобы обновить устройство. Выручка Apple за квартал снизилась на 5 процентов в годовом выражении, причём выручка от iPhone упала на 15 процентов. Однако большую часть недополученной выручки Кук связал с экономическим замедлением в Китае, усугублённым торговой войной между США и Китаем. Недорогая замена аккумуляторов в лучшем случае сыграла незначительную роль.

С 2018 года цены на телефоны росли — сначала постепенно, а в последние месяцы резко. В тот же день, когда Apple представила iPhone 18 Pro и iPhone Duo, компания подняла цены на старые iPhone, в том числе на iPhone 17, на 100 долларов. В начале этого месяца Samsung повысила цены на большинство телефонов S26 на 100 долларов. Это произошло после того, как их стартовая цена уже оказалась выше, чем у моделей 2025 года. Рост цен затронул даже телефоны среднего класса. Возьмём линейку Samsung FE. Новейшая модель, S26 FE, стоит 700 долларов — при выходе она обошлась дороже, чем S25 FE и S24 FE, а её преимущества перед предшественниками весьма скромны.

В более широком смысле покупательная способность американцев снизилась, несмотря на рост зарплат. С января 2018 года потребительские цены выросли примерно на 34 процента, а значит, теперь на доллар можно купить примерно на четверть меньше, чем тогда. На бумаге работники зарабатывают больше. Средняя почасовая оплата труда работников частного сектора выросла с 26,72 до 29,91 доллара к декабрю 2020 года — на 11,9 процента, тогда как индекс потребительских цен вырос на 5,3 процента, что означает реальный прирост примерно на 6,3 процента. Но средние значения не отражают, что произошло с типичным работником. Недавний анализ Pew Research Center показал, что медианная недельная зарплата с поправкой на инфляцию с декабря 2020-го по декабрь 2025 года снизилась примерно на 3,2 процента. Средняя зарплата тоже уменьшилась: реальная почасовая оплата примерно на 1 процент ниже уровня декабря 2020 года, а в августе она была на 0,3 процента ниже, чем годом ранее, поскольку инфляция опережала рост оплаты труда.

Одним из самых разочаровывающих последствий дефицита памяти стала реакция таких компаний, как Apple и Samsung. В основном они пытаются защитить свою прибыльность, повышая цены темпами, опережающими инфляцию. Например, повышение на 100 долларов по сравнению с прежней ценой iPhone 17 в 799 долларов означает рост на 12,5 процента, тогда как стоимость других потребительских товаров увеличилась лишь примерно на 3,4 процента. Телефоны стали сложнее, расходы на рабочую силу выросли, а некоторые компоненты стали дефицитнее, но единственная часть телефона, стоимость которой действительно резко упала, — это литий-ионные элементы питания.

Ещё до дефицита памяти у компаний были веские доводы в пользу устойчивого развития, чтобы предлагать недорогую замену аккумуляторов. Однако если прогнозы SK Hynix и других производителей памяти оправдаются и предложение не сможет удовлетворить спрос до 2030 года, Apple, Samsung и все производители устройств должны предлагать недорогую замену аккумуляторов вне гарантии, пока сохраняется дефицит памяти.