Динамические объявления в Я.Директе28.03.2016 12:33

Реальный кейс настройки рекламной кампании с динамическими объявлениями и примеры отчетов.

Дата публикации: 28.03.2016

Динамические объявления — новый инструмент Яндекс.Директ, который позволяет рекламодателям автоматизировать создание кампаний и тем самым экономить кучу времени. Пока инструмент находится в открытом бета-тестировании, в котором мы активно поучаствовали. Результатами экспериментов делимся в этой статье — из нее вы узнаете, как правильно настраивать рекламные кампании с динамическими объявлениями. Также мы рассмотрим примеры отчетов и реальный кейс.

Как работают динамические объявления

В первую очередь динамические объявления будут полезны интернет-магазинам с большим количеством товарных позиций. К примеру, есть интернет-магазин с огромным ассортиментом товаров и категорий. Требуется создать большое количество кампаний для каждой категории, а это займет очень много времени. Но время на создание кампаний можно сократить с помощью динамических объявлений Яндекс.Директ.

Работает это так: вы создаете кампанию, а Яндекс.Директ анализирует содержимое рекламируемого сайта, подбирает ключевые фразы, заголовки и посадочные страницы. Рекламодателю остается только подготовить универсальный текст, добавить минус-слова и указать страницы, которые Яндекс.Директ будет анализировать для рекламы. Пример того, как выглядит объявление:

Динамические объявления показываются только на Поиске, так что кампании с ними могут дополнять уже созданные обычные кампании — это важно. Если в ваших кампаниях есть объявления с фразой более точной, чем в динамических объявлениях, приоритет при показе будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире или равна по точности фразе динамического, из них для показа будет автоматически выбрано наиболее эффективное — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену за клик и коэффициент качества.

Все выглядит достаточно просто, если бы не одно «но»: при создании рекламной кампании мы не можем контролировать ключевые фразы, по которым будет показываться наша реклама.

Создание кампании с динамическими объявлениями, примеры, рекомендации по настройке мы разберем ниже, но прежде чем мы перейдем к созданию рекламной кампании, рассмотрим ограничения динамических объявлений.

Ограничения

В настоящее время объявления не генерируются для:

товаров, у которых нет модели в названии (например, недвижимости, ювелирных изделий и украшений);
всех видов услуг;
информационной продукции (например, фильмов, музыки, книг);
медицинских изделий, лекарственных средств, биологически активных добавок (БАД);
изделий, конструктивно сходных с оружием и пиротехники.

Также не допускается показ рекламы, не соответствующей требованиям Яндекса.

Создание динамических объявлений

Рекламная кампания с динамическими объявлениями создается так же, как и обычная кампания на Поиске и в РСЯ. Кликаем «Создать кампанию» и в выпадающем меню выбираем «Динамические объявления».

Далее потребуется:

задать параметры, как для классической поисковой кампании;
ввести домен рекламируемого сайта, на основе которого будет производиться автоматический подбор ключевых слов, заголовков и релевантной посадочной страницы;
если вы привыкли работать с -метками, то их можно прописать в специально отведенном поле: они будут добавляться к динамически подобранной ссылке автоматически;
можно написать только один текст объявления. Например, добавить преимущества выбора именно вашего интернет-магазина (скажем, бесплатную доставку или сезонные скидки).

Яндекс.Директ может генерировать динамические объявления, анализируя все страницы сайта или определенные группы страниц. Рекомендую использовать условие нацеливания «Группа страниц» для более точной и эффективной настройки кампании.

При выборе меню «Группа страниц» можно создавать до 50 условий, объединенных оператором «или». Также для каждого условия можно задать отдельную ставку.

Настройки условий нацеливания:

Названия условия;
Правило отбора;
Условие содержит/не содержит;
Поле, куда вводим;
Поле указания ставки для условия.

Внутри каждого условия необходимо настроить правила отбора; правила объединены оператором «и». В правилах можно использовать следующие параметры:

URL списка предложений;
Ссылка на товар;
Заголовок страницы (); </li> <li>Контент страницы; </li> <li>Домен.</li> </ul> <p><strong>URL списка предложений</strong> — документ со списком товаров, которые вы хотите рекламировать. Это может быть страница товарной категории, страница результатов поиска по определенному запросу или заданным параметрам и т. п. Документ должен содержать ссылки на страницы с описанием товара.</p> <p><strong>Ссылка на товар</strong> — адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов. Например, URL страницы с информацией о товаре на вашем сайте выглядит так: http://www.кроссовки.рф/nike/airmax/. Генерируйте объявления только для страниц с товарами определенной модели: Ссылка на товар → содержит → »/nike/airmax/».</p> <p><strong>Заголовок страницы</strong> — содержит/не содержит указанную последовательность символов. Например, генерируйте объявления только для товаров по акции или распродаже: Заголовок страницы → содержит → «Акция» или «Распродажа».</p> <p><strong>Контент страницы</strong> — текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов. Например, генерируйте объявления только для товаров в наличии: Контент страницы → не содержит → «Нет в наличии».</p> <p><strong>Домен</strong> — домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней. Например, если вы хотите исключить какой-то домен, установите правило: Домен → не содержит → москва.классныеутюги.рф.</p> <p>В один параметр можно добавить до 10 аргументов. Для этого нажмите кнопку <img alt="" src="http://images.cmsmagazine.ru/diff/dynamic-yadirect/5.png" /> рядом с названием параметра.</p> <h2><strong>Статистика динамических объявлений</strong></h2> <p>На данный момент инструмент тестируется, поэтому рекомендую отслеживать эффективность рекламных кампаний с динамическими объявлениями с помощью интерфейсных отчетов Яндекс.Директ.</p> <table><tbody><tr><td> <p>Так выглядит стандартный интерфейсный отчет: </p> </td> </tr><tr><td><img alt="" src="http://images.cmsmagazine.ru/diff/dynamic-yadirect/6.png" /></td> </tr></tbody></table> <p>Отчет формируется в разрезе [ объявление | условие нацеливания ].</p> <p>Также отчет о работе рекламной кампании может получить в формате XLS или XLSX. Для этого необходимо зайти на страницу «Заказ отчетов», выбрать тип отчета «Динамические объявления», рекламную кампанию, отчетный период и нажать кнопку «Заказать отчет». Этот документ поможет оценить заголовки и сгенерированные фразы, по которым были показы, и добавить в список минус-слов нерелевантные фразы.</p> <table><tbody><tr><td> <p>Так выглядит подробный интерфейсный отчет: </p> </td> </tr><tr><td><img alt="" src="http://images.cmsmagazine.ru/diff/dynamic-yadirect/7.png" /></td> </tr></tbody></table> <p>Отчет формируется в разрезе [ заголовок | текст | URL страницы перехода | запрос, по которому было показано объявление ].</p> <h2><strong>Подведем итоги</strong></h2> <p>Пока рано судить о всех плюсах и минусах нового инструмента от Яндекса. Но при правильной настройке, отслеживании эффективности и «чистке» сгенерированных ключевых фраз, динамические объявления могут сэкономить время и привести дополнительные транзакции.</p> <p>Ниже — статистика нашей тестовой кампании с динамическими объявлениями для интернет-магазина детских товаров: </p> <table><tbody><tr><td> <p><strong>Кампания</strong></p> </td> <td> <p><strong>Показы</strong></p> </td> <td> <p><strong>Клики</strong></p> </td> <td> <p><strong>CTR</strong></p> </td> <td> <p><strong>Ср. цена клика</strong></p> </td> <td> <p><strong>Расход</strong></p> </td> <td> <p><strong>Показатель отказов</strong></p> </td> </tr><tr><td> <p>Динамические объявления_Москва</p> </td> <td> <p>27 501</p> </td> <td> <p>1 945</p> </td> <td> <p>7,07%</p> </td> <td> <p>11,10 р.</p> </td> <td> <p>21 341,40 р.</p> </td> <td> <p>65,52%</p> </td> </tr><tr><td> </td> <td> </td> <td> </td> <td> </td> <td> </td> <td> </td> <td> </td> </tr><tr><td> <p><strong>Новые посещения</strong></p> </td> <td> <p><strong>Общее кол-во конверсий</strong></p> </td> <td> <p><strong>Коэффициент конверсии</strong></p> </td> <td> <p><strong>Стоимость конверсии</strong></p> </td> <td> <p><strong>Доход</strong></p> </td> <td> <p><strong>Сколько приносит 1 клик</strong></p> </td> <td> <p><strong>Транзакции</strong></p> </td> </tr><tr><td> <p>34,04%</p> </td> <td> <p>28</p> </td> <td> <p>1,44%</p> </td> <td> <p>762,19 р.</p> </td> <td> <p>155 184,00 р.</p> </td> <td> <p>79,79 р.</p> </td> <td> <p>28</p> </td> </tr></tbody></table> <p>Исходя из статистики видим, что динамические объявления могут стать отличным дополнением к текущим кампаниям. В результате тестирования мы увеличили количество транзакций на 11%, сохранив СРО на прежнем уровне.</p> <h2><strong>Выводы</strong></h2> <ol><li> <p>На данный момент динамические объявления нацелены на e-commerce; </p> </li> <li> <p>Особо эффективные тематики — одежда, бытовая техника, электроника, техническое оборудование; </p> </li> <li> <p>Не забывайте следить за эффективностью кампаний и расширять «минусовку»; </p> </li> <li> <p>Обязательно экспериментируйте с динамическими объявлениями, и при правильной настройке вы сможете увеличить количество конверсий.</p> </li> </ol> <p class="copyrights"><span class="source">Полный текст статьи читайте на <a target="_blank" rel="nofollow" href="http://feedproxy.google.com/~r/CmsMagazineArticles/~3/2IWZG5fSr9k/">CMS Magazine</a></span></p> </div> <br>  <div style="padding-left: 20px;"> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-2514821055276660" crossorigin="anonymous"></script>  <ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-2514821055276660" data-ad-slot="1200562049" data-ad-format="auto"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div>  <noindex> <div style="margin: 25px;" id="disqus_thread"></div> <script type="text/javascript"> var disqus_shortname = 'pcnewsru'; var disqus_identifier = '690136'; var disqus_title = 'Динамические объявления в Я.Директе'; var disqus_url = 'http://pcnews.ru/articles/dinamiceskie_obavlenia_v_adirekte-690136.html'; (function() { var dsq = document.createElement('script'); dsq.type = 'text/javascript'; dsq.async = true; dsq.src = '//' + disqus_shortname + '.disqus.com/embed.js'; (document.getElementsByTagName('head')[0] || document.getElementsByTagName('body')[0]).appendChild(dsq); })(); </script>   </noindex> </div> <br class="clearer"/> </div> <br class="clearer"/> <div id="footer-2nd"></div> <div id="footer"> <br/><br/> <ul class="horz-menu"> <li class="about"><a href="/info/about.html" title="О проекте">О проекте</a></li> <li class="additional-menu"><a href="/archive.html" title="Архив материалов">Архив</a> </li> <li class="additional-menu"><a href="/info/reklama.html" title="Реклама" class="menu-item"><strong>Реклама</strong></a> <a href="/info/partners.html" title="Партнёры" class="menu-item">Партнёры</a> <a href="/info/legal.html" title="Правовая информация" class="menu-item">Правовая информация</a> <a href="/info/contacts.html" title="Контакты" class="menu-item">Контакты</a> <a href="/feedback.html" title="Обратная связь" class="menu-item">Обратная связь</a></li> <li class="email"><a href="mailto:pcnews@pcnews.ru" title="Пишите нам на pcnews@pcnews.ru"><img src="/media/i/email.gif" alt="e-mail"/></a></li> <li style="visibility: hidden"> <noindex>  <script type="text/javascript"> var _tmr = window._tmr || (window._tmr = []); _tmr.push({id: "93125", type: "pageView", start: (new Date()).getTime()}); (function (d, w, id) { if (d.getElementById(id)) return; var ts = d.createElement("script"); ts.type = "text/javascript"; ts.async = true; ts.id = id; ts.src = (d.location.protocol == "https:" ? "https:" : "http:") + "//top-fwz1.mail.ru/js/code.js"; var f = function () { var s = d.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(ts, s); }; if (w.opera == "[object Opera]") { d.addEventListener("DOMContentLoaded", f, false); } else { f(); } })(document, window, "topmailru-code"); </script> <noscript> <div style="position:absolute;left:-10000px;"> <img src="//top-fwz1.mail.ru/counter?id=93125;js=na" style="border:0;" height="1" width="1" alt="Рейтинг@Mail.ru"/> </div> </noscript>  </noindex> </li> </ul> </div>    </div>  <div id="footer-adlinks"></div> <noindex> <script type="text/javascript"> document.write("<a rel='nofollow' href='//www.liveinternet.ru/click' "+ "target=_blank><img src='//counter.yadro.ru/hit?t45.6;r"+ escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"": ";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth? screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+ ";"+Math.random()+ "' alt='' title='LiveInternet' "+ "border='0' width='1' height='1'><\/a>") </script>  <script type="text/javascript"> var _tmr = window._tmr || (window._tmr = []); _tmr.push({id: "93125", type: "pageView", start: (new Date()).getTime()}); (function (d, w, id) { if (d.getElementById(id)) return; var ts = d.createElement("script"); ts.type = "text/javascript"; ts.async = true; ts.id = id; ts.src = "https://top-fwz1.mail.ru/js/code.js"; var f = function () {var s = d.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(ts, s);}; if (w.opera == "[object Opera]") { d.addEventListener("DOMContentLoaded", f, false); } else { f(); } })(document, window, "topmailru-code"); </script><noscript><div> <img src="https://top-fwz1.mail.ru/counter?id=93125;js=na" style="border:0;position:absolute;left:-9999px;" alt="Top.Mail.Ru" /> </div></noscript>   <script type="text/javascript"> (function (d, w, c) { (w[c] = w[c] || []).push(function () { try { w.yaCounter23235610 = new Ya.Metrika({ id: 23235610, clickmap: true, trackLinks: true, accurateTrackBounce: true, webvisor: true, trackHash: true }); } catch (e) { } }); var n = d.getElementsByTagName("script")[0], s = d.createElement("script"), f = function () { n.parentNode.insertBefore(s, n); }; s.type = "text/javascript"; s.async = true; s.src = "https://mc.yandex.ru/metrika/watch.js"; if (w.opera == "[object Opera]") { d.addEventListener("DOMContentLoaded", f, false); } else { f(); } })(document, window, "yandex_metrika_callbacks"); </script> <noscript> <div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/23235610" style="position:absolute; left:-9999px;" alt=""/> </div> </noscript>   <script type="text/javascript"> var sc_project=9446204; var sc_invisible=1; var sc_security="14d6509a"; </script> <script type="text/javascript" src="https://www.statcounter.com/counter/counter.js" async></script>  <script> (function (i, s, o, g, r, a, m) { i['GoogleAnalyticsObject'] = r; i[r] = i[r] || function () { (i[r].q = i[r].q || []).push(arguments) }, i[r].l = 1 * new Date(); a = s.createElement(o), m = s.getElementsByTagName(o)[0]; a.async = 1; a.src = g; m.parentNode.insertBefore(a, m) })(window, document, 'script', '//www.google-analytics.com/analytics.js', 'ga'); ga('create', 'UA-46280051-1', 'pcnews.ru'); ga('send', 'pageview'); </script> <script async="async" src="/assets/uptolike.js?pid=49295"></script> </noindex>   <script type="text/javascript" src="https://pcnews.ru/js/blockAdblock.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/jquery.min.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/jquery/jquery.json.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/jquery/jquery.form.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/jquery/jquery.easing.1.2.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/jquery/effects.core.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/browser-sniff.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/scripts.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/pcnews-utils.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/pcnews-auth.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/pcnews-fiximg.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/pcnews-infobox.js"></script> </body> </html>