Canva расширяет возможности творчества с помощью искусственного интеллекта07.04.2025 00:00

Наша серия материалов «Функция руководителей» знакомит с мнениями лидеров, которые осуществляют трансформацию с помощью искусственного интеллекта.

Запущенная в 2013 году платформа Canva представляет собой онлайн-сервис для дизайна и визуальных коммуникаций, миссия которого — дать каждому человеку в мире возможность создавать любые дизайны и публиковать их где угодно.

Мы поговорили с Кэмероном Адамсом об эволюции Canva, внедрении ИИ во все большее число сквозных рабочих процессов и расширении возможностей творческого процесса с помощью новых инструментов на базе искусственного интеллекта.

Будучи успешной технологической компанией, Canva постоянно адаптируется к меняющимся потребностям пользователей и новым тенденциям, внедряя передовые технологии, чтобы оставаться на передовой. Наша миссия — предоставить каждому возможность заниматься дизайном — не зависит от конкретных технологий, что позволяет нам использовать лучшие доступные инструменты для достижения этой цели.

Появление искусственного интеллекта вызывает у нас особенный энтузиазм, поскольку он позволяет нам эффективнее и масштабнее воплощать нашу миссию для пользователей.

Сначала ИИ играл роль в более узкоспециализированных задачах, таких как наш инструмент для удаления фона, который позволяет пользователям удалять фон с изображений в один клик. Теперь, с появлением больших языковых моделей (LLM) и агентов, мы видим, как ИИ справляется с более крупными и сложными задачами, обеспечивая настоящее партнерство между человеком и искусственным интеллектом.

Этот переход от конкретных, локальных сценариев к более целостным рабочим процессам открыл новые возможности. Теперь наши пользователи могут сотрудничать с ИИ для создания, доработки и совершенствования своих идей — от этапа первоначального мозгового штурма до готового продукта, будь то видео, веб-сайт или презентация. Это партнерство между человеком и ИИ является для нас революционным событием.

«Мы видим, что ИИ способен помогать […] переходить от этих нишевых сценариев использования к более ориентированным на рабочие процессы задачам, что, на мой взгляд, обеспечивает подлинное партнерство между человеком и технологиями».

Несколько лет назад мы запустили «Визуальный пакет» (Visual Suite), который расширил восприятие Canva за рамки традиционного маркетингового или социал-медиа инструмента. Он позволил пользователям воплощать идеи или цели в жизнь с помощью различных инструментов: белых досок для брейншторминга, документов для доработки идей, презентаций для обмена концепциями, видеороликов для коммуникации и даже веб-сайтов для демонстрации этих идей всему миру.

Искусственный интеллект играет все большую роль во всем этом рабочем процессе. Сначала мы использовали ИИ для упрощения задач — например, для автоматической сортировки стикеров на белой доске или удаления фона с изображений. Но теперь ИИ начинает объединять весь творческий процесс воедино: от генерации идей до финальной презентации.

Мы рассматриваем это как развитие нашей изначальной концепции — сделать дизайн и творчество доступнее для каждого. Создание полноценных, доступных для редактирования дизайнов в Canva дает людям отличный старт, помогая быстрее выражать свои идеи и скорее получать отполированный конечный результат. Стратегия наших ИИ-продуктов предлагает лучшее из обоих миров: мощные возможности генеративного ИИ для работы с дизайном, изображениями, текстом и многим другим, а также полный сквозной рабочий процесс, в рамках которого вы можете вручную редактировать каждый элемент сгенерированного контента, сотрудничать над ним со своей командой и публиковать его практически где угодно, не покидая Canva.

Нам удалось стремительно расширить возможности ИИ в Canva тремя основными способами: путем исследований и создания собственных ИИ-технологий для дизайна, за счет эффективного партнерства и предложения обширной экосистемы. Наряду с собственными исследованиями в области ИИ, мы интегрируем искусственный интеллект в Canva благодаря сотрудничеству с такими компаниями, как OpenAI и Leonardo.Ai. Например, с помощью функции Magic Design («Магический дизайн») мы объединяем промпты для больших языковых моделей с нашей собственной моделью дизайна, чтобы генерировать уникальный дизайн, который пользователи затем могут отредактировать для достижения идеального результата на последнем этапе.

Наша экосистема также играет ключевую роль. Имея 225 миллионов активных пользователей, мы создали маркетплейс, где разработчики могут создавать приложения на базе ИИ, которые легко встраиваются в Canva. Эти приложения варьируются от ИИ-презентаторов до генераторов музыки, предлагая широкий спектр инструментов, которые пользователи могут применять прямо в своих дизайнах.

Внутри компании мы запустили программу под названием «ИИ повсюду» (AI Everywhere), чтобы каждый сотрудник Canva владел навыками работы с возможностями искусственного интеллекта. Это включает в себя предоставление доступа к лучшим инструментам ИИ и поощрение экспериментов в разных командах. Например, наша инженерная команда использует такие инструменты, как Cursor, который помогает им писать код эффективнее, в то время как финансовый отдел использует другой набор инструментов.

Мы также поддерживаем творческий подход и поощряем эксперименты с помощью общекорпоративных хакатонов по искусственному интеллекту, где команды решают масштабные задачи без давления традиционных рабочих процессов. Главное — помочь командам находить правильные инструменты для своих нужд и предоставлять им пространство для экспериментов.

Для наших клиентов мы рассматриваем ИИ как неотъемлемую часть творческого процесса в трех аспектах: исследование, результаты и скорость.

Ранние этапы творческого процесса, такие как мозговой штурм или создание концепт-арта, теперь ускоряются и демократизируются, так что любой человек с идеей может создать визуальный образ, который поможет привлечь остальных.

Затем ИИ обеспечивает более точные и качественные результаты, позволяя пользователям вносить правки на уровне пикселей, что раньше было доступно только тем, у кого есть специальные навыки и время. Кроме того, ИИ оптимизирует творческий рабочий процесс, позволяя дизайнерам выделять больше времени на стратегические и концептуальные аспекты своей работы, что в конечном итоге повышает общую эффективность.

В ходе всех этих усовершенствований мы всегда ставим человека в центр творчества и даем ему возможность запускать и контролировать любые идеи, которые он хочет воплотить в жизнь.

«Мы все чаще замечаем, что теперь ИИ может начать связывать эти кусочки воедино. То есть думать не просто об одном отдельном элементе, а о том, как мне перейти от идеи к готовой презентации […]?»

Еще многое предстоит изучить, но ценность ИИ теперь неоспорима. Вопрос о том, стоит ли инвестировать и экспериментировать с ИИ, больше не стоит — это данность. Компании, которые внедряют ИИ, превзойдут те, которые этого не делают.

Согласно недавнему опросу Canva, 78% маркетинговых лидеров считают ИИ важнейшей частью своей долгосрочной стратегии. Кроме того, 82% отметили, что ИИ освобождает им время для более интересных и творческих задач. Эта статистика показывает, что ИИ — это не только эффективность, но и повышение удовлетворенности от работы и уровня креативности.

«Совершенно очевидно, что люди, использующие ИИ, будут преуспевать гораздо больше, чем те, кто им не пользуется».

Мы начинаем видеть появление творческих людей нового поколения, рожденных в эпоху ИИ, — людей, у которых нет тех же ограничений или предрассудков, что у тех, кто учился творить до появления искусственного интеллекта. Например, я недавно видел, как мой 11-летний сын быстро воплотил в жизнь идею приложения с помощью ИИ, не беспокоясь о технических деталях. Его не волновали языки программирования или баги; он был сосредоточен исключительно на реализации своей идеи. В этом и заключается сила ИИ: он позволяет создателям быть более инновационными, не сдерживаясь техническими барьерами.

В музыке ИИ уже позволяет сольным исполнителям создавать высококачественные композиции, для которых традиционно потребовались бы большая команда и студия. Инструменты на базе ИИ позволяют музыкантам создавать сложные произведения прямо в спальне. Я считаю, что мы очень близки к моменту, когда влияние ИИ в музыке — будь то композиция, аранжировка или тексты песен — будет признано частью творческого процесса, наравне с любым другим инструментом.

Создание успешного бизнеса по-прежнему основывается на понимании вашего клиента и решении значимых проблем. ИИ может облегчить многие задачи, но он не устраняет трудности построения успешного бизнеса. На пути успешного стартапа неизбежно будет много взлетов и падений, и чтобы пережить эти «американские горки», ваш бизнес должен иметь фундаментальную связь с тем, чем вы искренне увлечены.

Речь идет о том, чтобы найти правильную проблему для решения и убедиться в наличии реальной клиентской базы, которая выиграет от вашего решения. В конечном счете энтузиазм и настойчивость важны ровно настолько же, насколько и используемые вами технологии.

Canva использует API OpenAI для создания частей Magic Studio — набора ИИ-продуктов, которые позволяют легко превращать слова, визуальные образы и идеи в потрясающие дизайны. Canva также использует ChatGPT Enterprise во всей компании. OpenAI и Canva работают вместе, чтобы сделать инновации в сфере дизайна доступными для всех.