Бренд-стратегия ювелирного бренда Славия
ЗаказчикСлавия — ведущий ювелирный бренд Беларуси, основанный в 1994 году. Сегодня компания насчитывает более 50 магазинов в 37 городах и активно развивает онлайн-продажи.ЗадачаЧто бы помочь бренду стать актуальным, усилить связь с целевой аудиторией в Райте провели аудит бренда и разработали новую бренд-стратегию и позиционирование.
Бренд — утончённее, позиционирование — ближе к клиентам.
Команда Райта провела комплексное исследование рынка, выявив ключевые изменения в поведении потребителей, визуальной айдентике и эффективных стратегиях взаимодействия. Эти данные легли в основу обновлённой бренд-стратегии для усиления эмоциональной связи и прогрессивной позиции.
Целевая аудитория «Славии» — женщины, стремящиеся выразить свою индивидуальность через украшения, которые объединяют современность и классику. Они ищут средства самовыражения, ценят эстетическую связь и эмоциональную связь. Это позволяет бренду охватывать как смелых экспериментаторов, так и ценителей традиционных форм.
Новое позиционирование — «Украшения с индивидуальностью» — взгляд бренда уходит от традиционного восприятия ювелирных изделий как простых аксессуаров и превращает их в символ самовыражения. Бренд «Славия» помогает клиентам через украшения нашей индивидуальности, выразить эмоции и передать личную историю, с помощью уникального дизайна, форм и материалов.
Как реализуется позиционирование в бренде:
- Продукт: исследование и подбор оригинальных дизайнерских и трендовых решений. Раскрытие украшений через смысл, символизм, эстетику и эмоциональное наполнение;
- Коммуникация: основной акцент в маркетинге делается на сторителлинге и авторских работах. Особое внимание уделяется людям, их вдохновению и вдохновению;
- Дизайн: разнообразный контент, включая фото, видео и оригинальные кейвижуалы;
- Интерактивность: возможность кастомизации через онлайн-конструкторы, AR-примерочные и персонализированные коллекции.
Видение бренда
Славия — это не просто ювелирный магазин, пространство, где женщина может найти украшение, отразить свой внутренний мир . Украшение становится способом выражения себя, бренд — проводником между традицией, искусством и индивидуальностью.
Миссия бренда
Славия вдохновляет женщин подчеркивать свою уникальность через украшения. Мы верим, что ювелирные изделия не просто создают образ, а становятся частью личности и рассказывают ее историю.
- Аутентичность — украшения, созданные для людей, которые ценят самобытность и смысл;
- Персонализация — выбор возможности товара, который соответствует индивидуальному стилю;
- Современность — соединение традиций ювелирного искусства с актуальными трендами.
Визуальная коммуникация и стратегия
Бренд-стратегия «Славии» основана на нескольких ключевых элементах, которые строят ее платформу и раскрывают новое позиционирование:
- Фокус на уникальности и смыслах. Ювелирные изделия подчеркивают характер владельца и несут в себе элементы символизма и истории.
- Интеграция современных тенденций. Внедрение кастомизации, эксклюзивных коллекций и ограниченных выпусков.
- Омоложение аксессуаров. Пересмотр маркетинговой стратегии для привлечения клиентов в возрасте 25–35 лет.
- Создание эмоциональной связи с брендом. Диалог с клиентами через историю, стиль и визуальный язык.
В новой стратегии бренд обновил цифровой образ, расширив каналы и внедрив интерактивные форматы. Славия стала не просто магазином, пространством для вдохновения и самовыражения через стиль.
Продуманная стратегия строится на идее индивидуального выбора, помогая детям найти украшения, отражая их стиль и ценности. Бренд Славия становится проводником между традицией, искусством и самовыражением, создавая продукцию с эмоциональной ценностью.
Теперь каждый дизайн раскрывает характер владельца, сочетая традиции и современные формы . Визуальный язык стал смелее, общение — интерактивнее, бренд — ближе к своим клиентам.
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
